À medida que a Disney busca expandir seu Star Wars além do cinema e da televisão, ela o faz com novas ideias projetadas para servir a ambas as histórias iminentes, em vez de parecerem acréscimos naturais a uma franquia que cativou gerações de fãs como anos-luz.
Ao longo dos anos, essa abordagem resultou em sabres de luz com precisão de tela, colaborações anuais com a Columbia Sportswear e uma linha cada vez maior de brinquedos e itens colecionáveis. A mais recente colaboração da Disney com a Lego, no entanto, adota uma abordagem diferente.
“Para melhorar a experiência da história e aumentar a diversão”, disse-me Dalal. “Todos os sons e interatividade – são eles que dão vida aos cenários.”
Do ponto de vista da Disney, a colaboração se baseia em mais de 25 anos de história da Lego Star Wars, um legado enraizado na narrativa, e não em uma exibição estável.
“Sim, você pode mostrar, mas o ideal é recriar suas histórias sobre o que você sabe”, acrescentou Dalal. “Mas agora no novo imersivo para fazer isso, onde você quer atuar e interpretar alguém, porque é uma história diferente.”
Quer seja um X-Wing, uma Sala de Combate ou uma Sala do Trono, os construtores recebem o básico em vez de um script fixo. Smart Bricks, Smart Minifigures e Smart Tags adicionam respostas sonoras e interativas dos personagens, permitindo aos jogadores relembrar momentos familiares de Star Wars e reimaginá-los à sua própria maneira.
Ao mesmo tempo, a Disney decidiu o que o Smart Play não incluiria.
“É apenas pegar os elementos atraentes e colocá-los em um ambiente realmente seguro dentro da essência do motivo pelo qual você compra Lego Star Wars”, disse Dalal.
Esse equilíbrio é relevante para a forma como as crianças brincam hoje, misturando sensibilidades digitais com criatividade prática, mantendo o foco na construção corporal.
“Estamos encontrando as crianças onde elas estão hoje, na era digital, ao mesmo tempo que colocamos a tecnologia do treinamento em uma estrutura física tradicional”, continuou Dalal. “DCP está constantemente inovando para jogar.”
Ao longo de sua carreira de 25 anos, a Lego expandiu Star Wars em quase todas as áreas – desde construções premium de colecionador de US$ 1.000, como a Estrela da Morte, até conjuntos mais acessíveis voltados para fãs mais jovens. A linha se desenvolveu junto com a franquia, não como um filme, mas como uma série animada As Guerras Clônicas e programas mais recentes do Disney+. O Smart Play representa a próxima evolução dessa aventura, o que sugere que Lego Star Wars ainda está crescendo muito, em vez de se contentar com a repetição.
Essa evolução é definida tanto pela contenção como pela ambição. Mesmo em comparação com os experimentos tecnológicos anteriores da Lego, o Smart Play fica significativamente atrás: não há telas, nem microfones de audição, nem IA. O sistema também evita uma conexão de rede ativa ou qualquer dependência da nuvem.
Enquanto as outras partes ativas da Disney exploram experiências baseadas em IA, o Smart Play representa uma filosofia diferente. Como afirmou Dalal, a tecnologia existe para praticar e melhorar o desporto – não para competir por atenção ou para introduzir envolvimento por si só.
Star Wars, explicou Dalal, é especialmente adequado para esse tipo de abordagem.
“As histórias de Star Wars fornecem um modelo de história infinita de que a galáxia é tão vasta”, disse ele. “O sistema Smart Play é uma ferramenta para ajudar as crianças a liberar sua criatividade e contar suas próprias histórias de Star Wars.”
Essa sensação de escala é reforçada pela liberdade de ouvir pistas instantaneamente reconhecíveis – da música ao som de um navio – que naturalmente se prestam ao jogo reativo.
“Acho que você tem a combinação certa entre tecnologia e IP”, disse Dalal. “E, em particular, a galáxia Star Wars oferece uma narrativa infinita e elementos instantaneamente reconhecíveis da saga, como música, ruídos de navios e muito mais.”
Em vez de direcionar o jogo, o Smart Play foi projetado para recompensar a curiosidade. Os Smart Bricks respondem de maneira diferente dependendo de quais personagens ou elementos estão próximos, o que é um desafio para experimentar e imaginar.
“As pessoas adoram o inesperado”, disse Dalal. “Os ovos de Páscoa estão no âmbito da diversão e existem muitas formas de competir com os produtos.”
Para a Disney e a Lego, o Smart Play reflete a crença compartilhada de que a tecnologia apoiará a narrativa, e não a ofuscará. Ao manter a tecnologia sob o capô, a Lego mantém o que tornou Star Wars certo por décadas, ao mesmo tempo que abre as portas para novas maneiras de jogar em uma galáxia que continua a se expandir.
“Os fãs gostam de Lego Star Wars há mais de vinte anos”, observou Dalal. “Esta inovação é o híbrido perfeito de narrativa física e digital e trará Star Wars para casa de uma forma atualizada e emocionante.”
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