O Lidl e a Islândia tornaram-se as primeiras empresas a proibir a publicidade após a introdução de regulamentos que reprimem o marketing de junk food no Reino Unido.
A Advertising Standards Authority (ASA) supervisiona a proibição de anúncios de junk food na TV antes das 21h e de anúncios online pagos a qualquer momento, desde 5 de janeiro.
Na quarta-feira, a ASA disse que anúncios de dois supermercados que aparecem no Instagram e no site do Daily Mail violaram as novas regras, que proíbem a promoção de produtos considerados ricos em gordura, sal e açúcar (HFSS), como parte dos esforços do governo para combater o aumento da obesidade infantil.
A Lidl Irlanda do Norte pagou Emma Kearney, uma popular influenciadora de beleza e estilo de vida conhecida online como Baby Emzo, para criar postagens no Instagram promovendo os produtos de panificação do supermercado.
A postagem do vídeo incluía uma bandeja de pain suisse, um doce francês recheado com creme de baunilha e pedaços de chocolate, que os reclamantes da ASA disseram ser um produto alimentar “não saudável”, violando as regulamentações do Reino Unido.
Lidl disse que o anúncio pretendia ser “liderado pela marca” – segundo as novas regras, as empresas podem publicar anúncios promovendo as suas marcas, desde que não apresentem produtos de junk food “identificáveis” – mas aceitou que o anúncio promovia certos produtos proibidos.
A Iceland Foods colocou anúncios digitais e banners no site do Daily Mail promovendo produtos como Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix e Haribo Elf Surprises.
De acordo com as novas regras de publicidade, chocolates e doces falham nos modelos de perfil nutricional e são classificados como produtos HFSS, ou alimentos “menos saudáveis”, que não podem ser publicitados.
A Islândia afirmou que embora tenha solicitado informações sobre o perfil nutricional a todos os seus fornecedores, estava “consciente das lacunas” nos dados fornecidos.
O supermercado contratou um fornecedor de dados para recolher mensalmente informação nutricional sobre todos os produtos no seu site na Islândia, para descobrir todos os produtos que classifica como “menos saudáveis”, mas neste caso o anúncio apareceu no site do Daily Mail.
A ASA acatou a reclamação e proibiu os anúncios da Islândia e do Lidl. Eles pediram aos supermercados que garantissem que seu marketing digital não apresentasse produtos que violassem as regras de publicidade de junk food.
