O que Kim Kardashian quer que você aprenda com sua masterclass

Kim Kardashian mostrou seus talentos através de uma variedade de modos de expressão, incluindo televisão improvisada, publicidade, mídia social, imagens fotográficas e moda. Agora ela está fazendo um novo curso, Palestras de Negócios. A partir de 4 de dezembro, ela realizará sua primeira masterclass sobre como transformou a fama aparentemente impossível em riqueza, seguindo 10 simples “Mandamentos”. Pouco antes da aula, entre as consultas odontológicas e médicas dos filhos, ela conversou com a TIME sobre como falar abertamente, como saber quando um escândalo vai acabar e como convencer as irmãs a fazerem parte do programa que deu início a tudo.

Esta conversa foi editada e condensada para maior clareza.

Qual é o atrativo para você em dar masterclasses?

Acho que fiquei inspirado quando fui para o curso de Harvard Skimming Marketing e encontrei muitas pessoas que ficaram chocadas com o meu envolvimento na indústria. Em um reality show, não acho que nosso público esteja interessado em assistir minhas reuniões diárias, provas e tecidos e todas as coisas que faço para Skims ou (KKW) Beauty, como testes de maquiagem e testes de uso. Essas coisas levam muito tempo.

Você tem muito sucesso. Você está indo bem. Por que você acha que as pessoas precisam saber sobre sua empresa?

Acho que eles estão interessados. Sempre pensei que era como uma marca para meus fãs e eles precisavam desse conselho agora e eu não tinha a plataforma certa para dá-los a eles. Espero poder fornecer-lhes as ferramentas que aprendi ao longo do caminho.

Seu conselho se aplica a pessoas que não são famosas?

É para todos, para quem deseja iniciar uma marca e quer ajuda sobre como comercializá-la, o que tem para vender e se há algo que eu possa fazer para ajudá-lo.

Um de seus mandamentos é “Não siga a alimentação, mas torne-se a alimentação”. Você aconselha as pessoas a se tornarem inevitáveis. Mas como alguém do seu status pode falar com alguém que não recebe tanta atenção quanto você?

Acho que há muitas pequenas marcas ou momentos virais. A dança viral mais aleatória vai acontecer no TikTok e vai ser um grande acontecimento. Quero dizer, pense em 6-7. São duas crianças…

Sim, mas não sabemos os nomes dessas crianças e elas não ganharam nenhum dinheiro com isso. Você entende o que estou perguntando – como isso faz diferença para você?

Espero dar às pessoas alguns conselhos sobre como comercializar uma ideia, como ter o melhor produto possível, como fazer barulho, ser barulhento, ser autêntico e fazê-lo nos seus próprios termos, em vez de usar métodos genéricos de marketing, como apenas comprar anúncios. Você tem que ser você mesmo em voz alta para atrair um público. Você tem que se tornar parte do algoritmo e do feed. Isso requer mais trabalho e envolve diferentes caminhos com os quais você pode não estar familiarizado, mas com os quais deve estar familiarizado. Uma parte importante é compartilhar sua vida e divulgar sua marca.

Você já assistiu a uma master class?

Eu assisti o da minha mãe. Por alguma razão ela estava muito nervosa com isso, o que foi fofo porque ela é incrível.

Existe uma habilidade que você gostaria de aprender?

Quero aprimorar minhas habilidades de atuação. Há coisas que não consegui fazer – adoro tocar piano. Existem master classes para pianistas sobre como aprender algo novo como isto?

Você já é um ícone cultural e de beleza. Quão importante é para você ser levado a sério como empreendedor?

Isto é muito importante. Foi realmente aqui que comecei. Trabalhei no escritório do meu pai, dirigi meu próprio pequeno negócio no eBay, uma empresa de organização de guarda-roupas, e fiz acessórios de cabelo para vender na Fred Segal. Fiz muitas coisas antes de começar a trabalhar em um programa de TV empreendedor. Quero dizer, o motivo pelo qual queríamos começar nosso programa era chamar a atenção para nossa loja Dash – pelo menos foi assim que consegui fazer com que minhas irmãs se inscrevessem. Avisei a eles que, você sabe, será uma grande promoção para nossa loja. Assim que souberam da notícia, entraram.

Você é responsável por como as coisas começaram? Acompanhando os Kardashians?

Acho que fui eu quem convenceu a todos. Eu realmente quero isso. Eu realmente queria fazer um reality show desde o dia em que foi ao ar na MTV mundo real Foi lançado e eu assisti com meu melhor amigo. Olhei para ela e disse: “Isso é o que vou fazer”. Ela disse: “Vou ser sua gerente”. Acho que tínhamos 11 anos. Eu disse: “Quando fizermos 18 anos, teremos que gravar uma fita e enviá-la para mundo real“. O pai dela trabalhava na administração de empresas musicais. Então ela disse: “Oh, podemos pedir ao meu pai para enviá-lo para alguém da MTV. “Tínhamos um plano geral. Então, quando assinei para fazer Acompanhando os Kardashiansproduzido pelo mesmo produtor, Bunim/Murray (com Ryan Seacrest), mundo real.

Você chama suas dicas de “Mandamentos”. Este é um bom nome para você. Estou me perguntando se você está mais motivado do que Kourtney ou Khloe porque seus nomes são mais difíceis de transformar em trocadilhos?

Eu sempre me chamava de Kimberly até assinarmos um contrato para fazer um reality show. Quando olho para o meu chyron, Kimberly Kardashiane eu disse: “Acho que as pessoas dizem que esta frase é muito longa.” Tipo, “Vamos abreviar para Kim”. É estranho porque todos os meus amigos do ensino médio e de infância, e meu pai, todos me chamavam de Kimberly.

Em relação ao inevitável Rei Mander – quanto disso foi intencionalmente inevitável para você e até que ponto você aproveitou ao máximo o que aconteceu com você?

Definitivamente um pouco dos dois. Não creio que haja outra opção a não ser tirar o melhor proveito do que aconteceu com você ou aconteceu com você ou ao seu redor. Qual é o objetivo? Nunca vi isso com nenhuma outra lente.

Existem coisas que você não pode evitar e que parecem que só você pode fazer? Na aula, você fala sobre Merkin e sutiãs de bico. Outros criadores que tentam lançar o que são essencialmente perucas vaginais ou sutiãs com mamilos podem não ter tanto sucesso…

Bem, somos uma empresa de lingerie, então faz sentido. Mas muitas pessoas criaram algo realmente inovador; A Apple poderia lançar um iPhone – eles eram uma empresa pequena. O serviço de streaming fez coisas verdadeiramente inovadoras desde o início. Existem marcas e pessoas disruptivas por aí. Veja a marca de beleza de Hailey Bieber, Rhode – ela lançou apenas um produto (editar. Nota: Existem três tipos, mas o polidor de peptídeos rapidamente se tornou popular). Qualquer um pode ter um produto, música ou programa de TV inevitável se for realmente super autêntico e contar uma ótima história.

Depois que todas as etiquetas foram impressas, você teve que renomear sua marca como “Skims” porque o governo japonês e outros se opuseram ao nome original “Kimono”. As pessoas também ficam chateadas porque você usa modeladores de maternidade, mas você não os mudou. Como saber quando você precisa se transformar como um quimono e quando pode enfrentar um escândalo?

Eu acho que você pode realmente sentir o barulho. Você pode ouvir quando está tão alto. Com o quimono, pensei, respeito muito a cultura e não quero que ninguém pense que estou abusando ou me apropriando dela, então vamos mudar isso. Para modeladores de gravidez, eu usei isso e todas as minhas amigas usaram durante a gravidez. Sei que temos que fazer um trabalho melhor na educação das pessoas. Você tem que saber quando reeducar e reintroduzir fatos e contar histórias para que façam sentido. Você não pode esperar muito por algo que possa ser escandaloso, obsceno ou inapropriado. Acho que a chave é resposta rápida, responsabilidade e reparo. Mesmo que a correção demore mais, a responsabilização rápida é fundamental.

Uma maneira de se diferenciar é falar abertamente sobre seus fracassos. você é muito aberto no Instagram Sobre seus esforços para passar no Exame da Ordem dos Advogados da Califórnia.

Levei um minuto para processar isso e, quando recebi os resultados, imediatamente não me senti bem. Fiquei muito desconfortável e não tive confiança por um tempo. Você receberá os resultados na sexta-feira e sei que estarão ao vivo na internet no domingo de manhã. Então, eu queria mencionar isso primeiro e deixar as pessoas saberem que não é isso que eu quero. Então, imediatamente eu pensei, ok, vamos fazer isso, eu sabia o que tinha que fazer. É realmente uma pena porque dediquei muito tempo, mas sei que posso fazer melhor. Sou muito bom em aceitar o fracasso e transformá-lo em sucesso, mas simplesmente não tenho tempo para pensar nisso. Você pode sentir pena de si mesmo por um segundo, mas preciso reservar um tempo para aprender mais.

O oitavo mandamento é “Conheça o seu valor e avalie-o”. Nessa parte, você fala sobre como lhe faltou autoconfiança até não confiar mais em seu parceiro ou irmã. Você pode explicar às pessoas o que uma pessoa ousada como você quer dizer com isso?

Eu não sabia que poderia fazer algo criativo sozinho. Sempre tive uma irmã ou alguém ao meu lado e sempre houve uma sensação de conforto que era tipo, bem, se as coisas não acontecem do nosso jeito, é tudo culpa nossa. Você sempre tem um sistema de camaradagem, muitas irmãs trabalhando no mesmo setor. Quando comecei a trabalhar em meus próprios projetos, comecei a ficar mais confiante. Isto pode ser acompanhado por alguma falta de sucesso e perdas. Contei uma história na minha master class que minhas irmãs e eu fizemos um negócio de beleza onde recebíamos 6% dos royalties, divididos em três partes, e depois de cada 2%, recebíamos 25% como taxas de administração e agência. Este acordo carece de confiança para saber o que você traz para a mesa. Então, à medida que você cresce e descobre isso, você ganha confiança para dizer: “Ah, isso é o que eu valho e o acordo é esse. É pegar ou largar”.