Depois que a notícia foi anunciada, o presidente dos Diggers, Anwaruddin, escreveu nas redes sociais: “O jogo está ficando pronto e nós também”.
“Estou ansioso para escrever o próximo capítulo de nossa história juntos.”
Para clubes como o Dagenham, que joga na Liga Nacional Sul depois de chegar à League One na temporada 2010-11, o apelo do investimento em celebridades é uma combinação poderosa de imensa riqueza e popularidade.
“As celebridades têm a capacidade de levar as coisas para um espaço totalmente novo, especialmente em termos de tornar as coisas virais online”, explica Dean Plumlee, professor principal de Finanças Esportivas na Universidade Sheffield Hallam.
“Em nossa era de conteúdo digital, as plataformas de influenciadores estão onde as crianças estão hoje e seguem indivíduos tanto quanto equipes e marcas.
“Haverá pessoas interessadas em celebridades, principalmente a geração mais jovem, que começará a se interessar por um clube do qual nunca ouviram falar.
“Para o clube, trata-se de como tirar vantagem disso, incluindo fazer algumas coisas para publicidade que podem não ser populares entre todos.”
As tendências de propriedade do futebol ocorrem frequentemente em ciclos, como tem sido o caso dos fluxos de investimento de estados soberanos e de holdings dos EUA. E agora essas celebridades estão chegando rapidamente.
Para os clubes que pretendem investir agora, a vantagem potencial de ser um dos primeiros a adotar o modelo das celebridades não está a ser ignorada.
“Vemos um efeito cascata onde uma pessoa faz isso e outras o seguem”, diz Plumlee. “Tem potencial para se expandir ainda mais, mas há um número limitado de pessoas que têm o dinheiro, a vontade e o alcance para fazê-lo.”
