A diretora de “Dead Lover”, Grace Glowicki, usou um suéter que cobria metade do rosto na estreia do filme no TIFF. Ela engravidou durante o Festival do Meio Outono, e qualquer pessoa que esteja grávida dirá que cheiros extremos simplesmente não fazem isso por você. Isso é um problema porque o TIFF marca a primeira vez que o filme será exibido no que ela e seu distribuidor chamam de “Stink-O-Vision”.
Para aqueles que assistiram “Dead Lover”, o filme de Glowicki é sobre cheiros, especialmente cheiros ruins. O filme conta a história de um coveiro que não consegue escapar do fedor e, portanto, não consegue encontrar o amor. No início do filme, ela se apresenta com tristeza, explicando: “Basicamente, significa que não cheiro bem”. Os novos distribuidores do filme, Cartuna x Dweck, perceberam uma oportunidade de levar o público aos cinemas e deixá-los saber o quão sério é realmente a situação do Coveiro.
“Stink-O-Vision” será lançado nos cinemas em 20 de março, e alguns cinemas realizarão exibições separadas de “Stink-O-Vision”, onde o público poderá participar do processo do filme na forma de raspadinhas e sniff cards. Este conceito tem uma dívida com John Waters e seu lançamento de “Polyester” em Odorama e raspadinhas e sniff cards semelhantes. Durante o filme, o público coçava e cheirava o símbolo de um coração numerado toda vez que um número aparecia na tela.
Você sentirá cheiro de tudo, desde “ópio” até “fedor de churrasco” e, talvez o pior de tudo, “vômito fantasma” (que é simplesmente rançoso). Alguns deles, como o token de “milkshake” com sabor de morango, são realmente deliciosos. Mas, na maioria das vezes, as coisas ficam estranhas.
Quando o coveiro finalmente Fazer Ao conhecer alguém que a ama por seu medo, ele recitará um verso bastante rançoso de sedução: “Quero lamber seu fedor e provar sua sujeira. Quero me banhar em seu cheiro e desfrutar de sua podridão fedorenta. Quero pegar um pedaço de sua merda e comê-lo como uma banana.” Dica 3, e cheire “banana” no seu cartão. (Você terá que determinar por si mesmo se realmente cheira a fruta.)
Growich observa que, para muitos filmes independentes, especialmente os de pequeno orçamento como o dela, conseguir um lançamento nos cinemas de um distribuidor é mais performático do que qualquer coisa. Seu filme passa nos cinemas, mas não há nada que o torne um evento. Mas ela também viu exemplos interessantes, como a equipe Hundreds of Beavers continuando a esgotar os shows do filme durante sua longa turnê, e quando Katuna x Dweck sugeriu que Stink-O-Vision poderia ser uma forma de envolver o público de novas maneiras, ela estava disposta a fazê-lo, mesmo que isso significasse suportar alguns cheiros fortes durante a gravidez.
“Eu definitivamente percebo a importância e o interesse do público em querer participar e ter uma experiência comunitária que seja muito legal, popular e fiel ao espírito do cinema independente”, disse Glowich ao IndieWire. “Tenho observado e observado como é importante que o seu filme seja atraente e que as pessoas realmente se divirtam com ele. Acho que a dificuldade é pensar em algo que não seja apenas um artifício por um artifício, porque o público pode sentir o cheiro disso.
“Dead Lover” é o primeiro lançamento teatral da Cartuna x Dweck, empresa mais conhecida como distribuidora de mídia física e pôsteres. Mas a empresa fez de tudo e transformou este primeiro cartão numa campanha, imprimindo 15.000 cartões Stink-O-Vision individuais e distribuindo-os em cinemas de todo o país e no Reino Unido e na Irlanda.
Em quase todos os teatros de arte independentes que exibem “Dead Lover”, haverá pelo menos uma exibição de “Stink-O-Vision”, e o teatro distribuirá cartões. Aproximadamente 70 exibições foram agendadas até agora. A demanda por essas exibições específicas tem sido alta e Cartuna x Dweck espera que elas levem a mais.
“Não invejo nossos centros de distribuição, que têm apenas milhares de máquinas, porque tenho 100 máquinas em uma sacola Ziploc atrás de mim e ainda posso sentir o cheiro”, disse o CEO e fundador da Cartuna, James Belfer.
Para criar os cartões, Glowich primeiro identificou todos os momentos do filme que estavam diretamente relacionados ao perfume. Ela reduziu 25 ocorrências diferentes para apenas 10. Ela então desenvolveu cartões “Stink-O-Vision” com uma empresa chamada Scented Storytelling, nos quais ela descrevia o perfume que queria alcançar enquanto eles criavam a combinação certa de aromas para criar o efeito… incluindo algumas tentativas e erros.
Glowicki também queria ter certeza de que não haveria muitos momentos de raspar que arruinassem o ritmo do filme ou fizessem com que o público perdesse piadas enquanto olhava para baixo.
“É sua própria narrativa, sequência e tempo (cheiro)”, disse Glowich. “É realmente interessante pensar que eu dirigi este filme e agora esse componente definitivamente afeta a experiência de visualização. Quase se torna um segundo filme, mas neste meio de perfume, então parece que esta versão ‘Stink-O-Vision’ do filme é na verdade uma coisa própria.”
Obviamente, nem todos os lançamentos de Cartuna x Dweck passarão pelo Stink-O-Vision, mas Belfer e Glowicki acreditam que é responsabilidade dos cineastas independentes considerar especificamente como tornar seu filme um evento e trazer algum senso de experiência comunitária ao seu público.
“O público agora está acostumado com a experiência isolada de assistir conteúdo em computadores, tablets, telefones e até TVs”, disse Balfour. “É o suficiente fazer algo que você não pode vivenciar sozinho em casa. Você não precisa descobrir algo estranho, maluco, caro, mas acho que as pessoas estão começando a querer algo que seja um pouco exclusivo da experiência ao vivo.”
Dead Lover será lançado nos cinemas na sexta-feira, 20 de março.
