A produção do Lake Vision Pro atinge após vendas fracas. E agora para AR/VR?

O novo ano mal começou e já temos uma forte concorrência pela lista de tecnologia morta do ano, edição 2026 — o Apple Vision Pro.

Não que o iPhone já tenha passado para os desenvolvedores de realidade aumentada (AR), exatamente. O Vision Pro da Apple (a partir de US$ 3.499) era, parafraseando Monty Python; como descansar produção para o fabricante chinês Luxcorp. Isso é de acordo com analistas da Data Corp International, que a Apple vendeu apenas 4.500 unidades em todo o mundo no quarto trimestre de 2025 – a nova versão M5 do chip (que é aparentemente no Vietnã) incluído.

Para efeito de comparação, os analistas dizem que menos de um décimo de meio milhão de Vision Pros terão sido vendidos em 2024 no lançamento.

Lake Vision Pro não divulga números de vendas – mas a empresa deu tudo menos um desempenho de mercado, de acordo com amargo Tempos Financeiros anunciar. O marketing digital para o dispositivo foi pontuado em 95%. Se você vir uma placa do Vision Pro na Internet, talvez queira pegar um microfone: você está diante de uma fera cada vez mais perigosa.

O que deu errado com o Vision Pro da Apple?

Para ser justo, a queda nas vendas da Apple é um problema em todo o espaço AR/realidade virtual – sem mencionar todo o espaço nos EUA.

Analistas da Counterpoint viram um Uma queda de 14% em todas as vendas de fones de ouvido AR/VR no primeiro semestre de 2025. O Vision Pro está claramente no segmento de luxo do mercado – o headset Meta Profit 3S VR baixou recentemente seu preço para US$ 250 – e os itens de luxo tendem a ser os primeiros quando os consumidores sentem o aperto do aumento dos preços em necessidades como mantimentos e prêmios de saúde.

Mesmo que você goste da ideia de um fone de ouvido AR elegante com uma bateria acoplada, você pode ficar extremamente tentado a baixar metade do preço do Vision Pro no fone de ouvido Galaxy XR (US $ 1.800). Tão legal quanto isso Uma visão para uma experiência prática No entanto, ainda não há necessidade de ter um “aplicativo matador” conhecido para a plataforma. O iPhone é um símbolo de status essencial; O iPad ajuda a melhorar sua vida criativa; Seu Mac é sua fábrica; e VisionPro… faz o quê?

Desde o início, a empresa trabalhou para explicar por que deveríamos nos tornar Vision Pro Vision (estranhamente assim? Espelho Negroesque demonstrou a demonstração do produto). Portanto, faz sentido que o dólar permaneça, pelo menos. Para aqueles de nós que acham os olhos do EyeSight do Vision Pro assustadores, as proibições adicionais que exibem o recurso nos fazem menos provavelmente compre um.

Os óculos AI da Apple são o futuro.

A queda nas vendas e a interrupção da produção não significam que a Apple não tenha ideia do que fazer nesta categoria. Muito pelo contrário, de acordo com um relatório bem fornecido de outubro de 2025 – os funcionários da empresa já serão retirados de sua versão Vision Pro mais barata e se esforçarão por um modelo mais leve e mais barato de óculos inteligentes que virá com Ray-Ban Display da Meta e óculos Google Android XR.

Isso faz muito mais sentido. Embora a demonstração de Mark Zuckerberg tenha falhado miseravelmente, os Target Ray-Bans de US$ 800 foram lançados como um dos produtos mais badalados de 2025. Tanto os primeiros usuários quanto os críticos foram positivos e investidores. Ele afirma comprar ações da empresa Ray-Bans, o que faz.

Com tradução ao vivo, direção e pesquisa por voz, Meta Ray-Bans cumpriu muitas das promessas da coisa multifacetada que estava conosco até o Google Glass (que também estava oficialmente morto há muito tempo); Eles também se tornam Ray-Bans e por isso não fazem você parecer um nerd. (Bem, a menos que você esteja dentro e as sombras estejam congelando, você terá que expor, infelizmente, painéis grossos).

Se há alguma empresa que entende a importância do design que atrai clientes não nerds, é a Apple. Portanto, embora a tecnologia volumosa, cara e nervosa do Vision Pro possa estar morta, não exclua seu fabricante ainda. Lake pode simplesmente se recuperar dessa queda nas vendas para nos sobrecarregar com algo como o Air Vision – um modelo leve que tem trabalhado com mais de 45.000 novos clientes por trimestre.