A Excellent Publicity lançou seu estudo anual de mídia 2024-2025 usando insights da TAM AdEx, proporcionando uma compreensão mais profunda de como a indústria de publicidade indiana evoluiu durante o ano. O crescimento da impressão, da radiodifusão, da televisão e do digital em 2025 não será dramático, mas sim um crescimento gradual e orientado pela intenção. O progresso na indústria advém de investimentos cuidadosamente escolhidos, com as marcas a colocarem os seus orçamentos onde as pessoas pensam que podem ganhar, em vez de assumirem.
Destaques de 2025
Os gastos com anúncios de TV por canal aumentaram 32,5%. A indústria de publicidade impressa cresceu 8%. Radiodifusão mantém crescimento anual de 1%. A mídia digital se recuperou após um declínio em 2024, crescendo 3x em comparação com 2022. A mídia impressa transporta mais de 146 mil anunciantes e 178 mil marcas. A Digital alcançou o maior envolvimento de sempre com mais de 231.000 marcas ativas. 96,5% da publicidade digital é entregue de forma programática.
Mídia impressa: confiabilidade e profundidade continuam a impactar as escolhas dos anunciantes
A impressão mantém sua estabilidade característica, apoiada por uma escala absoluta e uma mistura de categorias de alto envolvimento.
A gama de automóveis Maruti continua a ser o maior anunciante. Rajasthan (15,1%) contribui com a maior parcela do estado. Nova Delhi (7,3%) lidera entre as cidades. Os automóveis cresceram 29%, enquanto as joalherias cresceram 16%.
Mesmo com a rápida expansão de novos canais, a credibilidade e o alcance regional da impressão continuam a ter um impacto poderoso na estratégia da marca.
Mídia de transmissão: o mercado urbano impulsiona a mídia e o aumento das categorias financeiras
As estações de rádio continuaram a sua tendência ascendente e mantiveram-se firmes através do comportamento consistente dos anunciantes.
Imóveis/imóveis e automóveis continuam no topo da lista. Os NBFCs corporativos cresceram 15 vezes e os serviços e produtos bancários cresceram 99%. Maharashtra (18,9%) e Delhi (18,3%) contribuíram juntas com 32,2% do volume total de publicidade RTV.
A confiabilidade do rádio para mensagens de curto alcance continua sendo um fator importante, especialmente em grandes áreas urbanas.
Mídia de TV: Esportes impulsionam impulso e categorias se expandem significativamente
Até 2025, a televisão será uma das formas mais poderosas de mídia tradicional.
A Star India também tem a maior participação entre todos os anunciantes, com 19%. Existem algumas das categorias que mais crescem, como smartphones (+89%) e veículos de duas rodas (+83%). Os anúncios esportivos representam 61,5% de todos os anúncios de TV. O canal GEC representa 19,4%.
A capacidade da televisão de combinar escala com um ambiente rico em conteúdo coloca-a no centro do planeamento dos anunciantes.
Mídia digital: a plataforma que passa pela transformação mais dramática
A publicidade digital recupera acentuadamente após grandes reveses em 2024.
As compras online por comércio eletrônico (11,7%) lideram a categoria. Flipkart.com é um anunciante importante e a marca mais ativa. Os produtos auxiliares AV cresceram 13 vezes, enquanto o varejo de moda cresceu 8 vezes. As compras programáticas atingiram 96,5%.
O crescimento não provém apenas do volume, mas também da amplitude das categorias que entram ou regressam ao digital com objetivos mais ambiciosos.
Comentando as descobertas, Vaishal Dalal, cofundador e diretor da Excellent Publicity, disse: “A característica definidora da ação da marca no ano passado foram escolhas conscientes e informadas. As marcas têm sido seletivas sobre onde anunciar, em vez de tentar anunciar em todas as plataformas. A TV fez um forte retorno, a mídia digital está de volta, a mídia impressa parece estar se estabilizando, enquanto o rádio continua a fornecer um forte senso de conexão com o público local. A mesma abordagem tem sido usada em todas essas mídias, com os anunciantes escolhendo a mídia que se adapta ao tipo de resultados que desejam.”
