A movimentada e próspera economia criadora está no centro das atenções pela primeira vez tipo A Samsung Advertising organiza o Creators Business Summit na CES.
Acontecendo na quinta-feira, 8 de janeiro, este programa de meio dia apresenta os principais líderes de Hollywood e da mídia, executivos de marcas, criadores, profissionais de marketing e agências que discutirão as últimas tendências em criadores e entretenimento. Após o Creator Business Summit do dia anterior tipo O CES Entertainment Summit é realizado no Aria Resort and Casino em Las Vegas.
Aqui estão os destaques do evento.
Os criadores estão redefinindo o entretenimento e oferecendo novas oportunidades para as marcas
Kerry Nelson, chefe de marketing de marca da Samsung Advertising, iniciou o evento dizendo ao público que os criadores estão “revolucionando a forma como as histórias são contadas, como as comunidades são formadas, como o público se conecta e como as marcas são representadas nestes momentos. Neste contexto, ela destacou o Samsung TV Plus, o serviço de streaming de televisão gratuito e suportado por anúncios (FAST) da empresa. Samsung TV Plus tem mais de 88 milhões de usuários ativos mensais e apresenta uma variedade de canais voltados para criadores, incluindo os criadores do YouTube MrBeast (também conhecido como Jimmy Donaldson), Dhar Mann, Michelle Khare e Try Guys. “A oportunidade para os anunciantes é enorme: um ambiente premium e seguro para a marca, combinado com uma narrativa autêntica e resultados mensuráveis, tudo num só lugar”, concluiu Nielsen.
Ser um criador em tempo integral é cansativo, mas os fãs anseiam por vozes autênticas
No painel “Criadores-Mestres do Universo”, a importante criadora digital Hannah Stocking – que se formou em biologia e química na faculdade e trabalhou com células-tronco embrionárias – explicou como descobriu o problema e criou um vídeo hilariante de seis segundos no Vine. Agora, com 13 anos de carreira, ela diz que o trabalho pode ser exaustivo. “É definitivamente uma competição acirrada, pelo menos para mim. É um trabalho 24 horas por dia, 7 dias por semana. “Eu digo 24 horas por dia, 7 dias por semana, porque mesmo que eu esteja conversando com alguém, ainda estou pensando em como me aprimorar e criar mais propriedade intelectual e coisas assim.” Stock acrescentou: “Meu pai ainda está confuso sobre o que estou fazendo”.
Os chamados “influenciadores virtuais” da inteligência artificial já estão surgindo na internet. Mas Aleen Dreksler, fundadora e CEO da empresa de mídia digital Betches, disse que um mundo repleto de conteúdo gerado por IA poderia beneficiar os criadores humanos. “Acho que os espectadores podem se cansar (dos vídeos de IA) e querer voltar e encontrar conexões humanas reais, seja online ou offline”, disse Drexler. “A confiança se tornará a forma número 1 de moeda para as marcas alcançarem seus públicos (e) para os criadores alcançarem seus próprios públicos.”
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O novo poder de Hollywood: a ascensão dos criadores de TV
Takashi Nakano, vice-presidente de conteúdo e programação da Samsung TV Plus, disse que nem todo YouTuber é adequado para TV. Aqueles que realmente dão o salto são aqueles que “criam conteúdos de forma prolífica, trabalham com dados, adaptam-se e mudam rapidamente, produzem relativamente barato neste novo mundo, colocam coisas na TV e fazem com que as pessoas as vejam”, disse Nakano. Um dos criadores com quem a Samsung está trabalhando é Mark Rober, um ex-engenheiro da NASA especializado em vídeos relacionados à ciência.
Rishita Patel, chefe de mídia do Rober’s CrunchLabs, explica a justificativa para o acordo FAST com a Samsung: “Mark construiu esse público incrivelmente real e orgânico, mas é um público de co-visualização. É um público familiar. Faz muito sentido estratégico para nós estarmos na sala de estar e aumentarmos nosso público dessa forma.” Ela acrescentou: “A ideia é recuar (visualizar), mas ainda há muitas oportunidades de inclinar-se para frente e expandir”.
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Tipo de personalidade do criador
O Criador acabou de…nascer? eu não sei o que Isso permitiu que eles reunissem uma base de fãs? Raina Penchansky, CEO e cofundadora da agência de gerenciamento de influenciadores DBA e codiretora da UTA Creators, compartilha algumas idéias. “Uma das coisas interessantes sobre a economia criadora é que todos nós conhecemos aquelas pessoas, seja no ensino médio ou agora, que têm uma personalidade que compartilha demais”, disse ela. Penchansky continuou: “Isso vai acontecer independentemente de o Instagram existir ou não” – na sua sala de estar, em um bate-papo em grupo, onde quer que você esteja. “Acho que essa é a essência dos criadores de maior sucesso.”
E, talvez nem seja preciso dizer, ajuda ter uma paixão irracional pelo seu trabalho. Juntando-se a Penchansky no painel estavam Clea Shearer e Joanna Teplin, cofundadoras da marca de estilo de vida The Home Edit, parte da empresa de mídia Hello Sunshine de Reese Witherspoon – ambas disseram que segunda-feira é seu dia favorito da semana porque vão trabalhar. “Nós simplesmente amamos a emoção de ‘temos cinco dias para criar’”, disse Shearer. “Ainda temos cinco dias inteiros de e-mails e negócios como este”, acrescentou Teplin. “As coisas estão acontecendo. Que fim de semana ruim!”
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Combinação poderosa: trazendo as compras ao vivo para a era dos criadores
Sandie Hawkins liderou anteriormente o lançamento do negócio de compras ao vivo da TikTok na América do Norte. Agora, ela completou um mês como CEO da TalkShopLive, que fornece uma plataforma para marcas e criadores hospedarem eventos de entretenimento ao vivo – eventos cujo objetivo é, claro, vender coisas para você. As compras no local são enormes na Ásia. Por que não os Estados Unidos? “O problema que vejo nas compras por streaming ao vivo[na América do Norte]é a maneira como funciona agora: quando você vai ao vivo, fica preso em uma plataforma”, disse ela. “O que o TalkShopLive realmente ajuda a fazer é que, como criador, como produtor de conteúdo, agora você pode liberar esse conteúdo por meio do TalkShopLive, para poder publicar esse conteúdo e distribuí-lo para qualquer editor e em muitas plataformas diferentes em um só lugar.”
Hawkins disse que a chave para fazer compras ao vivo é ter alguém com muita energia e uma “personalidade brilhante” que possa permanecer assim por mais de 60 minutos. “Quando você está online, a personalidade precisa passar de 10 para 100, e você precisa estar constantemente engajado”, disse ela.
Assista à discussão completa de Hawkins do TalkShopLive:
Dê vozes de diferentes áreas
A plataforma de publicação de boletins informativos e podcasts Substack atraiu a atenção à medida que vários jornalistas de renome se estabeleceram aqui depois de deixarem seus próprios meios de comunicação, incluindo Paul Krugman (ex-New York Times), Jim Acosta (ex-CNN) e Mehdi Hasan (ex-MSNBC). “Todas essas coisas estão recebendo muita atenção e nós adoramos”, disse o cofundador da Substack, Hamish McKenzie. “Mas o que mais nos entusiasma é que uma nova geração de vozes possa agora ter sucesso no ecossistema mediático porque não existem barreiras para começar e porque este modelo de negócio muito simples e transparente realmente funciona e os ajuda a permanecer empregados”. Claro, Substack tem muitos concorrentes, como Patreon e Beehiiv. Mas McKenzie vê o Substack “mais parecido com o YouTube. Como editor, é um lugar onde você pode criar e distribuir seu trabalho, encontrar um público e monetizar tudo em um só lugar”.
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Por que a Marriott vê os criadores como a chave para acabar com o caos
Peggy Roe, diretora de atendimento ao cliente da Marriott International, disse que as operadoras hoteleiras querem ser “social-first” em seu marketing “porque é uma plataforma para contar histórias de maneiras diferentes e até mesmo de ângulos diferentes… o mesmo hotel e a mesma experiência podem ser alcançados de muitas maneiras diferentes”. Mas há muito barulho. Behnaz Ghahramani, vice-presidente sênior de marketing da Marriott, observou: “Não estamos competindo apenas com outras marcas nas redes sociais. Estamos competindo com todos que posta sobre seu primo, seu cachorro favorito e agora o conteúdo de IA que está nos inundando. Queremos ser capazes de entrar no mercado de uma forma realmente significativa. Precisamos de criadores no centro para contar nossas histórias de uma forma autêntica em todas as plataformas”.
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Desbloqueando seu público: o futuro do marketing de criadores
No painel final do evento, especialistas do setor discutiram as melhores práticas e tendências para marcas estabelecerem parcerias com criadores como parte integrante de suas estratégias de marketing. Cameron Curtis, vice-presidente executivo de marketing digital global da Warner Bros. Studio Group, disse que sua equipe vê o relacionamento com os criadores como “cocriação”: “Essa é provavelmente a maior mudança para nós: trabalhamos com os criadores em cada etapa de uma campanha… Incluímos os criadores, queremos que eles façam parte da narrativa, sabe?” Dara Treseder, diretora de marketing da Autodesk, observou: “Acho que a maior mudança é que o marketing de criação é agora uma parte essencial do plano de entrada no mercado. Já se foram os dias dessa retrospectiva.”
O mais importante é garantir que os objetivos das marcas e dos criadores estejam alinhados, disse Jared Shulman, vice-presidente sênior e chefe de estratégia e marketing de criadores da CAA Brand Consulting. “É realmente um negócio de relacionamento, certo?” ele disse. “Temos relacionamentos com os agentes, gerentes e os próprios criadores da CAA, e construímos esses relacionamentos com as marcas desde o início”.
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