Promovido como “imperdível” pelo presidente Trump Documentário de Melania Trump “Melania” O estúdio estimou no domingo que o filme teria arrecadado US$ 7 milhões de bilheteria, melhor do que o esperado.
O lançamento de “Melania” será diferente de antes. A Amazon-MGM Studios pagou US$ 40 milhões pelos direitos, mais cerca de US$ 35 milhões em despesas de marketing, tornando-o o documentário mais caro já feito. O filme sobre a primeira-dama, dirigido por Brett Ratner, banido de Hollywood desde 2017, estreou em 1.778 cinemas durante o tumultuado segundo mandato de Trump.
Embora o resultado fosse um fracasso para a maioria dos filmes desta magnitude, pelos padrões documentais “Melania” é um sucesso. Foi o melhor fim de semana de estreia para um documentário além de um filme-concerto em 14 anos. No fim de semana, o custo estimado estava entre US$ 3 milhões e US$ 5 milhões.
Mas dado que as famílias presidenciais normalmente evitam publicar memórias ou documentários enquanto estão no cargo para evitar a aparência de exploração da Casa Branca, não há nada que se compare a “Melania”. O filme narra a experiência de Melania Trump durante 20 dias antes de sua segunda posse em janeiro passado.
Trump apresentou a estreia do filme na quinta-feira no Kennedy Center, com a presença de membros do Gabinete e membros do Congresso. Lá, Ratner minimizou seu potencial de bilheteria, afirmando: “Você não pode esperar que um documentário seja lançado nos cinemas.”
Trump abordou alguns temas políticos no evento de estreia, respondendo a perguntas dos repórteres sobre a Reserva Federal, o Irão, Cuba e muito mais. A primeira-dama disse à CBS News no tapete vermelho do evento porque acredita que as pessoas se conectarão com o documentário.
“Acho que você verá muita emoção, do humor à tristeza, à tristeza, à celebração, à família”, disse ela.
José Luís Magana/AP
O filme número 1 do fim de semana foi “Send the Help”, de Sam Raimi, um thriller de sobrevivência aclamado pela crítica, estrelado por Rachel McAdams e Dylan O’Brien. O lançamento da Walt Disney Company estreou com US$ 20 milhões. Com um orçamento de US$ 40 milhões, o filme foi um filme intermediário para Raimi, cujos sucessos normalmente variavam de filmes cult de baixo orçamento (Exército das Trevas) a sucessos de bilheteria de grande orçamento (Homem-Aranha de 2002).
“Iron Lung”, um filme de terror de ficção científica com baixo orçamento dirigido pelo YouTuber e pelo cineasta Markiplier, ficou em segundo lugar, com US$ 17,9 milhões, superando em muito as expectativas. O thriller de ação de Jason Statham, “Shelter”, estreou com US$ 5,5 milhões.
Mas o que mais interessa às pessoas é a atuação de “Melania”. A Casa Branca organizou uma prévia formal há uma semana, com a presença do CEO da Amazon, Andy Jassy, do CEO da Apple, Tim Cook, e do ex-boxeador Mike Tyson.
Uma semana após o lançamento do filme, agentes da Patrulha de Fronteira dos EUA atiraram fatalmente em Alex Pretty, de 37 anos, em Minneapolis, e a cobertura das táticas federais de imigração em Minnesota dominou.
“Melania” não foi exibido antecipadamente para a crítica, mas as críticas não foram favoráveis quando o filme estreou na sexta-feira. Zan Brooks, do The Guardian, comparou o filme a “uma homenagem medieval para apaziguar um rei ganancioso em seu trono”. Owen Gleiberman, da Variety, chamou-o de “um anúncio informal de uma bola de queijo com uma inércia surpreendente”. “Dizer que ‘Melania’ é uma hagiografia seria um insulto à hagiografia”, escreveu Frank Scheck, do The Hollywood Reporter.
Mas entre aqueles que compraram ingressos no fim de semana, a reação foi bem mais positiva. “Melania” recebeu nota “A” no CinemaScore. O público era esmagadoramente maior de 55 anos (72% dos compradores de ingressos), feminino (72%) e branco (75%). Como esperado, o filme teve melhor desempenho no Sul, que inclui Flórida e Texas.
David A. Gross, que dirige a empresa de consultoria cinematográfica FranchiseRe, chamou-o de “uma grande abertura para um documentário político”.
“Para qualquer outro filme, com um custo de US$ 75 milhões e potencial limitado no exterior, isso seria um problema”, disse Gross. “Mas este é um investimento político, não um investimento cinematográfico com fins lucrativos, e se ajudar a Amazon a resolver questões regulatórias, fiscais, tarifárias ou outras questões governamentais, então terá retorno. US$ 75 milhões não são nada para a Amazon.”
“Melania” é o primeiro filme de Ratner desde que foi acusado de má conduta sexual em 2017. Várias mulheres, incluindo a atriz Olivia Munn, acusaram Ratner de assédio sexual e comportamento impróprio. Ratner negou as acusações. No outono passado, depois que Trump supostamente interveio, a Paramount Pictures disse que lançaria seu “Rush Hour 4”.
“Melania” estará disponível no Prime Video após seu lançamento global. Pouco antes da estreia do filme, a distribuidora sul-africana Filmfinity disse que não iria mais distribuir o filme. A empresa disse que mudou de rumo “à luz dos desenvolvimentos recentes”.
As vendas internacionais de ingressos para “Melania” deverão ser mínimas.
Estimativas de bilheteria do fim de semana nos EUA
A lista leva em consideração as vendas projetadas de ingressos nos cinemas dos EUA e do Canadá de sexta a domingo, com base nos dados nacionais finais divulgados na segunda-feira. Comsk:
1. “Enviar ajuda”, US$ 20 milhões.
2. “Pulmão de Ferro”, US$ 17,9 milhões.
3. “Melania”, US$ 7 milhões.
4. “Zootopia 2”, US$ 5,8 milhões.
5. “Abrigo”, US$ 5,5 milhões.
6. “Avatar: Fogo e Cinzas”, US$ 5,5 milhões.
7. “Misericórdia”, US$ 4,7 milhões.
8. “A Aia”, US$ 3,5 milhões.
9. “Marty Supremo”, US$ 2,9 milhões.
10. “28 Anos Depois: Templo dos Ossos”, US$ 1,5 milhão.
