Quando a produtora Particle6 escalou Tilly Norwood, seu “ator” gerado por IA, no outono passado, a mudança não foi bem recebida por Hollywood.
“Meu Deus, venha até nós”, disse Emily Blunt, vencedora do Globo de Ouro ele disse em entrevista à publicação do setor Variety. “Vamos, agências, não façam isso. Por favor, parem.”
Eu gostaria que o Particle6 tivesse seguido o conselho de Blunt. Mas a empresa lançou um videoclipe para seu personagem AI, apresentando uma música chamada “Para assumir a liderança.
Isso não é isca de cliques. Depois de ouvi-la, acredito que seja a pior música que já ouvi.
Estou pronto para que a estreia musical de Norwood soe como “How Were You Supposed to Know?”, uma música gerada por IA atribuída à persona digital Xania Monet que chamou a atenção quando chegou às paradas de R&B da Billboard. A música gerada por IA de Xania Monet não é minha preferência, embora suas letras sejam supostamente escritas por uma pessoa real – eu pessoalmente prefiro músicas que poderiam existir sem uma música gerada por IA como Suno. Mas a música de Norwood desbloqueou um novo nível de arrepio de IA.
Dezoito pessoas contribuíram para o vídeo de “Take a Feather”, incluindo designers, monitores e editores. No entanto, a música em si é sobre os desafios de Tilly como personagem gerada por IA que os críticos subestimam porque acreditam que ela não é humana.
“Eles dizem que não é real, é falso”, rosna Norwood diante da câmera. “Mas ainda sou um homem, não se engane.”
Coisa tecnológica
São Francisco, Califórnia
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13 a 15 de outubro de 2026
Isto, para dizer o mínimo, não é verdade.
A música não precisa se relacionar com todos, mas talvez deva se relacionar com pelo menos uma pessoa. O que é mais impressionante na música de Norwood é que uma equipe de personagens de IA poderia fazer uma música sobre algo que literalmente nenhum ser humano jamais experimentará, porque ninguém pode se conectar com uma IA sem emoção.
A música, que parece que Sara Bareilles a arrebatou, começa com os versos: “Quando falam de mim, não veem a centelha de um homem, a criatividade”. A música cresce à medida que Norwood afirma para si mesmo: “Não sou uma boneca, sou uma estrela”.
Depois vem o refrão, no qual Norwood chama seus colegas atores de IA;
O tempo de espera dos jogadores
Crie o futuro, plante a semente
Não restará cair
Construa o seu próprio e você será livre
Podemos escalar, podemos crescer
Sempre saiba que somos criadores
É a próxima evolução, você não vê?
IA não é o inimigo, é a chave
No vídeo, Norwood corteja o data center, que talvez seja a única parte do vídeo baseada em algum elemento de honestidade. Quando o segundo refrão chega a uma mudança de tom previsível, ele atravessa o palco, ansioso para aplaudir as pessoas falsas no estádio que lhe proporcionam momentos imerecidos de “triunfo”.
Você poderia argumentar que Norwood está tentando atrair os jogadores de forma mais ampla e não outros personagens de IA. Mas o outro é, sem dúvida, este, um grito de guerra de Tilly para seus irmãos de IA:
Assuma seu poder, suba ao palco
A próxima evolução está na moda
Vou revelar tudo, não hesite
Atores de IA, criamos nosso próprio destino
Nós não precisamos disso. Não precisamos de música de uma pessoa de IA conversando com outras pessoas de IA com hinos esperançosos sobre trabalhar juntos para julgar as pessoas erradas.
Vinte anos atrás, a influente publicação musical Pitchfork deu ao álbum “Light Up” de Jet uma nota 0,0 em 10. Em vez de escrever uma crítica, ela foi incorporada a um vídeo do YouTube. Um macaco fazendo xixi na boca. O álbum de Jet é improvável, mas o editor do Pitchfork, Scott Plagenhoef ele explicou em uma entrevista de 2014 é por isso que os escritores de sitcom ficaram tão irritados anos atrás.
“Ver o rock mainstream, que é claro que a maioria de nós cresceu amando, ser tão estúpido e xerocado é decepcionante”, disse ele.
Estas são as mesmas queixas que os artistas de hoje têm sobre os trabalhos gerados pela IA – estas produções soam vazias e simplesmente repetem o trabalho dos artistas do passado.
“’Tilly Norwood’ não é um ator, mas um personagem gerado por um programa de computador que foi treinado no trabalho de inúmeros atores profissionais – sem permissão ou compensação”, escreveu o SAG-AFTRA, o sindicato que representa os atores, em um não. é dito no outono passado “Ele não tem experiência de vida, nem emoções, e pelo que vimos, o público não está interessado no conteúdo de vigilância de computador da experiência humana, e isso não resolve nenhum problema” – o problema de ações furtivas, como a liberação de atores para trabalhar, colocando em risco a vida profissional e aumentando a criatividade humana.
Enquanto Jet se inspirou em grupos de rock mais antigos para fazer sua música “puxar o tornozelo e xerocada”, Tilly Norwood literalmente a derivou de modelos de IA que não poderiam existir sem o treinamento de empresas de tecnologia da informação sem o consentimento dos artistas.
Acho que Pitchfork se precipitou. Vinte anos depois, finalmente algo que vale a pena fazer.
