O turismo de casamento na Etrúria está a crescer em 2025

Na Toscana, serão realizados mais de 2.860 casamentos entre casais estrangeiros em 2025, um aumento de 4,8% em relação a 2024. De acordo com a pesquisa anual realizada em 13 de fevereiro no Palazzo Medici Riccardi, em Florença, o turismo de casamento gerou cerca de 178 mil chegadas e mais de 514 mil dormidas, um aumento de 10,5% no ano.

O total de matérias-primas para o sector combinado atingiu 213,7 milhões de euros, registando um aumento de 14,1%. A cadeia de fornecimento envolve mais de 1.000 empresas, incluindo locais, fornecedores, fotógrafos, organizadores e fornecedores de transporte.

Menos casamentos nos meses de pico do verão

Uma das tendências mais notáveis ​​é a migração gradual dos meses mais movimentados.

Apesar do aumento geral, as comemorações caíram 4% entre junho e setembro. Paralelamente, os casamentos aumentaram no primeiro trimestre do ano (+1,6%) e no último trimestre (+2%). Os dados sugerem uma distribuição mais equilibrada de eventos ao longo do calendário, contribuindo para atrasos mais longos e ajudando a reduzir a pressão durante as semanas de pico do verão.

Para Florença e outras áreas de tráfego intenso, esta tendência é particularmente relevante, uma vez que as autoridades locais procuram formas de tornar o fluxo de visitantes mais uniforme.

Além de Florença: o crescimento da Etrúria rural

Embora Florença continue a ser um destino importante, a procura tem-se espalhado cada vez mais para outras partes do país.

Entre as áreas mais procuradas estão as montanhas de Chianti, Val d’Orcia (um vale ao sul de Senes, listado pela UNESCO), Collina Senesi, Val d’Elsa, Val di Cecina, Valdera e Isola d’Elba, bem como as cidades menores da cidade metropolitana de Florença.

Mais de 65% dos eventos tiveram lugar em aldeias, castelos, cidades históricas e quintas rurais, o que destacou o papel do campo e das pequenas cidades da Toscana na política de turismo da região.

Os casais extra-europeus representam agora mais de metade do mercado

Os Estados Unidos continuam a ser o principal mercado para casamentos na Etrúria. A Grã-Bretanha mantém o segundo lugar, apesar de um ligeiro desvio.

Em 2025, estima-se que os casais de fora da Europa representem mais de 52% do mercado total. A pesquisa destaca sinais positivos vindos da Holanda, Austrália e Canadá.

Houve também um aumento na parte de eventos organizados com ajuda de wedding planners profissionais (+1,9 pontos percentuais), um índice de mercado completo e estruturado.

Para 2026, os investigadores estimam um novo aumento de 5,3%, com um aumento particular nas cerimónias mais pequenas e nas fugas, nas quais está contido o menor número de convidados.

Um segmento estratégico para o turismo de Florença

O setor foi aprovado no “decálogo” turístico de 2026 na cidade de Florença. Segundo James Vicini, conselheiro florentino de desenvolvimento econômico e turismo, o turismo de casamentos é considerado um segmento estratégico que busca qualidade, sustentabilidade e trabalho adequado.

As autoridades municipais argumentam que os casamentos permitem um melhor planeamento dos visitantes em termos de influências geográficas e temporais, alinhando-se com um esforço mais amplo para promover um modelo de turismo em Florença e na área metropolitana mais ampla.

Perto disso, a Fondazione Destination Florence está promovendo o “Winter Art”, um projeto que visa Florença e a Toscana como destino de romance durante os meses de inverno, quando o número de pessoas em toda a cidade é menor.

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