Mumbai: Zee Entertainment Enterprises Limited (“Z”), principal potência de conteúdo e tecnologia da Índia, anunciou o lançamento do ‘Dilfluencer Moments’, uma solução omnicanal projetada para ajudar as marcas a interagir com múltiplas telas e alcançar maior alcance e penetração criativa em todas as plataformas.
À medida que o acesso à mídia se torna cada vez mais democratizado, marcas de todos os tamanhos podem agora comprar estoques com igual facilidade. No entanto, este acesso mais amplo traz novos desafios para os profissionais de marketing alcançarem influência num mercado rico em informação. À medida que a capacidade de atenção diminui e a desordem aumenta, a visibilidade por si só não é mais suficiente. As marcas devem encontrar formas de passar da notoriedade à memorabilidade, ao mesmo tempo que impulsionam a afinidade e a ação.
Para lidar com essa mudança, “Z” lançou Dilfluencer Moments, um formato de mídia liderado por personagens e por momentos que combina narrativas culturalmente enraizadas com resultados de negócios mensuráveis. O formato foi pensado para integrar a marca à narrativa à qual os espectadores já estão prestando atenção, em vez de interromper a experiência de visualização. ‘Dilfluencer Moments’ visa criar uma integração orgânica e emocionalmente ressonante nos diversos mercados da Índia, construindo a presença da marca em torno de personagens de televisão confiáveis em programas de rádio ‘Z’ e plataformas digitais.
Moments of Impact baseia-se em uma abordagem que prioriza a TV, começando com momentos de alta confiança e alto reconhecimento na TV linear e depois expandindo para ecossistemas digitais, sociais e de criadores. O objetivo é ajudar as marcas a se beneficiarem da capacidade de compartilhamento e da velocidade entre plataformas, aproveitando dicas de narrativa que permitem ao público conversar, retuitar e interagir naturalmente nas telas.
Este formato foi recentemente divulgado através da campanha ‘TumHoLovely’, lançada no Dia Nacional da Infância Feminina com a mensagem: “Jab Life ko leti ho Lightly toh lagti ho aur bhi Lovely”. A campanha aproveita momentos liderados por personagens incorporados na programação Hindi e Marathi de ‘Z, com narrativas espalhadas organicamente em plataformas digitais por meio do envolvimento do criador e da comunidade. O filme da marca, com Sanya Malhotra, amplia ainda mais o enredo e demonstra como os sinais culturais provenientes da televisão podem se traduzir em maior envolvimento e viralidade.
Laxmi Shetty, chefe de receita de transmissão e publicidade digital da Zee Entertainment Enterprises Ltd., disse: “À medida que os consumidores se afastam da comunicação baseada em distrações, os anunciantes precisam de momentos que pareçam culturalmente conquistados e emocionalmente autênticos. Dilfluencer Moments é um novo formato de mídia para profissionais de marketing que permite alcance massivo por meio de sistemas de conteúdo que priorizam a personalidade, que fluem perfeitamente entre plataformas enquanto se conectam com o público em um nível pessoal. Por Dilfluencer Moments, ajudamos os anunciantes a transformar a narrativa culturalmente enraizada em “amor à marca impulsionado pela marca amor” por meio de distribuição independente de plataforma e escala nacional para “Z”. “
Kartik Mahadev, diretor de marketing da ‘Z’ & Zee 5, acrescentou: “O mercado de publicidade indiano está em constante expansão, não apenas em escala, mas em termos de acesso. Hoje, uma marca de 100 milhões de rupias pode comprar impressões com a mesma facilidade que uma marca de 10.000 milhões. A afinidade vem da narrativa, de personagens familiares e de mundos relacionáveis, e de momentos na tela com o público, e é aqui que “o ‘momento influenciador’ de Z pode ser perturbador”.
A campanha ‘TumHoLovely’ demonstra como a narrativa que prioriza os personagens pode se expandir rapidamente entre plataformas, passando da TV para plataformas sociais digitais, encaminhamentos de WhatsApp e conversas do mundo real em 24 horas. A campanha gerou 35 milhões de impressões totais, 20 milhões de visualizações sociais e digitais, 2,5 milhões de engajamentos e mais de 1.000 comentários.
Para os profissionais de marketing, os “Momentos Dilfluencer” são uma forma de incorporar marcas em momentos culturalmente relevantes, gerar envolvimento orgânico que apoia a verdadeira viralidade, espalhar mensagens em escala através de plataformas e converter a atenção em amor à marca e valor emocional a longo prazo.
