O CEO do Reddit, Steve Huffman, disse hoje em uma teleconferência de resultados que o modelo de busca de inteligência artificial do Google não está ajudando a direcionar o tráfego para a plataforma, ecoando os problemas enfrentados por outros sites e editores. Como parte dos lucros do terceiro trimestre de 2026, Reddit divulgar O tráfego de pesquisa em outubro “caiu em média mais de 1 milhão de recomendações por semana”, disse ele, atribuindo as dificuldades da empresa com o tráfego do Google em parte aos padrões de IA e como a IA descreve mudanças na experiência de pesquisa.
“A realidade é que os modelos de IA não geram tráfego”, disse Huffman. “Até onde eu sei, isso não funciona para nós e não funciona para ninguém. É apenas uma mudança fundamental na forma como o Google opera.
Ele disse que a visão geral e os modelos de IA “evoluíram muito” e agora levam “pelo menos” todos para a página de pesquisa. Huffman também disse que o Reddit acreditava que seu conteúdo era Tradução automática para outros idiomas Com classificação inferior nos resultados de pesquisa, ele disse que isso afetará principalmente empresas fora dos Estados Unidos.
No entanto, Huffman disse que o Reddit continua sendo um “termo de pesquisa popular no Google”. “Isso não diz nada sobre a demanda dos consumidores pela Internet pelo Reddit. As pessoas ainda querem o Reddit. Isso mostra que o Google não os está enviando para o Reddit tanto quanto antes.” Ele também disse que o Google está “nos caçando com afinco como sempre, então a demanda da perspectiva deles também não mudou”.
(Os negócios do Google também são afetados pelos modelos de IA: ontem ele disse que, embora agora esteja trazendo anúncios de IA para mais países, os anúncios baseados em IA são “menos monetizáveis”.)
Na tentativa de resolver a dificuldade das recomendações de pesquisa, o Reddit está trabalhando para tornar a plataforma um “destino direto, fixo e cotidiano”. Ontem lançou um feed “Para você” com recomendações relevantes aos seus interesses e, em agosto, começou a testar um experimento usando inteligência artificial para transformar postagens em vídeos curtos.
O Reddit também anunciou hoje que forçará todos a fazer login, o que Hoffman afirma Ele proporcionará “uma melhor experiência ao usuário, um melhor negócio de publicidade, melhor conformidade com os regulamentos de segurança e melhor proteção dos dados do Reddit”.
