A Netflix está expandindo as capacidades de segmentação de público para anunciantes por meio de parcerias com Amazon e Yahoo.
A partir do segundo trimestre, os anunciantes dos EUA poderão usar o Amazon Audiences para informar suas compras programáticas no serviço de streaming, permitindo-lhes alcançar assinantes relevantes da Netflix com base em seu estilo de vida, interesses e produtos que estão comprando ativamente.
Através do Provedor de Serviços Digitais (DSP) do Yahoo, os anunciantes também podem acessar o público “determinístico” do acordo Netflix. Isso permite que a empresa aproveite “centenas de milhões de sinais de interesse, comportamento, compra e estágio de vida do Yahoo de todo o mundo” para tornar as campanhas publicitárias mais oportunas e relevantes para os telespectadores.
O novo recurso de segmentação de anúncios será lançado para anunciantes em outros países com suporte de anúncios na Netflix ainda este ano.
A Netflix também está lançando uma nova interface de programação de aplicativos (API) de planejamento para ajudar agências parceiras a entender como encontrar facilmente o público certo para seus clientes. O produto inclui ferramentas internas de planejamento e previsões em tempo real que fornecem aos profissionais de marketing insights para planejar os principais dados demográficos e geográficos.
A Netflix fez parceria com a Tinuiti para testar a API nos EUA no início deste ano e viu o desempenho da campanha publicitária superar os benchmarks em mais de 75% em serviços financeiros, edtech e clientes de varejo.
“Estamos encorajados com nossos resultados iniciais e comprometidos em expandir ainda mais nossa solução, com mais atualizações chegando nos próximos meses”, disse o streamer. “Esses avanços fazem parte de nossos esforços contínuos para tornar a publicidade na Netflix mais eficaz e mais fácil de comprar. Estamos oferecendo às nossas marcas parceiras uma maneira mais clara de alcançar o público certo, ao mesmo tempo que mantemos a experiência de alta qualidade que nossos membros esperam”.
O novo recurso surge depois que a Netflix relatou 190 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo, uma mudança em relação à métrica anterior de usuários ativos mensais.
Os espectadores ativos mensais são definidos como membros que assistem pelo menos um minuto de conteúdo patrocinado por anúncios na Netflix por mês, multiplicado pelo tamanho médio da família que a empresa estima com base em sua própria pesquisa.
Além dos recursos de segmentação de anúncios, a Netflix lançará anúncios em vídeo interativos globalmente no segundo trimestre, após testes iniciais nos EUA e no Canadá. Também está testando a inserção dinâmica de anúncios no WWE “Raw” e “Smackdown” e em seu jogo NFL Christmas Day, com planos de expansão para mais títulos ao vivo em 2026.
