O cofundador e CEO da Substack, Chris Best, está abrindo caminho para que sua plataforma de boletins informativos se junte às guerras atuais da TV.
“Apesar do que você possa ouvir, as pessoas ainda lerão – nós saberemos. Mas elas também assistirão a vídeos, e às vezes o vídeo é melhor visto na televisão”, disse Best. O repórter de Hollywood. Com isso, os assinantes dos criadores do Substack (que muitas vezes estão com seus celulares em mãos) agora podem baixar o aplicativo de TV e assistir vídeos em suas salas de estar, inicialmente na Apple TV e no Google TV.
Seguindo os passos da Meta, a Substack lançou recentemente um aplicativo Instagram Reels para TVs conectadas, que está disponível em dispositivos Amazon Fire TV. Best acrescentou que a Substack expandirá sua plataforma com novos aplicativos de TV à medida que aprende qual conteúdo impulsiona o envolvimento na telinha com seus assinantes.
Também pretendemos que vídeos e transmissões ao vivo complementem o conteúdo editorial no Substack para atrair potencialmente novos assinantes. “Uma das melhores coisas sobre o Substack é que você pode publicar em vários formatos por meio do mesmo relacionamento direto de assinatura. As pessoas assistem podcasts, vídeos e transmissões ao vivo, mas também ouvem versões em áudio de seu conteúdo escrito favorito.
A Substack está percebendo o interesse de seus criadores em tecnologia que permite a entrega de postagens de vídeo e transmissões ao vivo, especialmente para assinantes cuja mídia preferida inclui vídeos, podcasts e transmissões ao vivo. “Também vimos escritores publicarem com sucesso versões em áudio de postagens e criarem conversas ao vivo em torno das ideias sobre as quais escreveram”, disse Best.
Outra inovação iminente, acrescentou ele, é permitir que assinantes gratuitos publiquem postagens de áudio e visualizem conteúdo pago para incentivar atualizações para assinaturas pagas. “Assinantes gratuitos e pagos podem fazer login no aplicativo de TV. Os criadores decidem qual conteúdo compartilhar com todos e o que manter para os assinantes pagantes. Essa escolha está no cerne do modelo Substack”, disse Best.
A Substack tornou-se uma potência entre escritores e jornalistas independentes, ocupando atualmente uma posição algures entre uma rede de comunicação social (pense: o pré-Twitter de Elon Musk) e a sua principal utilidade como fornecedor de newsletters (com um número crescente de concorrentes no espaço). A empresa levantou US$ 100 milhões em financiamento no ano passado, pressionando a empresa para expandir e aumentar sua participação de mercado na economia criadora.
O CEO acrescentou: “A ideia é que as pessoas possam se apaixonar pelo seu trabalho e decidir pagar e, quando o fizerem, você terá um canal direto com elas, o que lhe dará espaço para assumir alguns riscos criativos interessantes que estão além do que algoritmos em outras plataformas podem alcançar.”
