Vurt quer que você veja o vídeo vertical como um gênero em si

Do Disney Plus ao HBO Max, quase todos os principais serviços de streaming estão experimentando maneiras de incorporar conteúdo vertical. Está claro que essas empresas veem as plataformas de mídia social focadas em vídeo, como TikTok e Instagram, como uma ameaça real. Na corrida armamentista pela atenção dos telespectadores, muitas vezes parece que todos estão tentando encontrar uma nova maneira de existir no celular da sociedade. Mas uma nova startup acredita que o próximo passo na evolução das séries verticais acontecerá em nossas televisões de tela grande.

Ao contrário da maioria das plataformas verticais de streaming de microdrama/série no mercado que se concentram na experiência de visualização móvel, Ainda mais mudaram para TVs inteligentes. A empresa lançou recentemente um aplicativo dedicado para Apple TV e Android TV que dá aos usuários acesso a 3.500 episódios de mais de 100 programas diferentes. Desde o lançamento em março, a base de usuários do Vurt cresceu de 10 mil para 675 mil usuários.

Vurt apresenta principalmente o tipo de microdrama melodramático que tornou populares serviços rivais como DramaBox e ReelShort. Mas a plataforma tornou-se inundado com água suja gerada por IAa maioria das séries de Vurt é produzida com elenco e equipe humana. E como a Vurt monetiza seu conteúdo por meio de parcerias publicitárias, os espectadores podem assistir tudo de graça, em vez de ter que lidar com microtransações complicadas.

Quando falei com o cofundador/investidor anjo da Vurt, Hilmon Sorey, esta semana, ele me disse que o grande impulso da empresa em aplicativos de TV dedicados foi impulsionado pelo feedback direto do usuário. As pessoas queriam uma maneira de trazer os vídeos verticais que já assistiam em seus telefones para uma tela maior, mas a equipe de desenvolvimento de Vurt achou que poderia dar um passo adiante.

“Inicialmente, desenvolvemos a capacidade de as pessoas transmitirem para TVs inteligentes”, disse Sorey. “Mas decidimos que não era a melhor experiência porque poderíamos ter aproveitado toda a tecnologia desses dispositivos de tela grande para oferecer recursos como vídeo HD/4K e a capacidade de produzir áudio de alta qualidade.”

Para construir sua biblioteca, a Vurt assina acordos de licenciamento com estúdios de produção e criadores de conteúdo que lhes conferem uma divisão de receita de 50/50. Os criadores independentes podem enviar imediatamente seus projetos para distribuição na plataforma e, uma vez aprovados, podem estar disponíveis para streaming em apenas alguns dias. Sorey disse que ser justo com os criadores e seguir suas sugestões é um princípio fundamental da filosofia da empresa de Vurt. Ele também apontou a decisão da Vurt de confiar em um modelo “livre para finalizar” como uma forma fundamental de ser justo com seus usuários.

“Se você é uma plataforma que cria seu próprio conteúdo original e não há criadores de conteúdo para pagar, então ‘dê-nos US$ 20 e nós lhe daremos 500 grãos de café’ é um tipo de gamificação intencional”, enfatizou Sorey. “Este é um estratagema que eles podem usar para surpreendê-lo, porque controlam todo o ecossistema de conteúdo.”

A incursão de Vurt na televisão ocorre num momento em que plataformas mais estabelecidas e com foco vertical procuram maneiras de existir além do celular. Em junho passado, o Instagram atualizou seu aplicativo de TV para incluir Momentos, histórias que desaparecem e vídeos orientados horizontalmente – tudo isso parecia uma tentativa de acompanhar o YouTube. Vurt me contou que a empresa continua focada em conteúdo vertical, mas atualmente está desenvolvendo novos tipos de programação, como séries originais e eventos esportivos ao vivo.

Antes do lançamento de seu aplicativo de TV, a Vurt consultou os criadores de conteúdo sobre suas preferências por filmes e programas de TV. Muitos relatam preferir assistir algo no cinema ou na tela grande porque a experiência é muito envolvente. Mas, de acordo com Sorey, os criadores também insistem que o microdrama vertical pode ser igualmente envolvente, seja assistido em um telefone com fones de ouvido ou na tela de uma televisão.

“Você pode ter uma experiência imersiva diferente – mesmo na tela grande em formato vertical – porque o vertical conta a história de uma maneira muito diferente”, disse Sorey. “Você tem que ter um gancho para começar e, finalmente, você tem que empurrá-lo para o próximo episódio com base em um momento de angústia.”

Sorey acredita que os elementos do estilo de microdrama vertical se tornaram populares – enredos estereotipados, atuações questionáveis ​​e episódios muito curtos – tornando-o um tipo particular de entretenimento que difere dos programas de TV e filmes tradicionais. Essas qualidades tendem a fazer com que algumas pessoas vejam o conteúdo vertical como impossível de assistir, mas também parecem fazer parte do que mantém os usuários do Vurt engajados. Sorey disse que Vurt viu um aumento no tempo geral de envolvimento dos telespectadores que usam o aplicativo de TV da empresa. Isso é possível porque os espectadores têm uma maneira conveniente de aproveitar o conteúdo do Vurt sem precisar pegar o telefone.

Embora um serviço como o Vurt possa fazer sentido para pessoas já viciadas em microdrama, o que está menos claro é se realmente existe um interesse mais amplo em vídeos verticais imprensados ​​entre espaços em branco. No entanto, com tantas outras plataformas experimentando maneiras de transformar tudo em um fluxo interminável de vídeo vertical, Vurt pode estar no caminho certo.