Espera-se que a economia dos ecrãs da Ásia-Pacífico cresça de forma constante até ao final da década, mas à medida que a televisão tradicional continua a diminuir, quase todo o crescimento será impulsionado pelo streaming, pelo vídeo liderado pelos criadores e pela TV conectada, de acordo com novas previsões da consultora regional Media Partners Asia.
Relatório anual da MPA divulgado na terça-feira Vídeo e banda larga Ásia-Pacífico O relatório prevê que a receita total de ecrãs na região aumentará de aproximadamente 171 mil milhões de dólares em 2025 para aproximadamente 196 mil milhões de dólares em 2030, sendo o vídeo online responsável por toda a receita líquida durante esse período. O vídeo premium sob demanda – que abrange plataformas de assinatura e serviços de marca suportados por anúncios – deverá aumentar em cerca de US$ 12,5 bilhões, para US$ 52 bilhões, até 2030, enquanto a receita gerada por usuários e de vídeos sociais deverá aumentar em US$ 11,4 bilhões, para US$ 44,5 bilhões. Enquanto isso, espera-se que a TV tradicional perca um valor acumulado de US$ 8 bilhões, à medida que a publicidade linear e as assinaturas de TV paga continuam a diminuir.
A mudança reflecte uma reordenação fundamental da forma como o valor económico do cinema e da televisão é gerado na região, afirma o relatório.
“O valor está a mudar decisivamente para streaming, plataformas sociais e monetização liderada por CTV”, disse Vivek Couto, CEO e diretor executivo da Media Partners Asia, observando que mercados com escala, poder de preços e fortes ecossistemas de conteúdo local estão preparados para apresentar um desempenho superior. Ele acrescentou que a economia tradicional da TV enfrenta “erosão estrutural de longo prazo”. Cotto disse que os vencedores serão diferenciados não pelo volume, mas pela “capacidade de monetizar experiências premium sustentadas por formatos emergentes, como esportes, programação local de alta qualidade, microsséries e, cada vez mais, eficiências orientadas por IA em toda a cadeia de valor de conteúdo”.
Embora por razões diferentes, o Japão e a Índia são considerados os dois maiores contribuintes para o crescimento do vídeo e do streaming fora da China. No Japão, os aumentos de preços, o conteúdo local premium, a diferenciação orientada para o desporto e a adoção mais avançada de AVOD lideraram o crescimento. A expansão na Índia continua a ser liderada principalmente pelo volume, mas é cada vez mais apoiada por atualizações de monetização, ofertas mais amplas suportadas por anúncios, melhoria do ARPU pós-2026 e rápida adoção de TV conectada.
A própria CTV tornou-se um impulsionador estrutural. A MPA estima que, excluindo a China, existem atualmente cerca de 160 milhões de lares CTV na região Ásia-Pacífico, o que deverá aumentar em quase 100 milhões até 2030, com os maiores grupos de utilizadores no Japão, Índia, Coreia do Sul, Indonésia, Tailândia, Filipinas e Austrália. A consultoria disse que a mudança para o streaming em tela grande está melhorando significativamente o engajamento, a alavancagem de preços e a receita de publicidade.
As plataformas de vídeo social e geradas pelos usuários continuam sendo as maiores beneficiárias do crescimento da publicidade em vídeo online. Fora da China, o YouTube, Meta e TikTok da ByteDance representam a maior parte dos gastos incrementais, enquanto na China o mercado é dominado por Douyin, Kuaishou e Tencent. As plataformas de curtas-metragens também estão a evoluir para a visualização episódica, com as microsséries a tornarem-se uma categoria de receitas mensuráveis na China e a prever-se que ganhem força em mercados como a Índia, a Indonésia, o Japão e a Tailândia nos próximos cinco anos.
À medida que a penetração doméstica amadurece nos mercados desenvolvidos, como Austrália, Japão e Coreia do Sul, o crescimento do streaming pago é cada vez mais impulsionado pelo ARPU. As plataformas estão a aumentar os preços, a lançar ofertas de nível superior e a agrupar desportos premium e conteúdo local. Espera-se que a receita premium AVOD cresça de US$ 8 bilhões em 2025 para mais de US$ 12 bilhões em 2030, liderada pela Índia, Japão e Austrália, seguidos pela Coreia do Sul e Indonésia.
A MPA também destacou a implantação acelerada de ferramentas de IA no desenvolvimento, localização, pós-produção e marketing, aumentando assim os custos unitários e acelerando os cronogramas de produção. Esta tendência provavelmente reforçará as vantagens de escala, bibliotecas profundas e diversas plataformas de monetização, afirma o estudo.
No geral, espera-se que a receita de telas da Ásia-Pacífico cresça a um CAGR de 2,8% entre 2025-30, com o vídeo online crescendo a um CAGR de 7%. As 15 principais plataformas de vídeo online representarão 58% da receita total de vídeo online até 2025, destacando a crescente concentração liderada pelo YouTube, Douyin/TikTok e Netflix, juntamente com a JioHotstar da Índia e a U-Next do Japão e outras poderosas empresas campeãs nacionais.
