A ITV está conversando com seus parceiros comerciais sobre a exibição de anúncios durante o intervalo para bebidas que acontecerá em todos os jogos da Copa do Mundo deste verão.
As emissoras globais foram informadas sobre a exigência da FIFA de um intervalo de hidratação de três minutos, que ocorrerá após 22 minutos de cada tempo, independentemente da temperatura.
Serão permitidos dois minutos e 10 segundos de intervalos publicitários se as empresas de televisão optarem por não realizar a ação em campo, embora também possam optar por manter imagens ao vivo ou adotar uma abordagem híbrida usando telas divididas.
A ITV pode resistir à tentação de esgotar os intervalos comerciais completos em favor da continuação dos chamados “anúncios pic-in-pic” usados pela primeira vez no Campeonato das Seis Nações deste ano.
A ITV recusou-se a comentar, mas fontes da emissora comercial indicaram que o uso de publicidade na imagem durante um scrum definido na sua cobertura das Seis Nações foi bem recebido pelos telespectadores, que temiam que fossem antagonizados, especialmente durante um evento de grande visibilidade como o Campeonato do Mundo.
A publicidade na imagem é considerada menos intrusiva e permite que a equipe de comentaristas continue a análise da partida e se aprofunde nos detalhes das instruções táticas entregues pela comissão técnica aos jogadores durante os intervalos.
A ITV tem o direito de transmitir ao vivo a Copa do Mundo no Reino Unido com a BBC, que não tem problemas com publicidade, além de promover seus próprios programas.
A Copa do Mundo será o primeiro grande torneio a interromper todos os jogos no meio do tempo por três minutos, embora pausas para hidratação tenham sido usadas na Copa do Mundo de Clubes do verão passado, quando as temperaturas dentro dos estádios ultrapassaram 32ºC (90ºF).
A FIFA anunciou em Dezembro que introduziria uma pausa em cada um dos 104 jogos do Campeonato do Mundo como medida de “bem-estar dos jogadores”, mas também traria benefícios comerciais significativos, especialmente a longo prazo.
