A distribuição de filmes foi inventada quando havia apenas um tipo de cineasta: as pessoas que precisavam do sistema, transitavam pelos seus canais e só alcançavam o público depois de passarem pelos seus guardiões. Nunca leva em consideração as pessoas que já têm público porque isso simplesmente não é possível.
Assim, quando Markiplier financiou, produziu, dirigiu e distribuiu “Iron Lung”, que arrecadou mais de US$ 50 milhões nos cinemas, ele procurou trazer sua versão digital de volta ao YouTube, a plataforma onde o público nasceu e cresceu.
Faz sentido, certo? Só que isso não acontece.
Como Markiplier disse durante uma transmissão ao vivo recente: “Você não pode simplesmente pegar um vídeo, colocá-lo no YouTube e vendê-lo como um filme. Você pensaria que funcionaria dessa maneira… Acho que funcionaria dessa maneira porque sou um YouTuber.”
Eis o porquê: o YouTube é a maior plataforma de distribuição do mundo, mas não é um editor. Para filmes e programas de TV que os espectadores compram ou alugam, fecha acordos com agregadores – empresas que empacotam, padronizam e entregam conteúdo em grande escala, lidando com licenciamento de direitos autorais, metadados e formatação. Nenhuma plataforma está disposta a lidar com todo esse conteúdo entre milhares de cineastas.
camada invisível
O sistema funciona. Não foi concebido para quem distribui com audiência, capital e independência intactos.
Marky Pullier se reuniu com vários estúdios desde que Iron Lung foi lançado, há três meses. (“Todos eles têm uma pergunta muito semelhante”, disse ele. “‘Como você fez isso? De onde você veio? De onde diabos você veio? Como você chegou à minha casa?'”) Ele poderia ter assinado com qualquer número de agregadores, mas isso significaria abrir mão de certos direitos, que é exatamente o que um cara que acabou de lançar um lançamento teatral auto-lançado de US$ 50 milhões não estava disposto a fazer.
Então ele negociou em torno dessa questão. Depois do que ele chamou de “processo legal difícil” que exigiu contato direto com o CEO do YouTube, Neil Mohan, o YouTube concordou em servir como lar digital exclusivo para “The Iron Lung”.
Exceções não são o sistema
Esta é uma exceção para um filme feito por um criador atípico. Vale a pena examinar o que ele defende a seguir. Markiplier espera se tornar um agregador, entre outras coisas, e defende um sistema que permitiria a qualquer cineasta acessar a distribuição do YouTube sem intermediário.
“Eu adoraria trabalhar para criar um sistema onde qualquer pessoa pudesse fazer a coisa certa”, disse ele. “Deveria haver um sistema onde as pessoas pudessem fazer isso tão facilmente quanto fazer um vídeo no YouTube. Todos permanecem na plataforma.”
Há uma lógica de negócios nisso: há um trailer no YouTube e um link para comprá-lo abaixo. Os espectadores não precisam sair da plataforma para converter. Se outros criadores avaliarem o filme e enviarem um link de volta, eles ganharão uma parte da receita. Descoberta, marketing e negociação tornam-se uma camada.
Ele disse que disse aos executivos do YouTube: “Isso faz sentido para vocês. Envolve mais pessoas. Algumas pessoas podem nem saber que você pode comprar filmes no YouTube.” Mas o que chama a atenção é o pouco interesse que o YouTube tem demonstrado nessa expansão.
Quando falei com Mohan no outono passado, perguntei se o YouTube poderia se tornar um destino para descobrir e assistir filmes na íntegra. “A coisa mais verdadeira que podemos fazer é continuar a investir na descoberta”, disse ele. “A maior parte do nosso investimento está realmente indo para isso.”
A força do YouTube é a descoberta. O que vem a seguir – direitos, preços, acesso, negócios – o YouTube deixou em grande parte para outros. Marky Pullier continua a preencher esse vazio.
preencher a lacuna
Para a peça, ele contratou bookers para colocar o filme em telas de todo o mundo. No espaço digital, ele está assumindo uma função de agregador. Ele até comprou uma impressora de DVD de 100 discos (!) em vez de arcar com os custos e prazos de fabricação de terceiros. Cada solução pergunta sobre a relação entre o filme finalizado e o público e se esses filtros são necessários.
Alguns são; os agregadores lidam com as complexidades reais do licenciamento de direitos, padrões técnicos e relacionamentos de plataforma. Embora Marky Pullier seja um caso limítrofe, ele não será o último. Se isso é um problema ou uma oportunidade depende de onde você está.
O sistema pode se adaptar. Os agregadores atendem a uma necessidade real, mas os criadores com influência suficiente já estão promovendo nova terminologia e novos pontos de acesso. A maioria dos cineastas independentes ainda não tem esse tipo de influência, mas um acordo abriria um precedente. É disso que o próximo cineasta precisa.
Pergunta de Kevin Smith
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Marky Pullier não poderia construir pessoalmente sistemas para todos, nem seu sucesso específico poderia ser replicado. Mas ele conseguiu provar, com números reais e negociações reais, que o YouTube poderia tornar-se algo que até agora lhe tinha escapado: um lugar onde os cineastas controlam todo o arco – audiência, distribuição, propriedade, ciclo de vida. Não é fácil e não é para todos, mas está acessível como nunca antes.
O precedente é como o comportamento da plataforma muda. Este vale a pena dar uma olhada.
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