Ganhar torneios não é mais suficiente para construir valor de marca no tênis profissional. Na era moderna do tênis, Os rankings da ATP não determinam a ponte comercial ou o relacionamento com os torcedores. Isto é afirmado no Tennis Player Branding Report, que aponta que o sucesso desportivo não se traduz automaticamente numa marca pessoal forte e que muitos jogadores famosos são conhecidos por terem perfis pouco diferenciados. Depois de entrevistar 5.200 fãs de tênis, os 20 atletas mais reconhecidos Por sua presença em marcas Novak Djokovic (99,3% de reconhecimento), Carlos Alcaraz (96,9%), Daniel Medvedev (95,47%), Janic Sener (94,9%) e Stefanos Tsitsipas (92,9%).
Uma das principais conclusões é que jogadores com a mesma classificação podem apresentar perfis de marca muito diferentes. A análise identifica quatro áreas de posicionamento, desde players até perfis indiferenciados e com alto valor de marca. Na verdade, quase metade dos tenistas analisados não tem uma identidade de marca claramente definida, no entanto Popularidade e resultados esportivos sustentáveis.
A opinião dos entrevistados divide os tenistas em três grupos principais. O top 3 em ação é composto por Alcaraz, Senor e Djokovic. O segundo grupo corresponde aos “caras legais”, com atores como Casper Rode, Alex de Menor e Lorenzo Musiti. O terceiro bloco inclui perfis de personalidades fortes, como Medvedev, Andrey Rublev e Ben Shelton. De acordo com Christophe Peulines, CEO da Tanium, “A marca pessoal não é mais opcional no tênis: É um ativo estratégico que deve ser criado, gerenciado e organizado”, e A informação perceptiva é a base para fazer isso.
Sunner x Alcraz: 7-6 e 7-5 finais ATP
10 melhores ATP
Os 10 jogadores mais bem pagos em 2024 geraram mais de 50% de seus ganhos Fora das montanhas, principalmente através de acordos comerciais. No tênis de hoje, os jogadores que apresentam características emocionais claras E manter uma identidade de marca consistente está em melhor posição para atrair patrocinadores e parcerias de longo prazo.
Alcaraz e Senor pontuam muito em atributos como “vencedor” e “atlético”. Mas as duas opiniões são diferentes. Mais relacionado ao jogador espanhol Paixão, carisma, espetáculo e conexão Emocional com as pessoas, entretanto Sinner é mais conhecido como um atleta ativo.Disciplinado e orientado para o desempenho.
Alkraz vai pescar em Doha com Senior, Rublev e Medvedev
A análise indica que a marca pessoal de Alcraz combina desporto de alto rendimento com uma clara dimensão emocionalo que cria uma identidade facilmente reconhecível entre os fãs. Esta posição mostra quando o valor da marca está aumentando O sucesso esportivo vem acompanhado de características emocionais bem definidas.
Esta circunstância explica porque a Mercian assinou tantos acordos de patrocínio. Entre as marcas associadas a Alcaraz destacam-se Rolex, Upro, Nike, BMW e Louis Vuitton, além da marca turística da região de Múrcia e El Pozo. Por sua vez, Genic Senor registou um crescimento comercial explosivo entre 2025 e 2026, ultrapassando mesmo Alcaraz em receitas publicitárias totais.. Allianz, Rolex e Lavazza somam-se ao seu portfólio como embaixadores internacionais, além do chefe da marca de raquetes e da Gucci como rosto global, que utiliza como ícone dentro e fora das quadras. A Nike também atua como patrocinadora técnica.
