“Seja qual for a razão, o facto de ferirmos os corações dos nossos cidadãos acarreta uma pesada responsabilidade”, disse Chung durante uma conferência de imprensa. “Não vou dar desculpas, toda a responsabilidade deste assunto é minha, a culpa é minha.”
“Todos em Shinsegae, inclusive eu, lembrarão a história e os sacrifícios de nossa sociedade e sempre compreenderão e respeitarão profundamente os corações das pessoas. A responsabilidade recai sobre a organização e a gestão, inclusive eu.”
O pedido de desculpas pessoal de Chung ocorreu quando a rede de café lançou uma promoção relacionada ao Tumblr em 18 de maio, data marcada como a comemoração anual da Revolta Democrática de Guangzhou.
A campanha foi criticada porque o título foi visto como uma referência aos veículos militares utilizados durante a repressão de Gwangju em 1980, sob a junta militar de Chin Do-hwan, que se tornou presidente no final daquele ano. A repressão de Chen, utilizando tropas da lei marcial apoiadas por tanques contra os protestos civis em Guangzhou, durou nove dias, matando 162 civis e ferindo mais de 2.600. As vítimas incluem aqueles que foram baleados ou torturados.
O anúncio também usa uma frase que se traduz aproximadamente como “Coloque-o na mesa com um som de ‘Tak’!” A frase refere-se à infame explicação policial para a morte violenta do ativista estudantil Park Jong-chul, alegando que “ele morreu ofegante quando batemos na mesa”. Estas observações tornaram-se mais tarde um importante catalisador para o movimento democrático da Coreia do Sul.
