Fonte da imagem: Agência Boliviana de Inteligência
BMG e TikTok assinaram um acordo de parceria ampliado que, segundo eles, priorizará a “criação de valor mais profundo para os compositores”.
A gravadora de propriedade da Bertelsmann e a gigante do formato curto revelaram seu acordo de suporte hoje, cerca de cinco meses após o “recurso de compositor” do TikTok Versão beta. De acordo com o lançamento oficial, o novo acordo de publicação direta verá dois “compositores seniores reconhecidos”.
De acordo com o anúncio, os novos termos também fornecerão ao BMG “capacidades expandidas em nível de plataforma” à luz de uma “parceria mais ampla focada na evolução dos direitos digitais, na criação de valor mais profundo para os compositores e no apoio à inovação contínua”.
Incluindo, entre outras, “ferramentas mais avançadas de gerenciamento de direitos digitais”, a BMG afirma que os recursos irão desbloquear “uma compreensão mais profunda do uso da música”.
A empresa sediada em Berlim acrescentou: “Esta próxima fase da parceria fará com que os direitos de publicação sejam reconhecidos em todo o ecossistema e valorizados no ambiente dinâmico de hoje, que prioriza a sociedade”.
Além dessa visão geral, TikTok e BMG optaram por não se aprofundar em detalhes específicos, relacionados à remuneração ou não, do negócio.
Na verdade, excluindo as declarações de Celine Joshua, vice-presidente executiva de marketing global e streaming da BMG, e Tracy Gardner, chefe de desenvolvimento de negócios musicais globais da TikTok, o texto do comunicado à imprensa tem apenas cerca de 120 palavras.
Além disso, estes comentários executivos podem levantar mais questões do que respostas. Joshua observou que o BMG está “investindo em sistemas e estruturas que protegem direitos, garantem atribuição e agregam valor aos criadores em todo o espectro digital”.
Gardner elogiou o BMG por compreender “o poder do TikTok e as oportunidades que ele cria para os compositores de hoje”.
Na intersecção destas duas narrativas, “oportunidade” e “valor” não significam necessariamente salários elevados.
Embora o ciclo de notícias em constante mudança tenha tornado os confrontos das grandes empresas no TikTok uma memória distante para a maioria, a disputa de licenciamento eclodiu não muito tempo atrás.
Terminologia de gravadora independente supostamente longe do ideal surgiu logo depois – Grande parte da atenção permanece na política do TikTok de pagar pela música através de vídeos, e não pelo número de visualizações. Como algumas pessoas apontaramo que significa que um clipe contendo uma música que foi reproduzida 1 bilhão de vezes gerará a mesma compensação ao proprietário dos direitos autorais que um clipe que foi reproduzido com menos frequência.
No entanto, a DMN está ciente dos rumores de que o TikTok está migrando para a música pay-per-view. Até o momento, a própria plataforma não confirmou esse pivô. Mas continuaremos a explorar esta mudança, que deverá ser implementada nos próximos meses.
Também faltando no anúncio do TikTok-BMG e levantando muitas questões: os detalhes do que exatamente o acordo significa para o “TikTok USA” (sem falar no panorama geral).
É justo dizer que a reformulação da propriedade da TikTok no maior mercado musical do mundo é significativa – embora tenhamos que ficar atentos aos detalhes sobre as consequências resultantes da indústria.
