Thomas Corsinium dos herdeiros da histórica família florentina e CEO do Grupo Corsini Events falou recentemente sobre as inovações em indústria privada pelo menos em uma conversa diante de uma audiência ao vivo no Instituto Britânico em Florença.
Nos conhecemos recentemente na Villa Corsini de Mezzomonte, nas colinas de Florença. Conte-nos sobre sua história, o que envolve sua preservação e como são feitas as coisas por lá?
A Villa Corsini a Mezzomonte foi criada pela família Buondelmonti no século XI. Começou como uma quinta fortificada e desenvolveu-se ao longo dos séculos até ser comprada por Lorenzo, o Magnífico, em 1480, depois pela família Panciatichi no século XVI, que deu a extensão à villa que hoje vemos, e depois por Giovan Carlo de ‘Medici, o irmão mais novo de Fernando II, o Grão-Duque. O jovem príncipe não faz muito. O melhor é acreditar que a rainha se casará com o maior dote da Europa, mas basicamente isso não acontece porque ele não gosta da ideia de casamento. Em vez disso, ele se tornou cardeal. Ele salvou a cidade e a transformou em um lugar com três paixões principais: flores, artes e ofícios. Ele era tão apaixonado por flores que caiu na primeira bolha financeira do mundo, perdendo todo o seu dinheiro em tulipas e festas! Em 1644, foi obrigado a vender a fazenda e comprou-a da marquesa Andrea Corsini. Em 1966, o meu avô foi um dos primeiros em Florença a abrir uma casa privada para eventos de negócios, não por uma visão pioneira, mas simplesmente porque precisava de o fazer financeiramente. Trabalhou em Moçambique e geriu a propriedade com três partidos até meados dos anos noventa. Meu pai assumiu a fazenda em 1995-96 e ela em 2010. Para resumir a história, multipliquei a tarefa cerca de 76 vezes. Não descobrindo algo novo, mas repensando a forma de trabalhar com destination weddings e agregar ao patrimônio cultural da vila. É muito importante consultar os arquivos médicos para compreender como funcionava a aldeia e reconstituir o fluxo dos acontecimentos de acordo com a forma como funcionaram.
É uma configuração fascinante conforme você caminha por sala após sala. Não é um lugar que você possa vender facilmente e transformar em hotel, por exemplo.
Primeiro, o andar nobre fica num local plano, o que é raro numa cidade renascentista. Em segundo lugar, entre a entrada e o pátio, o que é estranho, existem apenas duas portas. O pórtico foi afrescado por Pandolfo Sacchi em 1631, quando ele tinha 19 anos, cujo nome não é conhecido porque morreu aos 22. Olhando o pórtico, você pode ver que ele deveria ser alguém porque o carpinteiro central do mesmo pórtico é de Passiniano. Um artista menor não estaria tão próximo de outro. Depois temos a arte de Bacio Del Bianco, Angelo Michele Colonna e Giovanni da San Giovanni, todos arquitetos importantes do início do século XVII, quando foi realizado um concurso na vila para decidir quem iria decorar a nova sala do trono em Florença, na Sala Apolo do Palazzo Pitti.
Eventos Corsini produz alguns dos melhores eventos de Florença. Conte-nos sobre algumas de suas realizações mais memoráveis.
Em 2015, criei Eventos Corsiniprodutora de eventos porque os clientes começaram a nos pedir para organizar eventos também em outros locais. Para separar risco e negócio, decidi abrir uma nova empresa. Só em 2025 produzimos 164 eventos. Oferecemos serviços de planejamento de eventos de acordo com a necessidade do cliente… Nos destination weddings, vêm pessoas de todo o mundo e todas têm necessidades diferentes. Os eventos são cada vez mais um local físico onde as pessoas precisam de partilhar quem são e quem querem ser. É exatamente o mesmo com as empresas, mas você pode ser muito mais preciso.
O Festival de Regeneração nos Jardins de Boboli deve ser uma lembrança para toda a vida do seu verão Covid.
Esta é uma das minhas memórias para sempre. Em agosto de 2020, publicámos o único festival solar desse ano na Europa. Quatro noites, 650 pessoas por noite. No entanto, não sei como fizemos isso. Começamos a organizar o festival em meados de junho, expondo algo em torno de 2.500 metros cúbicos de material. Literalmente criamos uma aldeia com cerca de 200 pessoas. Estou muito grato Fundação Ópera MascaradaRoger Granville, Max Fane e Frankie Parham, que são mestres em todo o trabalho de bastidores. Éramos simplesmente soldados que faziam as coisas acontecerem.
Ele também era um dos proprietários do Teólogo, uma antiga cabana de viajantes que deixou de ser um lugar preferido à noite. Como faço para reverter esse projeto?
Foi ideia de Laurentii Sicor, meu amigo e dono do Colle Bereto. Começamos a investir em um local que estava completamente abandonado após 30 anos de abandono. Pegamos todo o lote que era antigo carbonato onde a madeira era transformada em carvão a partir das raízes do Miniato al Monte, e a carroça entregava o carvão no aterro até a montanha de San Niccolò. Depois de todo o trabalho, abrimos um jantar clube, muito apreciado pelos florentinos. Havia algo que faltava em Florença.
Ele também organiza o WIM, evento comercial que reúne profissionais para discutir o setor privado.
Quando o criamos em 2018, era um acrônimo para Wedding Industry Conference. A partir daí inspiramos memórias, porque abrimos para toda a indústria privada. Agora está sendo implementado como Where Ideas Meet. O setor privado na Itália consiste em aproximadamente 55.000 empresas, incluindo cabeleireiros, hotéis, floristas, catering e transportes. Todos ecossistemas de negócios completamente diferentes que criam o evento. Esta cadeia de abastecimento nunca é identificada porque os números da restauração estão registados nos restaurantes, estatisticamente falando. Decidimos reunir todos esses especialistas para entender o estado do mercado e apresentar estatísticas sobre o nosso setor. Começamos com 100 empresas e agora recebemos 500 empresas em Florença. Tornou-se o maior evento B2B da indústria privada na Itália.
Apenas uma plataforma profissional alimentada por IA para ajudar as PMEs a se apresentarem em eventos privados do setor. Como surgiu essa ideia e como foi recebida?
Depois de um ano de WIM, fizemos um tour por 13 eventos, nove na Itália e quatro no exterior, conhecendo oitenta empresas que estavam fazendo coisas diferentes em nosso setor, explorando o que era necessário. Em seguida, transformamos essas respostas em um produto tangível, que é a plataforma WIMforPRO lançada no WIM 2025. É a primeira plataforma digital B2B baseada em agentes de IA. Por exemplo, o Photoshop possui um agente de IA que sugere a melhor forma de editar suas fotos. Nosso agente de IA é como ChatGPT, Gemini ou Llama. Você pode pesquisar o que quiser relacionado à indústria do setor privado, como procurar um plano para um local histórico para 200 pessoas onde os hóspedes possam desfrutar de um chef com estrela Michelin. É uma nova forma de procurar empresas.
E o setor privado na Itália?
A indústria do sector privado em Itália tem um valor directo de cerca de 20 mil milhões de euros e um volume de negócios de cerca de 40 mil milhões de euros. Também calculamos o impacto social, cultural e econômico. A empresa espera comemorar, socialmente, os resultados de uma indústria super bem-sucedida. Em termos de cultura, a indústria de eventos precisa de locais e locais históricos significativos na Itália. A receita que você paga ao local ajuda a restaurá-lo, o que ajuda a trazer mais eventos para a área. É um ciclo positivo que ajuda os proprietários de propriedades históricas a permanecerem onde são forçados a vender. Infelizmente, na maioria das vezes, os grupos internacionais tratam Florença como uma fonte de dinheiro e não têm interesse em investir nas comunidades locais. É por isso que queremos criar um sistema que ajude os proprietários locais a preservar o património cultural. No que diz respeito ao lado financeiro, a cadeia de abastecimento é 100% não apenas italiana, mas também local. Quando você faz um evento na Apúlia, o que você veste na Apúlia fica na Apúlia. Setenta e cinco por cento da nossa cadeia de abastecimento são microempresas, 20% são pequenas e médias empresas e apenas 5% são grandes empresas. Isto significa que quando gastamos 100.000 euros num evento, estamos na verdade a contribuir com 14 a 20 fornecedores diferentes, cada um deles ficando com um pedaço do bolo, mas esse pedaço dá vida à empresa. É verdadeiramente único em nossa indústria.
Como você interpreta o dever e a sorte de ser herdeiro de Corsini?
Quando o pai da nossa família me deu um anel, havia um bilhete que dizia: Use este símbolo de sete séculos de trabalho com honra. Ele também disse algo que guardo no coração: “Lembre-se sempre que um homem verdadeiro é igual a todos e não é superior a ninguém”. As suas palavras fizeram-me perceber que é fundamental conhecer a história da família, o património cultural das cidades e vilas e as nossas casas. Acima de tudo, é fundamental ter um carinho profundo por certos princípios e conhecimentos, que só são bons se você trabalhar neles todos os dias.
