Desde que assisti Breakfast at Tiffany’s, sempre quis ter joias que valessem o preço daquela loja mais icônica.
Acho que em 2010 finalmente economizei bastante e acredito que paguei cerca de £ 1.200.
Vejo o ouro enlouquecendo ultimamente. Estou investindo bem ou estou pagando pelo nome? Holly, Barnsley.
Uma leitora do This is Money quer saber se ela pagou muito caro por um colar Tiffany
Dan Hatfield, este é o juiz especialista da Money, diz: Tiffany & Co. não é apenas uma loja que vende joias.
É uma das maiores exportações culturais da América, uma história de sucesso do século XIX em Nova Iorque que evoluiu para uma abreviatura global de romance e sabedoria.
Fundada em 1837 por Charles Lewis Tiffany, a empresa construiu sua reputação com base em padrões.
Numa altura em que a pureza da prata era inconsistente e pouco regulamentada, a Tiffany introduziu o padrão de prata esterlina 0,925 nos EUA, forçando efectivamente o mercado a aguçar-se.
A empresa se posiciona não apenas como varejista, mas também como árbitro de qualidade. Isto é muito importante.
A Tiffany não apenas produz itens extraordinários, mas também tem autoridade e integridade na vanguarda de suas ofertas. Isso os servirá bem nas próximas décadas.
Então, em 1886, veio a obra que definiu o gênio: o Tiffany Setting. Ao segurar o diamante no alto em um suporte de seis pontas, a luz pode inundar a pedra, mudando aquele brilho tão importante.
Os anéis de noivado modernos, como os conhecemos hoje, devem muito a esses designs.
Tiffany ainda chama isso, com grande pesar, de nascimento do anel de noivado “como o conhecemos”.
No final do século 19, a Tiffany concedeu royalties, redesenhou o Selo Nacional dos EUA e adquiriu joias da Crown Jewels francesa.
Este é um pedigree que poucas empresas originárias de outros países podem reivindicar.
Ser aceito pelos escalões superiores da sociedade e ser americano eram algo desconhecido naquela época. E então veio o cinema.
Em 1961, apareceu Audrey Hepburn em Breakfast at Tiffany’s, com café e croissant nas mãos, olhando pela janela da Quinta Avenida.
A cena durou apenas alguns minutos. Seu impacto permanece em nossas mentes para sempre.
Tiffany & Co. não é apenas uma loja que vende joias, diz Dan Hatfield
Este filme não criou o prestígio da Tiffany, mas o cristalizou. Da noite para o dia, a caixa azul tornou-se mais do que apenas uma embalagem.
É uma promessa de que o luxo não está reservado apenas às herdeiras e a Hollywood, mas pode – apenas talvez – estar ao alcance de todos nós.
Desde então, a Tiffany não vendeu apenas joias. Vendem aspirações embrulhadas em fita de cetim.
Então, quando você entrou em uma boutique da Tiffany em 2010, não havia comprado um grama de ouro. Você está acreditando em quase dois séculos de criação de mitos, autoridade em design e prestígio cultural.
Você acredita naquele sonho, naquele conto de fadas. E por que não? O charme, o romance, a beleza, o ouro! É tudo muito tentador para nós, pegas.
É claro que você deseja comprar algo que mantenha seu valor ou aumente com o tempo, mas tenho certeza de que a emoção da compra também será tentadora para você.
Pela sua foto, parece o pingente Elsa Peretti Open Heart em ouro amarelo 18k, um dos designs mais conhecidos da Tiffany.
Isso é importante, porque Elsa Peretti não é uma designer pequena, ela é sísmica. A própria Tiffany disse que a sua chegada em 1974 “sinalizou uma revolução” no design de joias, e a parceria dura há décadas.
A genialidade de Peretti é criar trabalhos que pareçam modernos e sensuais, sem serem exigentes.
Open Heart é um exemplo perfeito, assimétrico, escultural, simples o suficiente para uso diário, mas distinto o suficiente para que as pessoas o reconheçam imediatamente.
Esta peça é feita de ouro 18 quilates. Isso equivale a 75% de ouro puro. Como você destacou, o ouro é muito valioso hoje. Estamos vendo máximos recordes.
Em 2010, vimos um preço médio do ouro de cerca de £790 por onça.
Na época em que minha coluna foi escrita, esse valor era de £3.877.
Este é um salto de quase 390% – se você acha isso impressionante, em apenas um ano o preço aumentou quase 75%. Isso chama a atenção.
Em todos os meus anos como penhorista e avaliador, nunca conheci um aumento dessa magnitude. Todos os dias olho os preços à vista e isso me surpreende.
Seu item pesará aproximadamente 15,6 gramas.
Isto significa que, com base nos preços do ouro de 2010, está a pagar quase quatro vezes o valor intrínseco do ouro.
Você não está comprando apenas o metal, você está comprando o design, o artesanato, o prestígio, aquela caixa azul. Tudo custa dinheiro.
Se você deseja comprar um item apenas para fins de investimento, esta não é uma compra inteligente.
Você poderia comprar 15,6 gramas de ouro 18 quilates por um preço muito mais baixo em 2010, cerca de £ 300, na verdade.
Isso não significa que seja uma compra ruim, mas esse design está em uma área um pouco complicada.
Esses itens não são tão raros a ponto de terem um preço premium, mas parecem especiais demais para valer seu peso em ouro quando olhamos para valores de segunda mão.
O valor atual do peso do metal é de cerca de 1.450 libras.
Isso significa que se você apenas vendesse pelo que era, ganharia cerca de £ 250.
Qualquer ganho pode ser considerado positivo, mas se o colocarmos em contexto, muitas pessoas estão vendo um retorno quatro vezes maior do dinheiro das compras neste momento.
É fácil concluir que você está pagando um prêmio considerável pela capacidade de comprar itens da Tiffany and co.
Devo acrescentar também que há valor devido ao prestígio do fabricante. Eu acrescentaria outros £ 300 a £ 500 para que você possa chegar a cerca de £ 2.000 em um dia bom.
Portanto, embora esta linda joia possa não flutuar em um rio lunar, ainda é um retorno espetacular em sua compra de luxo de alta qualidade.
Tenho certeza que você terá um ótimo café da manhã na Tiffany’s, com certeza
Envie seus tesouros modernos
Dan Hatfield: Nossos colunistas estão prontos para apreciar seus Tesouros Modernos
Dan Hatfield é o especialista em ganhar dinheiro e penhorar do This Morning. Ele é um especialista internacional em antiguidades, joias, diamantes e itens colecionáveis.
O primeiro livro de não ficção de Dan, Money Maker: Desbloqueie seu potencial para ganhar dinheiro disponível agora.
Esta é a coluna Modern Treasures Money após seus itens e coleções para avaliação.
Por favor, envie o máximo de informações possível, incluindo fotos, para: editor@thisismoney.co.uk com assunto do e-mail: Tesouros Modernos
Visamos apenas itens do pós-guerra e poderemos contatá-lo para obter mais informações.
Dan fará o possível para responder às suas mensagens em sua coluna quinzenal, mas não poderá responder a todos ou se corresponder pessoalmente com os leitores.
Nenhuma das respostas constitui aconselhamento financeiro regulamentado. As perguntas publicadas às vezes são editadas por questões de brevidade ou outros motivos.
Como acontece com qualquer coisa, se você deseja vender itens e coleções, é melhor buscar uma segunda e terceira opiniões – e não apenas confiar nos conselhos de Dan.
