A Itália confirmou a sua posição como principal destino turístico da Europa, de acordo com o Índice de Reputação do Turismo Europeu de 2024, compilado pelo instituto de investigação Demoskopika. Ao mesmo tempo, a Etrúria ultrapassou Tridentine-Alto Atesi para se tornar a região italiana com melhor classificação no Índice de Reputação Turística Regional.
As conclusões destacam tanto o apelo internacional contínuo da Itália como a perspectiva forte e popular da Toscana entre os viajantes.
Itália em primeiro lugar na Europa
Pelo segundo ano consecutivo, a Itália está no topo do ranking europeu, à frente da Grécia e da Espanha. O índice analisa os dez principais destinos da UE para viajantes estrangeiros – incluindo França, Alemanha e Espanha – que, em conjunto, representam mais de 84% de todas as chegadas à União Europeia.
A Itália marcou 115,5 pontos no geral na edição de 2024. Ficou em primeiro lugar no volume de pesquisas online e na popularidade do destino, e em segundo lugar na qualidade e avaliação da sua oferta turística, incluindo alojamento, restaurantes e atrações culturais.
O desempenho mais fraco do país foi reportado nas redes sociais, onde os canais institucionais foram classificados como menos competitivos do que noutros destinos europeus.
O Índice Europeu analisou mais de 11,8 milhões de páginas, cerca de 17,8 milhões de seguidores e interações nas redes sociais e análise de cerca de 667 mil instalações e atrações turísticas.
A Toscana está no topo das regiões italianas
A nível regional, a Toscana marcou a primeira nação com 109,6 pontos, ultrapassando o Trentino-Alto Adige (108,0) e seguida pela Sicília em terceiro lugar.
Segundo o relatório, a Etrúria era o alvo principal;
- a sua liderança em popularidade e interesse online;
- um forte segundo lugar na avaliação de serviços turísticos, com base em quase 79.000 estruturas e atrações avaliadas positivamente.
Num indicador específico que mede a popularidade da Internet pelas pesquisas do Google Trends na categoria de viagens, a Etrúria obteve o nível de conveniência mais elevado da altura, à frente da Calábria e da Sardenha.
Para Florença e outras grandes cidades toscanas, este pensamento apoiou a atenção internacional não só para o património e a cultura, mas também para os padrões de hospitalidade e a utilização do visitante.
Que tipo de turismo você oferece?
Na avaliação global da qualidade do turismo – que combina classificações de restaurantes, classificações de alojamento e classificações de locais culturais de plataformas como TripAdvisor, Booking, Google Travel e Expedia – Trentino-Alto Adige ficou em primeiro lugar, seguido pela Toscana e Lácio.
A metodologia do índice baseia-se numa média ponderada de três componentes: o Índice de Restauração Turística, o Índice de Qualidade Hoteleira e o Medidor de Qualidade Cultural. Juntos, estes índices medem a reputação dos destinos através de avaliações online e visibilidade digital.
O que isso significa para a Toscana e a Itália?
Os resultados confirmam o papel central da Itália no turismo europeu e destacam a Toscana como o destino regional mais competitivo do país em termos de visibilidade digital, popularidade e qualidade percebida.
Para a região, que inclui destinos reconhecidos mundialmente como Florença, o Sena e a costa da Toscana, o ranking reforça o seu perfil internacional numa altura em que a reputação online e o planeamento de viagens baseado em dados influenciam cada vez mais o poder da cidade.
De acordo com a análise da Demoskopika, a capacidade de antecipar as tendências da procura e interpretar os sinais online torna-se um factor decisivo no fortalecimento das posições turísticas e do impacto económico.
Enquanto a Itália se prepara para outra época turística de pico, os números sugerem que a Etrúria permanece na vanguarda do apelo turístico do país – tanto em termos de percepção como de desempenho digital mensurável.
(Foto da capa de Johny Goerend via Unsplash)
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