Mackenzie Dern se transformou em Melania Trump no Instagram na semana passada e canalizou sua primeira-dama interior no que pode ser o fracasso documental mais caro da história. Enquanto o campeão peso palha do UFC subia ao tapete vermelho, os cinemas de toda a América permaneciam tão vazios quanto a aclamação da crítica do filme.
Mackenzie Dern Melania posa para Dr. Flop enquanto os cinemas permanecem vazios
O documentário “Melania” estreou nos cinemas em 30 de janeiro com um preço de US$ 75 milhões, US$ 40 milhões em direitos de distribuição e US$ 35 milhões em marketing. Amazon MGM Studios claramente esperava que Sucesso de bilheteria. O que eles conseguiram foi Uma bomba nas bilheterias Que mal acabaram juntos $7 milhões Apesar de ter passado em 1.778 cinemas no fim de semana de estreia.
Dern não foi o único lutador do UFC a defender o projeto. Conor McGregor tuitou seu entusiasmo antes da estreia, escrevendo: “Estou tão animado para ver isso!” Mas a emoção não equivale à venda de ingressos. As redes sociais se iluminaram com capturas de tela de teatros praticamente vazios, de Boston a Jacksonville, com algumas exibições vendendo zero ingressos na noite de estreia.
A estreia em Washington, D.C., no Trump-Candy Center, em 29 de janeiro, atraiu uma lista de convidados de megaestatísticas e destaque para as verdadeiras estrelas de Hollywood. Nicki Minaj juntou-se ao Dr. Phil, personalidades da Fox News e membros do gabinete, aparecendo em um vestido Sheparelli azul bebê. Vários ex-jogadores da NFL e lutadores não identificados do UFC estariam envolvidos, embora a maioria evitasse os holofotes.
Os críticos criticaram o documentário, dando-lhe uma avaliação de 6% no Rotten Tomatoes. A Variety chamou-o de “um documentário que nunca ganha vida” e um “infomercial desavergonhado”. O público que realmente comprou os ingressos discordou, dando uma pontuação de 99% e um CinemaScore. Essa é uma diferença de 92 pontos entre críticos e público.
Cinemas vazios, tapetes vermelhos lotados: como Mackenzie Dern se tornou a única líder de torcida de Melania
O filme teve melhor desempenho em condados vermelhos e redutos conservadores como Dallas, Orlando, Tampa e West Palm Beach, e não em potências de bilheteria tradicionais como Nova York ou Los Angeles. Os teatros rurais contribuíram com fenomenais 46% para os lucros do fim de semana. Enquanto isso, os cinemas nas áreas azuis lutavam para ocupar lugares. O cinema Woo Islington, em Londres, vendeu apenas um ingresso para sua primeira exibição na sexta-feira.
O presidente Trump atacou violentamente o filme nas redes sociais, alegando que os Showtimes estavam “esgotando rapidamente!” Apesar das evidências contundentes em contrário. Alguns cinemas de Minnesota cancelaram totalmente as exibições. O distribuidor sul-africano retirou totalmente o lançamento devido a “razões políticas”.
A postagem de Darren no Instagram apresentando-o na estreia se encaixa em seu papel atual como embaixador glamoroso do UFC depois de conquistar o título peso palha em outubro de 2025. Eles estiveram em todos os lugares, Tapete vermelho do Globo de Ouro, transmissões do UFC 324, aparições promocionais, alavancando seu campeonato para exposição mainstream. Mas mesmo com seu poder de estrela, o documentário o chamou de “fracasso, puro e simples”.
Com os cinemas retendo cerca de metade das vendas de ingressos, “Melania” precisa de US$ 40 a 45 milhões no mercado interno para atingir o ponto de equilíbrio. Com US$ 7 milhões por um fim de semana de estreia decepcionante e subsequentes vendas antecipadas, esse objetivo parece impossível. De acordo com especulações da indústria, o investimento da Amazon parece ter menos a ver com retornos de bilheteria e menos com a permanência nas boas graças da administração Trump.
