Exclusivo: A Podimo, com sede em Copenhague, acaba de fazer alguns movimentos chamativos no espaço do podcast enquanto tenta construir um império de conteúdo europeu.
Podemos revelar que a empresa de podcast adquiriu o Arc.Studio da Alemanha por uma quantia não revelada e contratou vários executivos seniores de entretenimento e tecnologia, incluindo o ex-chefe de produção improvisada da Netflix EMEA Jason Crosby, o ex-executivo da BBC Iain Sawbridge, o ex-executivo do Google Mehul Fotedar e o vice-presidente de TV e comunicações de streaming da Disney EMEA, Daniel Maynard.
A Podimo posiciona-se como a principal empresa de podcast da Europa, oferecendo um balcão único para assinantes e criadores de conteúdo, com estúdios em toda a Europa e uma máquina de produção produzindo mais de 700 episódios por mês, com foco na produção liderada por vídeo.
O cofundador e CEO Morten Strunge nos disse que a empresa espera crescer 50% este ano à medida que desenvolve um modelo de divisão de receitas para criadores em novas regiões, como a Alemanha.
Arc.Studio se juntará ao braço de conteúdo da Podimo, Podimo Studios, ao lado das marcas de podcast holandesas Tonny Media e Dag en Nacht, bem como da agência de podcast dinamarquesa e plataforma de publicidade Podads.
Os cofundadores e diretores administrativos da empresa alemã, Lara Johnen e Hendrik Nagel, continuarão a liderar o Arc.Studio e se reportarão a Georgia Brown, diretora de conteúdo da Podimo.
Podimo Studios e Arc.Studio já estão familiarizados um com o outro, com este último produzindo programas em vídeo em alemão, como menina, menina, café com limão, Clara ao vivo e comer!.
“Vimos o impacto criativo de trabalhar com Arc.Studio e este foi o próximo passo natural em nossa parceria”, disse Brown. “Ao trazer o Arc.Studio para o Podimo Studios junto com nossas outras marcas e equipes internas, estamos aumentando nossa capacidade de desenvolver IP premium liderada por criadores em grande escala.
“A economia dos criadores está amadurecendo rapidamente e os criadores precisam cada vez mais de parceiros que combinem ambição criativa com investimento de longo prazo e alcance internacional. Com a adesão do Arc.Studio ao Podimo Studios, estamos criando um lar verdadeiramente internacional para narrativas ambiciosas em múltiplas plataformas.”
É o exemplo mais recente da economia criadora em expansão na Europa. Um estudo recente do BNP Paribas revelou que o setor vale atualmente 32,8 mil milhões de dólares na Europa e deverá crescer quase cinco vezes, para 157 mil milhões de dólares até 2032.
Brown, que trabalhou em empresas como Fremantle e BBC Studios, falou sobre o potencial dos podcasts para se tornarem o centro de um ecossistema de mídia emergente, observando como eles podem criar comunidades unidas entre os ouvintes e fornecer oportunidades para construir marcas rapidamente e expandir-se para áreas tão diversas como o vídeo.
“O que há de único nos podcasts é que você não apenas relaxa e consome um conteúdo, você sente que está participando dele”, disse ela. “A intimidade entre ouvintes e apresentadores é única e cria uma comunidade muito forte, e isso é algo que você pode trazer para a nossa plataforma. Você pode trazer isso para todos os formatos também.
“Trabalhamos a uma velocidade incrível em comparação com o mundo da mídia tradicional – desde o momento em que temos uma ideia hoje, reagindo a uma base proprietária em nossa plataforma, até apresentar algo ao público e construir essas comunidades, são apenas seis semanas. O fato de podermos avançar tão rapidamente significa que podemos ficar no topo das tendências. Podemos realmente responder exatamente ao que esse público deseja no momento em que ele deseja, o que é uma habilidade incrivelmente poderosa.”
Podimo jogou bem
Brown, ex-chefe do estúdio europeu da Amazon, ingressou na Podimo em maio do ano passado e desde então começou a formular estratégias para a unidade de conteúdo.
Como parte do plano de expansão, Podimo contratou Iain Sawbridge, que trabalhou para as empresas de jogos móveis King, BBC e Channel 5, como diretor comercial; Crosby, ex-executivo da Netflix e NBCUniversal, como vice-presidente de estúdios e operações de conteúdo; o ex-executivo do Google, Mehul Fotedar, como vice-presidente de produto; e o ex-executivo da Disney Daniel Maynard, que foi sócio de investimentos e diretor administrativo da empresa britânica de comunicações WDM Entertainment, responsável pela liderança das comunicações globais. Todos os quatro ficarão baseados em Londres e trabalharão em estreita colaboração com Strunge.
Na Dinamarca, Podimo contratou a conhecida jornalista nacional Mette Østergaard como diretora de marketing de conteúdo, e o cofundador Nikolaj Koppel mudou para a recém-criada posição internacional como vice-presidente de estratégia editorial. Na Alemanha, o ex-executivo da Amazon Music, Benedikt Treuer, chega como chefe de conteúdo, após a nomeação de Patrick Fina como diretor dos Podimo Studios na Alemanha e Sean Wheatley como chefe de negócios locais.
“Estamos expandindo e, ao fazermos isso, é importante que tenhamos pessoas do mundo do podcast que entendam isso de dentro para fora e tragam novas vozes para nos ajudar a pensar em expandir isso globalmente e realmente encontrar uma maneira de operar que acreditamos poder melhorar este negócio”, disse Brown, a quem é creditado a construção do negócio Amazon Studios desde o início na Europa.
Brown disse que a contratação de Crosby, ex-chefe de produção improvisada da Netflix para a Europa, Oriente Médio e África e diretor de operações de Monkey Country, foi “uma grande vitória”, acrescentando: “Ele é conhecido por ser capaz de realmente entrar nos bastidores do negócio de um criador, pensar em expandir o negócio e fazê-lo funcionar de forma realmente eficiente em vários mercados”.
A Fotedar ajudará no posicionamento estratégico, enquanto a Sawbridge trará “uma dimensão diferente de pensamento” para a indústria de jogos, acrescentou ela. Maynard é um executivo de relações públicas e comunicações de renome internacional que desenvolveu um relacionamento próximo com Brown ao longo dos anos.
“É muito importante agora estabelecermos as bases para que possamos escalar rapidamente porque vemos uma tremenda oportunidade e realmente acho que é a hora”, disse Brown. Ele presidiu o Grupo de Trabalho de Habilidades da Indústria de Cinema do Reino Unido e é membro do conselho do Garden Studios, um centro sustentável de produção de filmes e TV no centro de Londres.
“Esta indústria está crescendo rapidamente, com um em cada três adultos ouvindo podcasts semanalmente”, disse Strunge, CEO da Podimo. “Coletivamente, essas nomeações reúnem talentos de liderança de algumas das empresas de entretenimento e tecnologia mais influentes do mundo, e estamos deliberadamente construindo uma equipe com experiência em escalar plataformas globais, ao mesmo tempo que nos mantemos fiéis à nossa filosofia de priorizar o criador”.
“Ao expandir o Podimo Studios e fortalecer as nossas capacidades comerciais e de produto, estamos a criar uma empresa que combina excelência criativa com disciplina operacional para entregar valor sustentável aos criadores, públicos e parceiros nos mercados internacionais.”
Fundada em 2019, a Podimo tem aproximadamente 1,2 milhões de utilizadores pagantes, mais de 350 funcionários e opera em seis regiões europeias. A empresa arrecadou aproximadamente US$ 225 milhões em seis rodadas de financiamento e está se preparando para um maior crescimento. Compreendemos que pelo menos um grande fornecedor de conteúdos internacionais está a acompanhar o seu progresso.
O empresário em série Strunge é mais conhecido por fundar o provedor de telecomunicações dinamarquês Onfone (que ele então vendeu para o maior provedor de telecomunicações da Dinamarca) e a empresa de assinatura de audiolivros Mofibo (posteriormente adquirida pela Storytel).
Ele acredita que as empresas de podcast cometem o erro de se concentrar apenas em um único fluxo de receita, enquanto a Podimo possui verticais financiadas por anúncios e por assinatura.
“Em muitos dos mercados que estamos expandindo agora, o próprio formato de podcast está evoluindo em termos dos tipos de conteúdo vertical que produz”, acrescentou. “Se você tem apenas um modelo financiado por anunciantes, então geralmente é um formato amigável para anunciantes, enquanto se você também tem uma assinatura, de repente você pode desbloquear novos tipos de formatos – história, ficção, conteúdo infantil, coisas assim.”
A Podimo, de sete anos, é agora rentável em cinco dos sete países europeus onde opera, mas permanece em modo de expansão, disse Strunge. “No ano passado, aumentamos a receita em cerca de 40% e fizemos uma diferença tão grande na rentabilidade subjacente que o grupo teria sido totalmente rentável em termos de fluxo de caixa se não tivéssemos expandido para novos mercados.
“No ano passado atingimos um EBITDA de 10 milhões de euros, mas não quero ainda otimizar a rentabilidade da empresa porque está a funcionar.
