Principalmente depois da pandemia, os argentinos estão aproveitando mais o tempo livre e optando por praticar, assistir e vivenciar diversos esportes. Efeito no consumo
para Marysol Anthony, em TN
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Por preconceito, por diversão, buscando estar fisicamente apto. Independentemente do motivo: O exercício é um grande impulsionador do consumo atualseja em lojas de roupas ou na tela de sinais e diversas plataformas de televisão Sob demanda.
“O exercício é muito mais do que exercício ou entretenimento: A identidade é um refúgio e um ponto de encontro. Numa situação em que tudo muda tão rapidamente, o desporto oferece algo que falta: Rituais, comunidade e sentimento de pertencimento. Não se trata apenas de se mover, trata-se de se sentir parte de algo maior.” Ximena Díaz Alarcóncofundador e CEO da Youniversal.
para Fernando RocaDiretor de Insights da Warner Bros. Discovery para Kono Sur, “O que vemos é que os esportes estão integrados. Um dos maiores impulsionadores do consumo de conteúdo. Isso se explica por uma combinação de fatores: mudanças de hábitos após a pandemia, avanços tecnológicos, maior acessibilidade e Um crescimento muito significativo na oferta de documentários, séries e desportoque dobrou nos últimos cinco anos.”
Soma-se a isso um componente emocional fundamental: “o medo de ficar de fora da conversa, o FOMO, que é ativado em diversas situações desta vida e as redes sociais passam por isso, mas Torna-se especialmente intenso quando falamos de futebolRoca acrescenta.
O esporte está presente não só naquilo que vemos, mas também no dia a dia. “Há uma mudança no consumo. Hoje a decisão de comprar mais por estilo de vida E a moda de muitas marcas de roupa, depois da pandemia, Começaram e ampliaram a oferta na linha urbana, confortável e casual“, aponta Juliette SchulzeChefe de Marketing do Alto Avellaneda, um dos shopping centers do Grupo IRSA.
“O futebol e os esportes urbanos são muito fortes. Além disso, é uma categoria que ganhou muita popularidade nos últimos anos. correndoatividade que ganhou força entre o povo. Para quem o pratica, seja de forma recreativa ou competitiva, representa um estilo de vida. Nesse contexto, ele Roupas de corrida Cada pessoa tem um peso importante na hora de definir seu estilo.Schulze resume.
Número 5, primeiro amor
Na Argentina o interesse esportivo é transversal, porém O futebol ainda é o campeão indiscutível. A sua relevância cultural significa que o evento ao vivo continua a ser um evento inevitável e um local onde o público se reúne amplamente. Ao mesmo tempo, observa-se um crescimento constante entre os jovens e especialmente entre as mulheres. Além disso, pensando na próxima Copa do Mundo, o que se vê é um claro aumento nas expectativas e conversas sociais, algo que naturalmente direciona o consumo de futebol para todos os tipos de conteúdo.
E exemplifica isso apontando que “globalmente, o crescimento contínuo da audiência ao vivo, mundo após mundo, alcançando o recorde de audiência da final do Qatar 2022 entre Argentina e França (além das temporadas de jogos) com 35% a mais que a versão anterior“.
“Na Argentina o futebol é quase uma religião. Uma crença mágica. São poucos os países que têm tanto respeito por um esporte e isso Explica como é importante na vida cotidiana e na cultura“, defina Valéria de OrazaGerente de Desenvolvimento de Negócios KANTAR, Divisão Insights Argentina.
Para desenhá-lo, o especialista fornece números: “No país 93% dos homens e 77% das mulheres são torcedores de um time de futebol“.
E se formos para meados de 2026, poderemos vivenciar o que uma Copa do Mundo criará nestas terras. Uma partida paralisa a seleção do país e a vitória ou derrota é inteiramente pessoal (não apenas da seleção). É mais grave do que a maioria dos paísesJustamente pelo papel “quase mágico” e “quase religioso” que o argentino atribui ao futebol, diz de Oraza.
Às vésperas da Copa do Mundo, “saber que somos campeões continua servindo como uma espécie de compensação emocional para as tensões cotidianas: uma dose de autoestima coletiva em meio à incerteza. E embora a possibilidade de viajar esteja longe para a maioria, por enquanto. Há uma expectativa festiva, com rituais, Comércioconteúdos e conversas que reativam o misticismo nacionalDiaz Alarcón diz.
Assim, neste clima, “o desporto é mais uma vez um reino de orgulho, unidade e desejo partilhado, um espaço onde o colectivo ainda tem poder, e onde Marcas que sabem ler esta vibração encontram uma conexão autêntica“, destaca o fundador do Youniversal.
“Depois de vencer a última Copa do Mundo, houve um consumo prolongado de conteúdo relacionado a esse feito. Houve um motivo: Tomamos a xícara e
Não estávamos acostumados com isso acontecendo conosco.. Somente em 2024 o interesse por estes programas começou a diminuir, algo incomparável com outros países. Agora as expectativas voltam a aumentar, mas sem pressão. Leonardo Di Pintogerenciador de conteúdo de torneio.
Nesse sentido, entre os programas mais assistidos na Argentina estão os programas em que o debate assume a liderança. “São um espetáculo por si só, porque combinam futebol, diversão e diversão. Depois os telejornais chegam ao interesse do público”, esclarece Di Pinto.
Mas os torcedores não se contentam em acompanhar seu time e assistir a todos os jogos. Eles querem mergulhar na cultura do seu clube. E isso eles sabem no Alto Avellaneda. O shopping tem a particularidade de estar a poucos metros dos estádios do Independiente e do Racing. É importante que o shopping consiga oferecer a todos uma ótima experiência por meio de alianças com marcas patrocinadas por ambas as instituições. Por exemplo, com a Puma existem atividades regulares para lançar vestuário CAI, como experiências na loja, visitas de jogadores, visitas de jogadores, benefícios de merchandising.
Além disso, O objetivo é acolher todas essas sugestões por meio de amplificação e visibilidade Criadores de conteúdo os sons que concorrência Com o assunto de cada ativação. “Planejamos desenvolver algo semelhante com a Nike, que a partir de 2026 será a marca que cobrirá o uniforme de corrida.”
Da vida para a tela
O fanatismo pelo futebol continua a crescer. “Nos últimos anos isso tem sido estimulado pela mídia e por isso aumentou a oferta de torneios e campeonatos para assistir. Aprender sobre muitas disciplinas é fácil hoje em diaDe Urraza afirma que a atividade de assistir aos jogos é compartilhada com amigos ou familiares, para que os seguidores participem.
Atualmente, de acordo com dados do Kantar Global Monitor 73% dos homens e 37% das mulheres consideram-se “amantes do desporto”.Embora isso não os coloque necessariamente em seu papel prático.
“Quem pratica esportes é apenas uma parte dos torcedores e torcedores. Porém, na Argentina há muitas pessoas que praticam alguns esportes: 48% fazem isso pelo menos uma vez por semana e 13% pelo menos uma vez por mês“, detalha De Urraza.
Agora, quando estamos sentados em frente à tela, o futebol monopolizou a atenção 58% dos argentinos escolhem. Seguem-se o ténis (25%), o basquetebol (18%), os desportos motorizados (17%), o boxe (16%), o rugby (11%) e o voleibol (11%). O resto dos esportes estão entre 7 e 4 por cento, como atletismo, hóquei e Esportes eletrônicos
“Nos últimos anos, o consumo desportivo tem crescido de forma constante, tanto em termos de audiência como de tempo de visualização. O público procura cada vez mais conteúdos ao vivo. A TV paga continua a ser o local natural para ver futebol ao vivo, enquanto as plataformas digitais fortalecem o ecossistema. destaquesSão a análise, o conteúdo dos bastidores e as peças temáticas que mantêm o interesse ativo ao longo da semana, diz Rocca.
Portanto, segundo este especialista,Consumo total de conteúdos esportivos disponíveis em plataformas de streaming fluxo Dobrou em cinco anose isso se reflete diretamente nos níveis noivado. Esta curva é positiva em termos de classificação, longevidade e frequência.
“Depois da pandemia, pensa-se que o consumo de eventos desportivos deixou de ser apenas pessoal, passando a ser mais familiar. O consumo começou a crescer e a compartilhar esses espaços e interesses. Além disso, cada integrante do grupo leva uma camiseta ou algo que goste”, destaca De Pinto.
A verdade é que o fim de semana é repleto de desporto em todos os espaços e também de segunda a sexta Você não pode perder aquele momento de download onde só o resultado importahabilidade e jogo, apenas brincando.
