O Summer Game Festival deixou de ser uma alternativa humilde da E3 para se tornar um dos maiores eventos de qualquer calendário de jogos. Criada pelo comentarista Geoff Keighley, a extravagância de apostas de vários dias começa com um show ao vivo que se tornou conhecido por suas incríveis revelações e previsões.
Algumas das maiores editoras como Activision, Capcom e Square Enix querem mostrar seus jogos em quase duas horas de apresentação, que são transmitidos ao vivo para um grande número de espectadores em todo o mundo.
Isso é acompanhado por uma série de exposições importantes, incluindo principalmente o Xbox Showcase e jogos de última geração, além de vitrines independentes mais focadas na comunidade, como o Devs Day e o PC Game Show.
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