Para entender como a Apple transformou Tim Cook – e por que o lançamento da Siri AI está destinado a impressionar mais Street do que Wall Street (ou seja, técnicos) – compare a palestra WWDC 2026 de segunda-feira, a mais recente de Cook, com a dele. muito primeiro.
Cook entregou sua primeira marca em 4 de outubro de 2011, semanas depois de se tornar CEO e um dia antes da morte de Steve Jobs. Cook, neste momento, vestido como Jobs (substituiu a camisa preta de gola alta), tentou falar com o mesmo estilo autoritário e coloquial de Jobs, e uma mensagem muito Jobsiana sobre as Apple Stores e os produtos Apple (iPod incluído; Cook e o público espremidos no campo de teatro Infinite Loop, onde Jobs revelou seu MP3 de sucesso há 10 anos).
Tudo foi anunciado na WWDC 2026, o início da era. Siri IA
No dia 8 de junho de 2026 tudo mudou. Um deles, notável de fora, foi o campo espacial em que Jobs competiu durante o último ano de sua vida. O outro foi escrito para os vivos. O chef da Apple fez palestras virtuais durante a pandemia e, mesmo quando o público voltou ao Apple Campus, ele só apareceu diante desses públicos uma vez (para a matéria-prima da Apple Intelligence).
Nunca exatamente confortável no palco ou sob os holofotes, Cook cedeu a maior parte de sua marca a outros apresentadores executivos, mesmo antes da pandemia. A dor estava afetando mais de uma maneira – não apenas a tarefa desesperada de Cook de fazer um discurso (pois ele quase conseguia parecer autoritário), isso também pode, em retrospectiva, parecer uma audição de 15 anos para um CEO com uma boa (mas não muito estranha) ideia de carisma.
John Ternus, o vencedor desse concurso, nem sequer apareceu no livro de receitas. Ironicamente, os funcionários da Apple (ou estavam fora de mim?) Participaram da primeira fase da palestra – o que mais distraiu, já que ainda estavam sentados como fantoches no palco de um café da Apple na vida real. Você acha que todo mundo gostaria de ser mandado de volta ao campo exceto Uma pitada na tela.
Finalmente, esta também parece uma medida sensata de Cook – manter seca a poeira do novo homem e não se envolver no que poderia ser a palestra mais perigosa desde que subiu ao palco em 2011.
Escola Tim Cook da Apple inteligente
Não é nenhum segredo que Cook é o maior cético do Vale do Silício quando se trata do hype da IA.
Velocidade da luz mashável
A Apple não apenas (misericordiosamente) nunca chegou ao tipo de technobabble ou previsões AGI questionáveis em exibição no Google I/O ou no Microsoft Build. Você poderia transformar a palestra da Apple em um jogo de bebida, mas poderia incluir uma dose para cada piada de Federighi Craig, em vez de cada menção a “sinais” ou “superinteligência”.
A vibração da IA é real: por que a reação está crescendo
Notavelmente, Cook Federighi, o veterano pai da Apple e o curinga no anúncio executivo, apresentará oficialmente a tão esperada Siri AI. Federighi fez isso logo após o novo nome do MacOS, o portão dourado foi coberto pelo ônibus VW cheio de incenso, que virou a cabeça em um barulho de bobble.
No caso de a ordem do dia não ter sido esclarecida, Federighi tornou a Apple a mais famosa em IA: “Alguns parecem estar correndo, perseguindo a IA pela IA, sem um respeito claro pelas pessoas – todos nós – que, em última análise, queriam servir.”
Esta linha não pretendia conquistar as pessoas em Wall Street, para quem nenhum nível de IA technobabble é demais. Mas a empresa de Cook é agora um gigante de 4 biliões de dólares, 16 vezes a dimensão que tinha em 2011, por isso Wall Street pode apitar. O banco ganhou triliões para os seus clientes favoritos tantas vezes quanto possível, sem enganar os investidores por um aumento de curto prazo.
E se você é um chefe na IA e não tem histórico, a reação lá na América – contra a IA em tudo e contra os data centers – está ficando intensa. Rachaduras também estão começando a aparecer dentro da bolha. A frase “IA pela IA” de Federighi foi quase literalmente o que um executivo da Amazon escreveu no mês passado para enviar um e-mail aos funcionários para pararem de gastar tanto em marcas:não apenas usando IA pela IA.“
“Sem cronograma para disponibilidade”: o novo Siri AI da Apple na UE. será muito tarde
As demonstrações da Siri AI que se seguiram são bastante básicas no que diz respeito aos chefes de IA. Mas os clientes da Apple muitas vezes ficam tranquilos quanto à privacidade e segurança do Apple Intelligence (tradução: os outros caras estão pegando seus dados). Eles também tinham certeza de que haviam sentido todos os casos de uso. Pesquise detalhes dos jogos da Copa do Mundo isso é dor na bunda, e imediatamente voltei para a escalação do Siri que vi chamando educadamente esse torcedor de futebol.
Enquanto isso, um recurso de Inteligência Visual chamado Spatial Reframing, que permite aos usuários mover uma foto como se estivesse no espaço 3D, embora possam não ser tecnicamente proficientes, é exatamente o tipo de coisa que você pode brincar com seus pais ou avós por horas.
Isso é bom isso é sua mãe AI É uma aposta segura que os boomers, a geração X e, neste estágio ou mais, mais de 40 clientes millennials do iPhone, vocês não querem pensar em avisos, alucinações, sinais. Eles não se importam se usam ChatGPT ou Gemini ou qual é o número do modelo. Eles só querem pegar o telefone, apertar um botão, fazer uma pergunta ao Siri e acreditar que ficarão surpresos com a facilidade da resposta.
E foi nesse sentido que Tim Cook trouxe à tona o legado de Steve Jobs de um dia nebuloso de outubro de 2011. A Apple está então e agora no seu melhor quando fabrica produtos que seguem o mantra de Jobs e apenas trabalhe.
Este artigo reflete a opinião do autor.
