Numa noite de quarta-feira de março, poucos dias antes do Oscar, muitas das pessoas responsáveis por fazer Hollywood parecer Hollywood reuniram-se em uma sala linda e escura. Era o 25º aniversário da agência de estilo de Brooke Wall, The Wall Group, e o espaço mal iluminado de Delilah, com suas banquetas curvas de couro, parecia um clube noturno da velha escola, cheio de cabeleireiros, maquiadores e especialistas em guarda-roupa que estavam temporariamente fora de serviço, embora não fora da marca.
O fim de semana do Oscar é a época do ano mais movimentada do setor, e o encontro deu uma ideia do quanto o setor mudou desde que Wall fundou a empresa em 2000. Na época, os estilistas eram menos conhecidos, tinham menos clientes e tinham muito menos influência. Sem Instagram, sem Netflix ou Apple TV+, menos tapetes vermelhos, menos fotógrafos e menos marcas de luxo competindo pelo domínio. Estilistas competem para criar vestidos; as estrelas são mais propensas a usar looks fora da passarela; e um número surpreendente de atrizes ainda compra seus próprios vestidos e até se orgulha deles.
Wall apostou cedo num negócio que ainda não tinha se tornado o centro de poder que é agora. Ao longo do último quarto de século, o estilo de celebridades passou de um serviço de apoio a um negócio muito maior, com os estilistas a tornarem-se cada vez mais importantes não só na passadeira vermelha, mas também em capas de revistas, campanhas publicitárias, negócios de marca, redes sociais e num desfile de aparições públicas quase todo o ano. À medida que a moda se torna mais importante na cultura das celebridades, os estilistas tornam-se mais visíveis, mais influentes e os seus negócios mais lucrativos.
À medida que o valor da exposição se torna impossível de ignorar, as marcas de luxo começam a investir mais agressivamente em trajes para a passadeira vermelha. Os designers começaram a criar looks personalizados para estrelas, em vez de simplesmente enviar amostras. Os homens, antes confinados à segurança dos smokings, estão agora começando a relaxar. Os estilistas contam com a cooperação de gestores, agentes maiores e grandes marcas. Então a mídia social trouxe tudo à tona: de repente, uma olhada no Getty não apareceu a noite toda. Está sempre presente e em todo lugar. As celebridades precisam de mais roupas, mais looks diários, mais looks para eventos e mais looks para viagens. O resultado é um mundo mais sofisticado, mais estratégico e com marcas mais firmes, dominado por grandes marcas de luxo que conseguem acompanhar o ritmo.
Esta evolução é uma das razões pelas quais o The Wall Group perdurou por tanto tempo. Wall vendeu a agência, que representa muitos dos maiores nomes do cabelo, maquiagem e estilo, para a WME em 2015, e a agência agora está envolvida em muito mais do que simples reservas, ajudando a intermediar negócios de marca e trabalho de campanha, bem como emparelhar artistas com clientes. Wall está lá para cumprimentar os artistas que ela contrata e ajuda a construir seus negócios. “Um dos muitos talentos de Brooke – seu maior talento”, disse o codiretor de Nova York, Ali Bird, “é seu olho para o talento”.
Wall começou a trabalhar como agência depois de trabalhar para os maiores talentos capilares de Nova York, incluindo Orib e John Frieda. “Um dia”, ela lembrou, “John Frieda me disse que me daria dinheiro para abrir uma agência. Pareceu surgir do nada. Ele viu algo em mim que eu não via em mim mesma.”
Seus vices de longa data, agora codiretores Ali Bird em Nova York e Kate Stirling em Los Angeles, descreveram um negócio que ainda era relativamente incerto quando eles ingressaram. “Vinte e três anos atrás, quando trabalhava no The Wall Group, não tinha ideia do que era uma agência de cabelo e maquiagem”, disse Sterling. “Eu trabalhava como assistente de Ashton Kutcher. Brooke e eu tínhamos uma amiga em comum. Ela disse: ‘Vou te ensinar o básico.’ O momento foi realmente certo: as celebridades estavam começando a assumir as capas de revistas e as campanhas publicitárias das modelos.”
Byrd, o primeiro funcionário do Wall Group em 2001, disse que Wall entendeu desde o início que Los Angeles, e não apenas Nova York ou Paris, seria o futuro centro do negócio.
O quarto de Delilah reflete esse longo arco. Estilistas veteranos como Jeanne Yang e Danilo se misturam com estilistas mais jovens que ainda estão progredindo. Clientes e executivos vieram visitar. Houve muitos beijos na bochecha e talvez um beijinho no ar – ninguém quer usar batom no meio da multidão. Ao contrário de alguns eventos cansados de Hollywood, a atmosfera parece calorosa, mesmo entre concorrentes que poderiam ser qualificados como inimigos em outras circunstâncias.
O trabalho em si não fica mais fácil. Os agentes do One Wall Group apontam que a semana do Oscar agora inclui não apenas a premiação, mas também as intensas pré e pós-festas que a cercam. Uma estrela pode precisar de um para uma premiação, um para a Vanity Fair, um para a festa de Guy Osely e Madonna, um para o que vier depois. “Considere pelo menos vinte looks”, disse o agente.
Em algum salão de moda com aparência mágica, essa troca de roupas não acontece. “No banheiro do Teatro Kodak ou no banco de trás do carro”, disse Jenny Young. “Não. Não estou brincando.”
“A indústria definitivamente mudou”, disse Danilo, que passou mais de 20 anos modelando o cabelo de Gwen Stefani e de outras estrelas. “O dinheiro geralmente vem de negócios, não de clientes. Mas ainda adoro pentear – acordo de manhã e adoro o que faço: viajar pelo mundo e conhecer novas pessoas constantemente; sou criativa todos os dias.”
