Mas algo enorme pelo qual ansiar? Este é o acordo OpenAI da Disney: a bomba mais inevitável, mas mesmo assim uma bomba.
Na quinta-feira, a maior empresa de entretenimento tradicional do país anunciou que faria parceria com a OpenAI para permitir que seus personagens fossem interpretados em inteligência artificial. A partir dos próximos meses, você poderá jogar com personagens da Pixar, Marvel e Star Wars usando Sora no Disney+ ou na própria plataforma da OpenAI. Você quer se agachar ao lado do personagem na linha de partida da corrida carroconforme mostrado na amostra da Disney? Seu momento está aqui.
Inevitavelmente, o CEO da Disney, Bob Iger, sugeriu semanas atrás que algo semelhante estava por vir, e a maioria dos investidores inteligentes está vinculando isso ao OpenAI; o tipo de viralidade social proposta por Iger se encaixa perfeitamente com tecnologias como Sora e ChatGPT, nas quais a OpenAI se destaca.
Ainda assim, não sabemos como Isso acontecerá em breve. Os detalhes não são claros. Um detalhe importante: a Disney está pagando US$ 1 bilhão à OpenAI por uma participação não revelada na empresa. Outro detalhe: muitos personagens da Disney estarão disponíveis como parte do pacote licenciado, mas você não poderá ver seus rostos; a empresa optou por ficar fora do campo minado SAG-AFTRA (por enquanto). Além disso, não há vozes, para evitar situações legais/éticas para os dubladores, embora o alinhamento vocal no modelo atual não seja muito bom ou convincente de forma alguma.
Mas isso ainda deixa uma enorme quantidade de personagens animados e, presumivelmente, muitos personagens sem rosto, como Darth Vader e Homem de Ferro. (Iger disse que haverá proteções de conteúdo.)
Estamos prestes a ser inundados com Disney+, e todos estão criando seu próprio conteúdo – insira ou possivelmente em breve fale um personagem em sua própria história personalizada, assim como você costumava falar com bonecos de ação em sua própria história personalizada, só que agora é instantaneamente transformado em um vídeo. Este é o Play-Doh mais legal do mundo ou o meme mais idiota do mundo? Esta é apenas uma das principais perguntas que você pode fazer. Aqui está mais e algumas respostas.
O que motivou esse movimento?
Resumindo, Netflix. É historicamente verdade: a Netflix atingiu 10 mil streams antes da Disney lançar seus tênis, o que levou a empresa de Burbank a colocar seu próprio serviço em funcionamento mais de uma década depois, em 2019. Bob Iger não quer que isso aconteça novamente, então ele está se adiantando na próxima onda de entretenimento digital – criações de inteligência artificial – antes que a Netflix lance seu próprio produto.
Mas também é verdade literalmente. Os gigantes do entretenimento da era da IA prosperarão se se destacarem em ambos os critérios: tecnologia e conteúdo. A Netflix possui a tecnologia – nenhuma plataforma de Hollywood possui melhores algoritmos, dados ou mecanismos de personalização. A Disney tem uma riqueza de conteúdo – nenhum estúdio de Hollywood tem personagens e propriedades mais queridos. O que a Netflix fez no início desta semana foi procurar melhorar o seu conteúdo – ao adquirir a Warner Bros., terá uma biblioteca de treinamento e manipulação de personagens de IA que não será capaz de construir em 100 anos (tecnicamente 102 anos, dada a idade de WB). Agora, através de uma parceria com a OpenAI, a Disney espera ter a tecnologia para si. Netflix. É sempre Netflix.
Então, quanto tempo demorou para essa coisa passar de um personagem silencioso e sem rosto para o Capitão América aparecer na minha mesa de festas?
Iger é inteligente o suficiente para se distanciar dos piores medos: atores ao vivo sendo manipulados até o esquecimento. Há um problema de guilda aqui, mas também há um problema estranho no vale – estamos realmente prontos para deixar Chris Evans andar e falar da maneira que acharmos melhor? Os personagens animados foram estilizados para que os vales sejam muito mais rasos. “Crie cartões de aniversário personalizados do Buzz Lightyear para seus filhos”, Sam Altman, líder da OpenAI explicar em entrevista à CNBC na quinta-feira. Este é praticamente o caso de uso mais benigno e com poucas vítimas que você pode projetar (a menos que você seja Hallmark)
Mas não se engane: os atores existentes que se movem de forma realista (ou os atores compostos que fazem a mesma coisa) é o rumo que tudo isso vai tomar. A Disney só precisa começar a fazer acordos com os sindicatos e fazer com que os consumidores se sintam confortáveis primeiro. Pense nisso como projetar um carro que se pareça com uma carruagem puxada por cavalos. Necessário, mas apenas temporariamente. Teslas em breve encherão as estradas.
Como devemos pensar sobre OpenAI agora?
Quanto tempo você tem? As empresas mais interessantes em tecnologia são também as mais deprimentes. Este mês, há dez anos, a OpenAI era uma instituição de caridade pública. Há três anos, neste mês, ela se transformou em uma empresa de mídia social ChatGPT “It”. Agora o OpenAI é completamente inclassificável. Por causa dos sermões de Sam Altman, tem um talento especial para criar buzz; por causa dos sermões de Sam Altman, tem o potencial de ser um pára-raios para tudo o que nos preocupa. Suas ferramentas de vídeo foram consideradas menos poderosas que o Veo do Google, e sua falta de desenvolvimento de aplicativos era aparente; a empresa esperou que outros viessem a bordo e construíssem produtos para seu modelo. Além disso, muitas pessoas deixaram a OpenAI porque estavam preocupadas com a atitude mais… liberal da empresa em relação à segurança.
Alinhar-se com uma empresa americana como a Disney é certamente um pouco desagradável. Quero dizer, Mickey Mouse e o lugar onde o Magic Kingdom realmente nos levará a um caminho apocalíptico? Embora as ações da Disney tenham manchado a sua imagem entre os criativos de Hollywood, os novos parceiros da OpenAI foram na direção oposta – ganhando uma enorme reputação no Vale do Silício. E, de fato, em todo o mundo. Quão antiamericano seria Sam Altman se a Disney o amasse?
Dito isto, a OpenAI ainda está construindo pinos misteriosos, Inteligência artificial geral promissora e liberar nome estranho Grandes modelos de linguagem, não importa quantos existam pequena sereia Permite a reinvenção. Se essa empresa chata não existisse, seria necessário inventá-la.
O processo da Disney não está na metade? Eles realmente encerraram as operações no Google no mesmo dia em que anunciaram o acordo OpenAI?
À primeira vista, a empresa parece onipresente na área de inteligência artificial. Você poderia ser perdoado por dizer “Escolha um caminho, Bob”. Na verdade, a Disney escolheu um caminho: o caminho mais rápido para o campo da inteligência artificial generativa.
Quando a Disney entrou com o processo da Midway neste verão, o pensamento – de que ela realmente queria arte liderada por humanos – não era correto. Quer arte gerada por máquina. Ele só quer controlar o que é alimentado na máquina. A aliança com roteiristas e artesãos foi simplesmente fortuita.
Aliás, se você acha que isso é apenas a Disney, bem. Isso abrirá portas para outros também. Quando um conglomerado enfrenta problemas, outros rapidamente fazem o mesmo. Espera-se que a Universal e a Warner Bros. sigam o exemplo da Disney, embora também tenham seus próprios pacotes intermediários. Eles podem não ter uma loja de personagens animados como a Disney. Mas eles encontrarão um jeito.
O que isso significa para novos filmes e programas de TV? A Disney ainda está entusiasmada com o negócio?
Claro, se você perguntar a eles, eles dirão que sim. O próprio Iger disse à CNBC na quinta-feira: “Isso não representa nenhuma ameaça para os criadores. Na verdade, muito pelo contrário. Acho que isso os respeita”.
Mas ele também disse que, quando se trata de IA, “não há muito que se possa fazer a respeito. Nenhuma geração jamais impediu o progresso tecnológico e não vamos tentar”, acrescentando: “Se isso vai acontecer, incluindo a disrupção dos nossos atuais modelos de negócios, então deveríamos estar a bordo” – o que não soa como alguém ansioso para manter a produção de TV e filmes nos níveis atuais.
Parte do que está acontecendo aqui é uma concessão – eu não chamaria isso de bandeira branca, mas também dificilmente chamaria isso de voto de confiança. Iger vê o quanto a economia da atenção está sendo consumida por conteúdo gerado por usuários como TikTok, YouTube, Insta e muito mais. Em vez de lutar contra isso, ele se inclina para isso. Ele está apostando que a IA agora pode permitir que a Disney se afaste dos tutoriais de maquiagem e danças virais e, em vez disso, jogue jogos curtos gerados por usuários, oferecendo suas muitas propriedades – aqueles que desejam fazer upload, criar e compartilhar, em vez de fazer isso com as coisas que cresceram amando, especialmente agora que você pode fazer com que esses personagens façam o que quiserem.
Ele estava convencido de que era um bom uso do tempo e dos recursos da empresa – uma forma de esboçar o conteúdo existente, em vez do exercício trabalhoso, não comprovado e caro de criar algo novo. Claro, isso não significa que a Disney não entrará no negócio de conteúdo original – pelo menos, você precisa atualizar personagens antigos ou inventar novos, vamos usar inteligência artificial para brincar com isso. Mas significa que o foco é diferente; significa provavelmente que, num mundo com financiamento limitado, mais pessoas irão repetir o que já foi feito em vez de criar algo novo; isso significa que reinicializações lideradas por artistas e dramas nostálgicos podem ser substituídos por remakes liderados em massa e entretenimento emocionante.
Disney ainda é Disney. Mas a partir de hoje, trata-se menos de encontrar uma nova fonte de água e mais de voltar ao poço.
Isso funcionará?
A parte que ninguém sabe. Ninguém é legal. Toda essa oferta, numa inversão muito estranha de tudo o que você aprendeu na microeconomia do primeiro ano, vem antes de qualquer evidência de demanda. Será que fazer os personagens agirem será uma novidade ou um pilar – uma forma paradigmática de interagir com a tela, ou apenas uma diversão passageira que tornará o negócio digno de arrepiar em pouco tempo? É TikTok ou MySpace? Esta aposta parece a anterior – as pessoas adoram esses personagens, e o que você pode fazer com eles é elástico e revelador. Mas ninguém sabe realmente. O bilhão de Iger poderá em breve nos ajudar a descobrir.
