O tênis de duplas mistas passou recentemente por uma revolução. Como os torneios tentam marcar a marca e aumentar a visibilidade do evento uma semana antes do início da competição, os eventos colocaram as duplas mistas como ponto de partida. ?O objetivo? Dê mais visibilidade ao evento e atraia mais atenção comercial e da mídia. como? Ganhar estrelas no circuito individual para competir em duplas mistas. As faces habituais dos torneios de pares foram substituídas por estrelas de circuitos individuais. Portanto, disputou a última edição do US Open Carlos Alcaraz e Emma Raducanoe outros talentos extraordinários do circuito de duplas, como Novak Djokovic, Iga Svitek, Daniel Medvedev e Mirra Andreeva.
Alguns torneios optaram mais por este novo formato aumentando a premiação em dinheiro. O Aberto dos EUA estava liderando. Na última edição, a premiação da dupla vencedora foi multiplicada por cincoPassa de 200 mil dólares para 1 milhão de euros (de 174 mil para 870 mil euros). A distribuição total entre todos os participantes foi de 4,5 milhões de dólares (3,9 milhões de euros).. Este aumento foi o motivo pelo qual as grandes estrelas do circuito disseram sim ao evento.
Atores, marcas e públicos assumem novas formas
O interesse gerado pelo cartaz por parte dos jogadores e jogadoras gerou o interesse das marcas. Na verdade, Vital Protein tornou-se patrocinadora oficial do US Open Mixed Doubles E aproveite a grande exposição que o evento tem a ver com diversas atividades. Desde intervalos para dança no intervalo até podcasts ao vivo, degustações no calçadão e experiências VIP nas suítes, a Vital Protein viu o potencial comercial do novo formato e aproveitou-o ao máximo.
A mudança de caracteres é combinada com o formato “Express” o que agiliza o torneio e evita a aglomeração que caracterizou as edições anteriores do campeonato. A duração das partidas diminuiu e agora tudo é mais coletivo, dinâmico e com a presença de estrelas mais conhecidas, os telespectadores não mudam de canal e as arquibancadas ficam lotadas.
Alcaraz e Raducanu treinam juntos em Wimbledon
Prova disso é que durante o US Open de duplas mistas ele teve 78.000 visitantes Em vigor durante os dois dias de competição.
O interesse da mídia neste novo formato foi notado com números sem precedentes. Um total de 17 redes transmitiram a competição para 170 países. Dentre elas, destaca-se a cobertura oferecida pela ESPN, que transmite todos os jogos e arrecadou um total de 13 horas de transmissão.
O público mais jovem foi o que melhor respondeu a estas mudanças. A US Open Digital Platforms quebrou seu recorde de audiência durante as duplas mistas. euO aplicativo móvel e o site do US Open registraram 2,2 milhões de visitas, mais que o dobro do ano passado, gerando mais de 11,6 milhões de visualizações, um aumento de 94% em relação ao ano passado.. A cobertura digital no YouTube atingiu um recorde histórico de 12,8 milhões de visualizações em um dia. Da mesma forma, o tempo de permanência por usuário foi superior a 7 minutos, 30% acima da média do setor.
Os camarotes VIP também estavam lotados. Celebridades como Anna Wintour, Chelsea Handler e Lynn Manuelentre outros.
A competição assumiu uma nova forma
O US Open deu origem a outros torneios. Torneios como o India Wells viram a oportunidade de mercado através do novo formato e decidiram implementá-la. Isso permitiu que ela se transformasse na Eisenhower Cup, um espetáculo pré-assistido, com presença de jogadores de destaque e grande apelo de público e marcas no mix. Participantes como a dupla formada por Iga Svitek e Kasper Rudd ou a vencedora Elena Rybakina e Taylor Fritz são prova disso. O torneio, que durou apenas uma noite, ofereceu um prémio de 200 mil dólares (174 mil euros) ao casal vencedor.
O prêmio oficial do sorteio de duplas mistas do BNP Paribas Open também contou com vários jogadores regulares do sorteio de simples. A dupla grega Maria Sakari e Stefano Tsitsipas foi a mais seguida no torneio.. O prémio monetário do torneio triplicou para um milhão de dólares (870 mil euros) em comparação com a edição anterior, dos quais 468 mil dólares (405 mil euros) foram para os vencedores Belinda Becic, número 11 do circuito, e Flavio Coboli.
Não só os Grand Slams apostam em duplas mistas. Outras competições contam com participantes masculinos e femininos em seu ADP. É o caso da United Cup, torneio de seleções em que as seleções são formadas em formato misto. Na última edição, a United Cup ofereceu um prémio mínimo de 11,8 milhões de dólares (10,2 milhões de euros). No entanto, este prémio mínimo representa um aumento mínimo em relação aos 11,1 milhões de dólares (9,6 milhões de euros) propostos em 2025.é um número que ainda está longe disso 15 milhões de dólares O prêmio em dinheiro do torneio de abertura é de (13 milhões de euros). A perda em relação a 2023 é de 21,3%.
