Já se passaram cinco dias desde que Art Moreno, dono do Los Angeles Angels, afirmou que os fãs de seu time viam a vitória no beisebol como uma prioridade baixa, e a reação era, bem, uma prioridade muito baixa. Provavelmente é o contrário, porque “baixa prioridade” é o inglês em poucas palavras.
É difícil apresentar argumentos convincentes para uma equipa cujo lema tem sido “não ser um lado do arroz” há décadas, agora que está sob o domínio de Mourinho, mas o ponto principal aqui é que os Angels não estão realmente a apresentar argumentos convincentes para nada. Este tédio institucional como virtude, afirma Moreno, é a estratégia de marketing mais ousada que a equipa demonstrou desde que comprou a equipa pela primeira vez em 2003 e imediatamente se tornou um herói local ao reduzir os preços da cerveja. É também a última vez que ele foi um herói local, já que os Angels tinham uma das pulsações mais emocionantes do beisebol da época, e isso incluiu 12 anos em que contrataram o melhor jogador do jogo, fosse Mike Trout ou Shohei Otani ou ambos.
Mas, à medida que os seus olhos se estreitam, considere que Mourinho pode realmente estar certo ao dizer que a harmonia entre a sua equipa não tem interesse em vencer em campo e a sua base de fãs está presa. Claro, há cerca de meio milhão de pessoas por ano que não assistem a mais jogos dos Angels do que durante a sua última vitória na pós-temporada em 2009, mas o ponto principal aqui é que os Angels não querem incomodar as escolhas de compra de ninguém sendo interessantes. Se as pessoas que ainda vão aos jogos ingleses não se importam com o que acontece nesses jogos, não há razão para incomodá-las.
Além disso, a verdadeira história é que Moreno disse isso, e ninguém parece ter problemas com ele dizendo isso. até História originaldo Registro do Condado de OrangeO escritor inglês de longa data, Jeff Fletcher, fez uma citação de 34 e 29 pontos que enfocava o contrato de TV local da equipe e seu impacto na folha de pagamento. É a medida da ânsia de Fletcher em detalhar tudo com os Anjos que pode obrigar o leitor a ficar por aqui por tanto tempo, mas é também o momento em que a raiva deveria ter irrompido.
“A primeira coisa que os torcedores querem é ser baratos”, disse Moreno, citando uma pesquisa de torcedores que o time afirma ter realizado. “Eles querem preço acessível, querem segurança e querem uma boa experiência quando chegam ao estádio. Acredite ou não, vencer não está entre os cinco primeiros. As mães querem poder trazer seus filhos. As mães tomam cerca de 80 por cento das decisões. Eles querem trazer seus filhos e ser acessíveis e querem segurança ou diversão, o que quiserem para ter uma boa experiência e o que quiserem para se divertir. Para os puristas, você sabe, é simplesmente ganhar.
Você não odeia esses puristas irritantes?
Moreno está tentando apresentar argumentos convincentes para ser o chefe do povo, em oposição aos infames chatos da mídia de elite como Ken Rosenthal ou Jeff Passon, mas certamente disse que os puristas teriam se levantado de seus tronos de frustração para gritar com Moreno por gargalhar e admitir que a maioria dos proprietários está pensando o que a maioria está pensando. Em vez disso, todos os que sabem, todos concordam que o terrível registo da Inglaterra ao longo dos últimos 15 anos é um verdadeiro reflexo não só do primeiro postulado de Mourinho, mas também da vontade dos equivocados adeptos da sua equipa. Na verdade, quando Fletcher perguntou a Mourinho qual era a sua principal prioridade, ele disse: “Para mim, sempre quis vencer. Mas quanto custa vencer agora?”
Poderia ser uma profecia autorrealizável, claro, e popular em Miami, Pittsburgh e West Sacramento – se você não se importa em vencer, eu também não – mas os Anjos sob o comando de Mourinho são regularmente terceiros no ranking anual de salários dos jogadores, então ele pode alegar que se preocupa em vencer ao atingir esse número. Isso nem sequer seria errado, embora a forma como esse dinheiro foi gasto e o enorme papel de Mourinho em tudo isto tenham mais a ver com o mau estado da equipa do que com qualquer tipo de barateamento. Mas agora esse salário finalmente caiu abaixo da mediana e os números do ano passado são de quase US$ 70 milhões. De acordo com SpotracMourinho teve que explicar estes baixos compromissos. Referindo-se às dificuldades de sua equipe para negociar com a TV, ele consegue explicar a matemática bruta envolvida, e é muito legal. Que “os torcedores não se importam o suficiente se vencermos” é o que faz você pensar.
Ou pelo menos seria se Art Moreno fosse Mark Walter com os Dodgers, ou Mark Attanasio com os Brewers, ou mesmo Bruce Sherman com os Marlins. Os proprietários sempre almejam um mito de sucesso, pois seu desejo de desfilar pela cidade está sempre presente em seus pensamentos. Mourinho rejeitou veementemente a ideia, mas como é dono da franquia mais invisível do jogo, a reação foi igual.
“Sim, vencer não é grande coisa para os britânicos”, seguido por sua total incapacidade de lançar sombras. O fato de eles nunca terem chegado à pós-temporada com Trout e Ohtani na escalação diária pode parecer um insulto para seus fãs tementes a Deus e impossível até mesmo para os fãs mais casuais, mas como o objetivo principal da franquia é a fantasia de cachorro-quente de US$ 3, a estatística Trout-Ohtani não tem muita influência. Na verdade, como nada realmente agrada aos britânicos, Moreno poderia ter dito que mantém sua aparência jovem por meio de uma dieta constante de cachorrinhos vivos e recebeu a mesma reação: “Sim, comer pequenos animais vivos para sobreviver não é ótimo, mas o que você espera?
E se, como afirma Moreno, a folha de pagamento da equipe voltar ao seu nível habitual de mais de US$ 200 milhões assim que o material da TV for resolvido, parece seguro dizer que também não será muito. O problema não é a folha de pagamento, ou a incapacidade de desenvolver ou atrair arremessadores, ou o fim lamentavelmente lento da era da truta, ou a escassez de memórias na era Moreno. Este é um problema de marca, nada mais. Os Angels, como operação de beisebol, de alguma forma não tiveram importância desde sua única vitória na World Series – sete meses antes de Moreno comprar o time da Disney – e Moreno disse que isso é a antítese da teoria tradicional do marketing, que consiste em liderar com cinismo. É de se perguntar se ele estaria disposto a administrar uma franquia de beisebol sem tocar no beisebol de verdade e se apegando à ideia de que sorvete cremoso de US$ 4 é o verdadeiro passatempo nacional. Talvez em uma união mais completa, os Los Angeles Angels pudessem ser renomeados como Mega Creamery de Moreno. A nação pode estar um pouco melhor para variar.
Por outro lado, talvez o verdadeiro dom de Mourinho não seja o talento, mas a visão. Talvez ele seja um super-herói da Marvel apenas fingindo ser; Ele se parece um pouco com um Tony Stark atualizado. De qualquer forma, o crédito é devido: à sua maneira cruel e implacável, ele ataca o mito de que vencer é o objetivo final da propriedade. Quer se trate de uma desculpa barata para o que os ingleses se tornaram ou de um realinhamento dos objectivos empresariais que priorizam o serviço ao cliente em detrimento do desempenho, é sem dúvida uma jogada ousada. Um proprietário que aceita tal coisa é elogiado como tal, desde que o proprietário não seja inglês.
