Após 15 anos no comando, Tim Cook está deixando o cargo de CEO da Apple e entregando as rédeas ao vice-presidente sênior de engenharia de hardware da empresa, John Ternus. Cook, que ingressou na Apple em 1998, sucedeu Steve Jobs em 2011 e começou a transformar a Apple em uma potência de US$ 4 trilhões.
Com o seu mandato como CEO a terminar no dia 1 de setembro, dê uma vista de olhos a alguns dos destaques dos 15 anos de liderança de Cook numa das empresas mais poderosas do mundo.
crescimento financeiro
A Apple já era uma empresa séria quando Cook assumiu as rédeas, mas sob sua liderança a capitalização de mercado da empresa aumentou dez vezes. Quando Cook assumiu em agosto de 2011, a Apple estava avaliada em pouco menos de US$ 350 bilhões. A empresa ultrapassou US$ 1 trilhão em 2018, US$ 2 trilhões em 2020, US$ 3 trilhões em 2022, US$ 4 trilhões em 2025, e a gigante da tecnologia agora está em US$ 4,01 trilhões.
A gigante tecnológica reportou um lucro líquido de 112 mil milhões de dólares no ano fiscal que terminou em Setembro de 2025, o que foi oito vezes o que a Apple registou em Setembro de 2010. A empresa conseguiu aumentar 699%, apesar de enfrentar muitos problemas, incluindo a pandemia de Covid-19 e as tensões geopolíticas entre os EUA e a China. Cook, que anteriormente foi diretor de operações e considerado o cérebro por trás da cadeia de fornecimento global da Apple sob Steve Jobs; Expansão remota da Apple na China e ele adicionou cerca de 200 lojas uma empresa de rede global no mandato de CEO.
Novos tipos de produtos
Cook expandiu o iPhone e o ecossistema de computadores da Apple para uma rede mais ampla de dispositivos complementares que inclui wearables e gadgets.
A Apple lançou o Apple Watch em 2015 e desde então o transformou em um monitor de saúde e condicionamento físico completo com rastreamento de oxigênio e monitoramento de sangue por ECG. A Apple então revolucionou o mercado pela primeira vez em 2016 com o lançamento dos primeiros AirPods, mudando a categoria de fones de ouvido sem fio. Depois lançou os primeiros fones de ouvido intra-auriculares em 2020. Vale ressaltar também que a Apple comprou os Beats em 2014.
A gigante da tecnologia também lançou o Apple Vision Pro em 2024, considerando-o não como um headset VR, mas como uma plataforma de computação espacial. No entanto, o produto não atraiu os consumidores que não queriam comprar um gadget por vários milhares de dólares.
Coisa tecnológica
São Francisco, Califórnia
|
13 a 15 de outubro de 2026
Sob Cook, a empresa também lançou iPads em vários tamanhos e faixas de preço, e essencialmente transformou os dispositivos em computadores completos que podem lidar com uma variedade de funções diferentes para uso pessoal, profissional e escolar.
Claro, Cook também revelou mudanças importantes no iPhone, incluindo a introdução do iPhone SE, mais acessível, bem como avanços como Face ID e tela de ponta a ponta.
Apesar da Apple ter abandonado a marcação “i” nos lançamentos de novos produtos sob a liderança de Cook, ela viu uma grande expansão na linha de produtos da empresa.
Expansão de serviços
Sob Cook, a Apple construiu um poderoso negócio de serviços. A gigante da tecnologia lançou o Apple Pay em 2014, que agora é usado por um estimado em 838 milhões pessoas em todo o mundo Em 2019, a gigante da tecnologia lançou seu serviço de streaming Apple TV+ (agora Apple TV), cujo conteúdo ganhou centenas de prêmios, incluindo o Oscar de Melhor Filme.
A Apple lançou seu serviço Apple Music para enfrentar o streaming do Spotify em 2015, e o serviço agora tem mais de 112 milhões de assinantes. Em 2019, o Apple Arcade lançou a Apple e construiu um portfólio de jogos premium.
Embora Jobs tenha anunciado o iCloud pela primeira vez em 2011, o papel da loja sob Cook, incluindo o iCloud+ em 2021. Cresceu, Cook supervisionou o desenvolvimento da App Store e muitas vezes defendeu sua estrutura de comissão de 30%.
Os serviços empresariais da Apple geraram receitas de US$ 109,16 bilhões durante o ano fiscal encerrado em setembro de 2025. O segmento foi responsável por uma parte significativa do total de US$ 416,16 bilhões em receitas do ano.
Derivar processadores internos
Sob a liderança de Cook, a Apple começou a transição dos processadores Intel para seus próprios chips Apple Silicon em 2020 e concluiu a transição em sua linha de Mac até 2023. O resultado é uma bateria de maior duração, maior desempenho, maior eficiência energética e muito mais.
IA era
A Apple entrou na era da IA em 2024 com o lançamento do Apple Intelligence. Desde então, no entanto, a empresa não teve grandes avanços e enfrentou atrasos significativos no lançamento do Siri com tecnologia de IA (com lançamento previsto para este ano).
A gigante da tecnologia permaneceu praticamente ausente do estágio mais amplo de IA generativa da indústria de tecnologia, que começou quando o ChatGPT OpenAI foi lançado em 2022. No início deste ano, a Apple e o Google anunciaram que Gemini poderia ser a próxima geração de ferramentas de IA do Google.
Um compromisso de gastos de US$ 600 bilhões dos EUA
Cook juntou-se ao presidente Donald Trump no ano passado para anunciar uma onda de gastos de 600 mil milhões de dólares nos EUA, marcando o maior plano de investimento em tecnologia de sempre. O plano de quatro anos inclui o aumento do emprego e da atividade industrial na região, com foco na construção de uma cadeia nacional mais forte de semicondutores e de tecnologia avançada.
Parque da Maçã
A visão de Jobs para o Apple Park ganhou vida sob a liderança de Cook em 2017. A sede de 175 acres, que substitui o Apple Campus, abriga mais de 12.000 funcionários. Possui milhares de árvores indígenas e resistentes à seca e é alimentado por energia 100% renovável.
Hoje, o Apple Park é um retiro para lançamentos de novos produtos da empresa.
Quando você compra através dos links de nossos artigos, podemos ganhar uma pequena comissão. Isto não afeta a nossa independência editorial.
