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PRIMEIRO NA FOX – Os americanos não precisam parar de beber. Mas eles estão bebendo de forma diferente.
Michelob Ultra Zero se tornou a cerveja sem álcool mais vendida e de crescimento mais rápido no país, ultrapassando a Heineken em 0,0 apenas 12 meses após seu lançamento em janeiro de 2025, de acordo com novos dados da Circana.
Mas os observadores da indústria dizem que este marco reflecte algo maior do que o ano de crescimento de uma única marca. O aumento sublinha uma mudança estrutural na forma como os americanos socializam, moderam e pensam sobre o álcool.
Em vez de se absterem de todo Muitos consumidores alternam entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas. que é chamado de “zebra striping” que lhes permite sair à noite sem repercussões no dia seguinte
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“Em apenas 12 meses de lançamento, a Michelob Ultra Zero se tornou a cerveja sem álcool mais vendida e de crescimento mais rápido na indústria. e foi a inovação número 1 na indústria cervejeira em geral no ano passado”, disse Kyle Norrington, diretor comercial da Anheuser-Busch, à Fox News Digital.
A Anheuser-Busch, que fabrica o Michelob Ultra Zero, tem três das cinco principais marcas não alcoólicas, junto com a Budweiser Zero, número 3, e Busch NA, número 4, de acordo com a Circana.
Michelob Ultra Zero ultrapassa a Heineken em 0,0 e se torna a cerveja sem álcool mais vendida na América. (Anheuser-Busch)
Com apenas 29 calorias, Michelob Ultra Zero amplia o relacionamento de longa data da marca com um estilo de vida fitness equilibrado. O autor Ryan Foley “Bebidas não alcoólicas para manequins”, em Nova Jersey, diz
“Eu sei que a Michelob, no lado do álcool, também está pegando fogo. Então, sinto que eles estão obtendo muitos retornos em ambos os lados da moeda neste momento, se mantiverem o primeiro lugar”, disse Foley à Fox News Digital.
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O aumento da cerveja sem álcool também faz parte de uma mudança mais ampla, disse Foley.
Os consumidores não precisam abandonar totalmente o álcool, disse ele, mas há muitos que o fazem. “Listras de zebra”
Especialistas do setor dizem que mais e mais pessoas “listras de zebra” enquanto bebem (Istock)
“Acho que eles estavam apenas tentando estender a noite e a sessão”, disse Foley, “talvez menos de três almoços de martini. E talvez um martini e duas cervejas NA para tornar a tarde produtiva”.
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Meagen Coester, fundadora da AFicioNAdo, com sede em Michigan, e autora do que ela descreve como o primeiro guia para cerveja sem álcool, diz que a mentalidade de moderação está profundamente enraizada na indústria.
“O GLP-1 deve ser considerado uma das razões pelas quais estamos a assistir a esta mudança dramática, que não pode mais ser ignorada.”
“Não é mais uma tendência. É uma categoria”, disse Koester à Fox News Digital.
Ela observou que os avanços na tecnologia de remoção de álcool melhoraram muito o sabor. Ele descreve o processo que permite aos cervejeiros combinar os sabores de cervejas fortes. e remover barreiras de longa data para consumidores céticos.
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As considerações de saúde também estão mudando os hábitos de consumo.
Além da contagem de calorias, Coester aponta o aumento das pílulas dietéticas GLP-1 e as tendências mais amplas de saúde como forças influentes.
Um especialista do setor acredita que o aumento das pílulas dietéticas com GLP-1 está contribuindo para a mudança para mais bebidas não alcoólicas. (Istock)
“O GLP-1 deve ser considerado uma das razões pelas quais estamos vendo esta mudança dramática”, disse ela.
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“Isso não pode mais ser ignorado.”
O impulso que impulsiona a rápida ascensão da Michelob Ultra Zero sugere que a cerveja sem álcool não consegue superar a cerveja tradicional, mas sim expandir a sua definição.
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“É apenas mais uma grande adição ao seu portfólio”, disse Foley.
