- A Bose lançou recentemente “fones de ouvido com fio com cancelamento de ruído” por US$ 99/£ 99
- Além disso, a Bose está “satisfeita por receber o crédito pela criação de um mercado de massa para fones de ouvido abertos”.
- O presidente de áudio avançado da Bose me contou sobre ambos os desenvolvimentos
O último mês foi enorme para a produção de fones de ouvido da Bose, graças ao lançamento não de um, mas de dois sucessores do excelente Bose Ultra Open, a deliciosa colaboração emo nos principais fones de ouvido da empresa. e Um conjunto barato de fones de ouvido com fio com ANC, controlados por um controle remoto integrado.
Então, espere, por um lado, fizemos progressos com o Bose, o inovador produto sem fio clipado que lançamos há mais de dois anos (o presidente Raza Haider disse que está “emocionado em receber crédito por isso – criar um mercado de massa aberto”). Por outro lado, temos… com fio Gosta de fones de ouvido de 2003?
Sim. O presidente de áudio avançado da Bose, Raza Haider, está animado para falar sobre as tendências tecnológicas nostálgicas que muitos de nós estamos vendo. Afinal, quem pode esquecer todos os tipos de Com a abordagem da “desintoxicação digital” no início deste ano, juntamente com o surgimento de uma enorme rebelião de privacidade em torno de óculos, TVs e até mesmo fones de ouvido sem fio, será que isso diz muito sobre nós?
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Comecei simplesmente perguntando a Haider: “Quem diria que fones de ouvido com fio seriam tão populares em 2026?”
“Certo? Eu sei”, Haider riu. “Na verdade, é uma história interessante. Nos últimos três ou quatro anos, a equipe fez um ótimo trabalho ao capturar insights e transformá-los em produtos com mais rapidez do que nunca.
“Então a ideia (de fones de ouvido com fio) surgiu há um ano e meio, quando eu estava mandando minha filha para a faculdade.
“Ela disse: ‘Há um ano, zombávamos de crianças que tinham cordões, mas agora estamos todos usando.’ Então voltamos, voltamos ao escritório como uma equipe e pensamos: ‘Sabe, deveríamos fazer algo a respeito.
“Vimos essa tendência, mas vimos que nenhum dos produtos no mercado tinha áudio de alta qualidade – nenhum deles tinha cancelamento de ruído. Então, no típico Bose, queríamos redesenhar algo que era uma grande parte da nossa história e DNA e trazer de volta algo um pouco mais retrô e divertido.
“É uma espécie de homenagem. Não sei se você se lembra do antigo Bose (fones de ouvido com fio), ele tinha um pequeno bloco no meio, então mantivemos esse bloco, exceto que era mais um bloco de cores retrô do que algo grande, grande.
“Eles foram lançados na Europa em 15 de outubro, mas lançamos pré-encomendas nos EUA na segunda-feira. Agora é quarta-feira e eles estão esgotados. Já esgotados.”
“Alguma coisa deve estar acontecendo”
Estou sempre interessado em que os presidentes de empresas de áudio falem comigo sobre quaisquer tendências que estejam vendo. Haider não teve vergonha de me dizer que acha que essa tendência específica pode resultar do fato de os compradores evitarem aplicativos que exigem coleta de dados e tentarem contornar os aspectos mais intrusivos da inteligência artificial.
É por isso que as pessoas estão voltando aos fios? “Tem duas dimensões. Uma, há algo maior acontecendo, exista ou não”, disse ele. “Você usou o termo ‘desintoxicação digital’ – há algo acontecendo agora, seja confiança ou algo assim.
Acho que as empresas percebem que precisam fazer um trabalho melhor para ganhar a confiança dos consumidores, sem fazê-los sentir que estão invadindo sua privacidade.
Raza Haider, presidente da Bose Advanced Audio
“A maioria das empresas de tecnologia vai descobrir como resolver esse problema. Não vamos desistir da tecnologia – a tecnologia veio para ficar. Mas acho que as empresas percebem que precisam fazer um trabalho melhor para ganhar a confiança dos consumidores e não fazê-los sentir que sua privacidade está sendo violada. Então, acho que há definitivamente um retorno dos produtos baseados na tecnologia. Dito isto, há muita tecnologia envolvida nesses produtos que os torna excelentes, certo? “
Ele me mostrou os fones de ouvido e eu tive que concordar, eles eram muito legais. Mas Haider ainda não havia terminado. “A segunda parte é esta: há uma certa conveniência e quase conforto nisso”, continuou ele, “e acho que é aí que a tecnologia realmente deveria ajudar.
“Assim, você pode mantê-los em sua bolsa por semanas a fio e nunca perder energia, nunca precisar se preocupar com conectividade, nunca precisar se preocupar com áreas sensíveis. Basta retirá-los e conectá-los ao telefone. Sem aplicativos, sem configurações e pronto – é isso!
“Há algo estranhamente satisfatório em pegar esse adorável cordão de silicone, brincar com ele com as mãos e ouvir os cliques físicos na interface; você tem botões de volume reais, então é divertido.”
“Não creio que o consumidor médio saiba o que é um codec Bluetooth e eles não se importam”
Perguntei a Haider qual o papel que ele achava que desempenhava na tendência com fio de que os codecs Bluetooth (não importa quão melhorados) ainda não conseguem competir com o áudio com fio em termos de resolução. Ou será que a mídia física está passando por um momento e se você tem um CD player, quer fones de ouvido com fio?
“Ambos”, ele respondeu. “Acho que o consumidor médio nem sabe o que é um codec Bluetooth e não se importa. Eles apenas sabem que, quando têm fones de ouvido sem fio, às vezes ele cai, e este não.
“Isso remonta ao meu ponto anterior; destaca para as empresas de tecnologia que a tecnologia precisa funcionar de maneiras invisíveis para os consumidores. Uma época em que as pessoas usam a tecnologia apenas pela tecnologia? Para algumas categorias, fomos além disso.
“Isso também remete ao meu ponto de realinhamento de nosso modelo operacional e desenvolvimento de produtos como empresa para poder capitalizar as tendências com mais rapidez, porque sempre haverá tendências.
“Quais são as tendências em fios atualmente? Haverá outras tendências chegando. Há tendências em cores também. Fizemos um bom trabalho nos últimos anos lançando 60 cores e acho que há espaço para capitalizar isso. As empresas precisam ser mais ágeis para ouvir e se adaptar às tendências de consumo.”
vamos estar completamente abertos
Além de literalmente escrever o livro sobre cancelamento de ruído ativo, a Bose também foi pioneira no que chamo de fones de ouvido abertos “over-ear”, os Bose Ultra Open. Para ser claro, isso foi em fevereiro de 2024, quando ninguém Outros estão fazendo isso.
Haider previu o quão popular esse design específico se tornaria? Por que ele acha que a produção desse design disparou desde então? “Sim! Acho que, como categoria geral, é a categoria que mais cresce em wearables de consumo, certo?” ele disse. “Estamos vendo uma enorme necessidade de alternativas aos produtos intra-auriculares.
“Por uma série de razões, a partir de uma lógica simples e óbvia, os produtos intra-auriculares não cabem nos ouvidos de todos. Algumas pessoas não gostam de ter coisas nos ouvidos. E então, em muitos casos, você quer realmente estar mais consciente do que está ao seu redor, e é realmente mais seguro estar ciente do que está ao seu redor. Você está voltando para casa tarde da noite, vai correr, está passeando com o cachorro, quer ouvir os carros, a estrada, os caminhões de bombeiros.
“Também há muitas dicas sociais envolvidas – colocar um fone de ouvido é desrespeitoso, as pessoas não interagem com você e você perde relacionamentos. Mas ter uma dica ou clipe que parece uma joia? É mais envolvente e você não se sente isolado.
“Então pegamos grande parte da tecnologia que tínhamos e gastamos muito tempo projetando este fone de ouvido, muito mais do que os 10 meses que levamos para um fone de ouvido com fio.
A melhor coisa que pode acontecer é que todos nos copiem. foi isso que aconteceu
Raza Haider, presidente da Bose Advanced Audio
“Pensamos muito na forma, no ajuste, na sensação, no design, na intenção do design e na aparência. Quando o lançamos, as pessoas realmente nos perguntaram se isso seria popular, se as pessoas entenderiam o que era, se isso alienaria, se os homens iriam querer usar algo que parecesse uma joia? Nossa resposta foi: ‘Não sabemos. Ouvimos nossos consumidores, eles disseram que queriam, e demos a eles a opção de algo novo.’
“A melhor coisa que pode acontecer é todo mundo nos copiar. Foi o que aconteceu. Nos últimos dois anos, essa coisa explodiu.”
Vida de Bose?
Nosso tempo juntos está chegando ao fim, mas eu adoraria perguntar a Haider, como líder de mercado e pioneiro em áudio portátil, onde ele acha que o áudio de consumo estará daqui a 10 anos.
“Dada a rapidez com que as coisas estão mudando agora, parece quase impossível prever”, disse ele. “Mas deixe-me apresentar algumas tendências abrangentes, certo? Sempre haverá clientes movidos pela nostalgia e as empresas precisam estar bem posicionadas para capitalizar com sucesso as tendências.
“As empresas que conseguirem capitalizar as tendências terão uma vantagem. Mas do ponto de vista tecnológico, especialmente tendo em conta o que está a acontecer com a inteligência artificial neste momento e o ritmo a que as coisas estão a ficar mais inteligentes, penso que veremos dispositivos de ponta ou vestíveis tornarem-se mais inteligentes e serem capazes de se tornarem mais inteligentes com base no que o utilizador pretende fazer.
“Então, acho que você verá a mistura de coisas que os usuários usam se tornar mais fragmentada para otimizar as coisas pelas quais eles são apaixonados.
“As pessoas percebem muito rapidamente que a maioria de nós tem paixão por alguma coisa. Para alguns pode ser música, para alguns pode ser saúde e boa forma, para alguns pode ser bem-estar, para alguns pode ser um estilo de vida ativo, para alguns pode ser criação de conteúdo, para alguns pode ser escrever e produzir.
“Para todas essas pessoas, existe um conjunto diferente de consciência, captura sensorial e orquestração sensorial que irá, por assim dizer, torná-lo melhor em fazer aquilo que lhe apaixona. As empresas que perceberem isso e oferecerem algo mais centrado no consumidor e na paixão vão vencer.
“Então, o que minha filha quer fazer com uma combinação de fones de ouvido, telefone e relógio será muito diferente do que você ou eu gostaríamos de fazer, que será diferente de alguém que quer correr, que será diferente de alguém que pode estar entrevistando alguém em um show.”
É uma visão perspicaz e esperançosa de um futuro vestível mais personalizável. Ainda adotaremos os fios ou o áudio sem fio eventualmente terá alta resolução suficiente (e livre de preocupações) para se tornar o melhor padrão? O tempo dirá. Mas, como filha, espero realmente que os líderes sempre os ouçam.
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