Mumbai: Prime Video, destino de entretenimento favorito da Índia, lançou hoje a versão mais recente de O Womaniya! O relatório é o estudo mais confiável sobre a representação feminina na indústria do entretenimento indiana. Pesquisado e curadoria da consultoria de mídia Ormax Media, produzido pela Film Companion Studios e desenvolvido pela Prime Video, O Womaniya! “O estudo de 2025 continuará a examinar tendências em toda a indústria e lacunas na representação das mulheres em áreas-chave como produção de entretenimento, liderança corporativa e marketing. Este ano, o relatório analisou 122 filmes e séries de TV lançados em streaming e cinemas em 2024 em nove línguas indianas (hindi, tâmil, telugu, malaiala, canarim, marata, punjabi, bengali e gujarati).
As principais conclusões do relatório incluem:
● Conteúdo – Ó Mulheriya! O Toolkit1, um teste institucionalizado no ano passado, mede a representação feminina no conteúdo e também permite que os cineastas apliquem o teste e eliminem preconceitos no início do ciclo de criação de conteúdo. Este teste examina se as mulheres em um filme ou série têm agência e são a força motriz de suas próprias histórias. Este ano, 32% dos livros de análise passaram no teste. Embora os filmes teatrais tenham ficado atrás em relação ao ano passado, o desempenho dos filmes em streaming aumentou impressionantes 16 pontos percentuais em relação ao relatório de 2024, com 47% dos títulos passando no teste. Entretanto, o cinema telugu – que historicamente tem tido um desempenho inferior no que diz respeito à representação feminina no ecrã – registou progressos significativos em comparação com o ano passado, aumentando 21 pontos percentuais, com 31% dos filmes e séries de televisão a passarem no teste. Embora mais obras passassem no teste se fossem encomendadas por mulheres, o aumento no número de obras encomendadas por homens é surpreendente e prova que, para alcançar uma verdadeira equidade, a indústria do entretenimento precisa de mais aliados masculinos.
● Talento Criativo – A diminuição da representação de mulheres nos bastidores é um revés, com apenas 13% dos cargos de HOD analisados em departamentos-chave como direção, fotografia, edição, redação e design de produção sendo ocupados por mulheres, em comparação com 15% no relatório anterior. A edição e a fotografia registaram as maiores quedas, de 4 e 5 pontos percentuais, respetivamente. Embora o número de realizadores tenha permanecido inalterado desde o último relatório, com 8% das produções analisadas a serem dirigidas por mulheres, há claramente oportunidades para progresso nesta área. Os filmes em hindi têm a maior contribuição para o talento criativo fora das câmeras, com quase um quarto dos filmes e séries de TV analisados tendo pelo menos uma HOD feminina; outras línguas ainda estão num nível inferior, com menos de 5% dos cargos de HOD ocupados por mulheres na maioria das línguas.
● Marketing – As mulheres ainda falam apenas 29% do tempo em trailers2, embora este número seja ligeiramente superior aos 27% em 2022. A transmissão de filmes e séries de TV continua a mostrar a maior tendência para atribuir mais tempo de conversação às mulheres em trailers promocionais, com 36% cada. Entre os filmes e séries analisados, “Follow Kar Lo Yaar” (Hindi), “Big Girls Don’t Cry” (Hindi), “Do Patti” (Hindi), “Crew” (Hindi), “Heart Beat” (Tamil), “The Tribe” (Hindi), “Naach Ga Ghuma” (Marathi), “Call Me” Bae” (Hindi) e “Heeramandi” (Hindi) ambos encabeçaram a lista.
● Talento Corporativo – Numa análise de 110 cargos de Diretor/CXO em 25 empresas líderes de M&A na Índia, houve um aumento significativo na proporção de mulheres em cargos de liderança sênior – de 12% no relatório anterior para 18% neste relatório. Embora este número ainda seja baixo, representa um aumento de seis pontos percentuais em apenas um ano, marcando um progresso constante no sentido de uma liderança equilibrada em termos de género.
“Na Prime Video, sempre acreditamos que, para que as histórias realmente repercutam, elas devem refletir uma perspectiva equilibrada. É por isso que uma forte representação feminina na tela, atrás das câmeras e na mesa de tomada de decisões não é apenas uma prioridade para a organização; é um fator-chave para o sucesso da indústria criativa”, disse Stuti Ramachandra, diretor e chefe de produção e pós-produção original internacional da Prime Video India. “Durante anos, temos nos concentrado na construção de um ecossistema criativo mais inclusivo e equitativo – um ecossistema que só pode ser alcançado através da colaboração. Juntamente com nossos parceiros e a indústria em geral, temos o compromisso de criar espaços onde as mulheres não apenas tenham um lugar à mesa, mas tenham a oportunidade de liderar, criar e brilhar. O Womaniya!, lançado pela Ormax Media e Film Companion Studios O relatório de 2025 é mais do que apenas um estudo da indústria, ele nos lembra que a mudança real não pode acontecer da noite para o dia ou isoladamente. Cada passo em frente, não por menor que seja, marca uma verdadeira mudança de pensamento e, quando avançamos juntos, estes pequenos passos resultam numa mudança duradoura que realmente remodela a indústria para melhor.”
Shailesh Kapoor, fundadora e CEO da Ormax Media, acrescentou: “Todos os anos, O Womaniya! nos dá a oportunidade de obter uma compreensão mais profunda da representação feminina na indústria do entretenimento indiana e descobrir insights mais acionáveis. 2025 O relatório de 2018 reflete não apenas os desafios e lacunas contínuos na construção de um ecossistema mais inclusivo, mas também o progresso – não importa quão pequeno ou lento – no avanço da igualdade de gênero em toda a indústria. Nosso objetivo é capacitar as partes interessadas da indústria de mídia e entretenimento para fazer escolhas informadas sobre o avanço da igualdade de gênero em toda a indústria. igualdade e passar da intenção para um impacto real e mensurável.”
O crítico e produtor de cinema Anupama Chopra compartilhou: “Ano após ano, O Womaniya! nos lembra que a mudança na indústria do entretenimento deve ser intencional e contínua. A edição de 2025 do relatório é um poderoso apelo à ação para que todas as partes interessadas examinem suas escolhas e criem espaço para vozes femininas autênticas e diversas. Sou grato à Prime Video e à Ormax Media por seu apoio contínuo em impulsionar esta iniciativa que define a indústria e ajudar a construir um ecossistema mais equitativo e inclusivo.”
Cinco anos se passaram e OWomaniya! continua a gerar conversas sobre igualdade de gênero na indústria do entretenimento indiana. Para discutir as conclusões do relatório, Anupama Chopra organizou uma poderosa mesa redonda com participantes como Bhumi Pednekkar, Siddharth Roy Kapur, Guneet Monga Kapoor, Rahul Ravindran, Shazia Iqbal, Suresh Triveni e Stuti Ramachandra para responder a algumas das questões mais urgentes que a indústria enfrenta hoje. Desde a lacuna entre as histórias lideradas por mulheres em estreias teatrais e plataformas de streaming, até à razão pela qual os papéis significativos para as mulheres continuam a ser escassos, o painel investiga a desconexão entre intenção e ação, e como as boas intenções se transformam em itens obrigatórios e inegociáveis.
