Daniel Starks é gerente de comunicações em Greenville, Texas, uma cidade com cerca de 35 mil habitantes. Ele supervisiona quase uma dúzia de páginas do Facebook mantidas pela cidade. Recentemente, as páginas da biblioteca da cidade foram informadas de que não poderiam mais postar mais do que dois links por mês.
“Você pode adicionar links para 2 postagens por mês e já usou todos eles”, dizia uma mensagem. O compartilhamento de outros links requer a assinatura de uma assinatura Meta One, que custa US$ 50 ou mais por mês.
Starks faz parte de um número crescente de pessoas que fazem parte de um experimento em andamento da Meta para cobrar de criadores, empresas e outros profissionais a publicação de links no Facebook. Meta disse que o teste faz parte de seu esforço para vender mais assinaturas e não afetará páginas de organizações sem fins lucrativos ou entidades governamentais. Mas os líderes de organizações sem fins lucrativos que conversaram com o Engadget disseram que não é o caso. Todas as páginas são reconhecidas como organizações sem fins lucrativos e aprovadas para usar as ferramentas de arrecadação de fundos da Meta, o que requer um processo de verificação separado. Muitas pessoas estão agora repensando a forma como usam a plataforma.
“Mais da metade do que fazemos como cidade é vincular informações em nosso site”, disse Starks ao Engadget. “É assustador porque não sabemos como vamos nos ajustar.” Preocupado com o fato de que outras páginas da cidade logo estariam sujeitas a restrições semelhantes, Starks instruiu sua equipe a parar totalmente de postar links nas postagens do Facebook. Ele criou um gráfico explicando aos seguidores da cidade no Facebook que URLs relevantes agora aparecerão nos comentários da página. Ele ficou frustrado com as mudanças, que Meta alegou que não deveriam afetar as páginas administradas pelo governo. A página da biblioteca a identifica como um prédio governamental, e a conta foi previamente verificada pela empresa.
“Quando uma entidade governamental oficial está tentando vazar informações muito, muito importantes em alguns casos e somos colocados atrás de um acesso pago do Facebook por tentar postar um link, isso é um problema”, disse ele.
As organizações sem fins lucrativos estão em apuros depois de serem postas à prova. Bethany English é copresidente de uma pequena organização sem fins lucrativos em Indianápolis que organiza despensas de alimentos para animais de estimação. Na semana passada, ela tentou postar no Facebook sobre um evento do qual a organização estava participando, apenas para descobrir que não poderia mais postar um link para o site de sua organização sem fins lucrativos porque já havia usado dois dos links atribuídos para o mês.
Assim como Starks, sua única opção é assinar o Meta One. O plano de nível “Expert” permite até 20 links por mês e custa US$ 150 por mês.
English disse que a mídia social tem sido “extremamente importante” para a organização East Side Pawject que ela cofundou no ano passado. A página do Facebook, que tem quase 1.000 seguidores, ajuda as pessoas a encontrar despensas de ração para animais de estimação e saber onde doar. A postagem no Facebook também direcionou aqueles que desejassem ser voluntários ou doar para a arrecadação de fundos ao site da organização. Mas pagar US$ 150 por mês apenas para poder compartilhar links regularmente é difícil para o inglês justificar. “Somos uma organização sem fins lucrativos muito pequena e queremos fazer grandes coisas, mas é muito difícil quando algo como ter redes sociais custa tanto dinheiro”, disse English ao Engadget.
Ela já está pensando em possíveis soluções, como criar eventos mais dedicados no Facebook, em vez de postagens orgânicas. Ela também está pensando em pedir aos membros do conselho da organização sem fins lucrativos que adicionem links nos comentários de suas páginas pessoais, já que os perfis pessoais não são restritos pelo Meta. “Não sei qual é a solução”, disse ela. “Sei que se não pudermos usá-lo como costumávamos fazer, os efeitos a longo prazo serão enormes”.
Em comunicado, um porta-voz da Meta não explicou por que as organizações sem fins lucrativos estavam vendo restrições ao compartilhamento de links. “Temos testado se o compartilhamento de links no Facebook deveria fazer parte de uma assinatura Meta One”, disse o porta-voz. “Continuaremos a melhorar a experiência com base no feedback que recebemos e no que aprendemos.”
A Meta vem testando links pagos há quase um ano. A empresa inicialmente o incluiu em sua assinatura Meta Verified e agora está promovendo o compartilhamento de links como seu novo benefício proeminente focado em IA plano yuanyi. O plano mais barato de US$ 14,99/mês não vem sem permissões adicionais de compartilhamento de link no Facebook, embora os assinantes possam adicionar uma página de link dedicada ao seu perfil do Instagram. O plano de US$ 49,99/mês inclui 8 links do Facebook por mês, e o plano de US$ 149,99/mês comprará 20 links do Facebook. Apenas o plano de US$ 499,99/mês vem com links “ilimitados” no Facebook.
“US$ 50 por mês por oito links é uma loucura”, diz Jeff Bannister, gerente de marketing da SparkPoint, uma pequena organização sem fins lucrativos na Carolina do Norte. “Isso é uma loucura para uma grande ou pequena empresa”, disse ele ao Engadget. “O retorno do investimento parece ser quase negativo.”
A SparkPoint, que trabalha para defender a saúde pública e fortalecer as conexões sociais no condado da Transilvânia, foi recentemente atingida pelas restrições do Facebook ao compartilhamento de links. Bannister agora está procurando maneiras de fazer parceria com outras organizações sem fins lucrativos locais para compartilhar informações entre si, na esperança de se tornar menos dependente do Facebook. “Grande parte do condado ainda está no Facebook e realmente não há uma solução fácil para migrar a nós e aos nossos telespectadores”, disse ele.
Quase todos os entrevistados pelo Engadget ficaram confusos com as novas regras do Meta. Algumas pessoas relatam que ainda podem postar links nos comentários das postagens, enquanto outras não. A própria descrição da Meta de seus planos e planos Central de Ajuda As informações não indicam que as restrições aos links sejam um teste. A empresa afirma que seu programa Meta One foi projetado para “desbloquear recursos mais especializados” e capacidades de inteligência artificial, mas adicionar URLs às postagens do Facebook é um dos recursos mais antigos da plataforma. Não requer tokens de IA. O fato de a empresa agora incluir um recurso tão básico com sua assinatura de IA pode parecer uma forma de ganhar dinheiro para alguns.
“É realmente limitante para uma organização sem fins lucrativos ter apenas dois links por mês para divulgar, aumentar o apoio, pedir voluntários, etc.”, disse David Diskin, presidente do California Free Thought Day, que organiza um evento anual em Sacramento para promover o envolvimento cívico. No início deste mês, Diskin foi notificado sobre as restrições de compartilhamento de links poucos dias antes do evento. Ele obteve taxas um pouco mais baixas do que outros entrevistados pelo Engadget: US$ 40 por mês para 8 links, US$ 119 por mês para 20 links e US$ 399 por mês para links ilimitados.
Esta semana, essa mudança foi revertida repentinamente. Ele mais uma vez conseguiu postar um link para a página do Dia do Pensamento Livre na Califórnia. Como antes, ele não recebeu nenhuma explicação para a mudança. Ele ficou aliviado, mas ainda frustrado com Meta. “Eles não abordaram o problema até depois da nossa grande arrecadação de fundos.”
Atualizado em 23 de outubro de 2026 às 15h26 horário do leste dos EUA: Após a publicação, um porta-voz da Meta disse que as páginas precisam listar “organizações sem fins lucrativos” na seção de categorias de sua página do Facebook para que os sistemas da Meta as reconheçam. Não está claro por que a empresa não conseguiu identificar organizações que listaram seu status sem fins lucrativos em outra parte de sua página ou que usaram suas ferramentas de arrecadação de fundos.
