Atrás de uma porta despretensiosa na Rua Ghibellina, um pequeno grupo de designers está moldando a forma como milhões de pessoas leem o mundo. De manchetes de revistas e marcas de luxo a instituições culturais e eventos globais, a fonte baseada em Florença Fonte Zeta alcançou muito além da Toscana, proporcionando às empresas, publicações e designers uma voz própria e única.
Fundada há 25 anos Cosimo Lorenzo Pancini, Deborah Manetti e Francesco Canovaroo estúdio se tornou um dos A fundição independente de tipos mais respeitada do mundo. Suas obras podem ser vistas em todos os lugares com fio revista para projetos de marca para o Parlamento Europeu, mas a sua casa criativa permanece firmemente enraizada em Florença. “Decidimos ficar aqui”, disse Manetti. “Esta é uma decisão importante para nós. É um desafio porque trabalhamos para os mercados internacionais a partir daqui, mas também faz parte de quem somos.”
A empresa não começou como uma fundição de tipos. A Zetafonts foi originalmente fundada como uma agência de branding, mas depois se viu constantemente projetando fontes sob medida para as identidades dos clientes. Com o tempo, os fundadores perceberam que a tipografia era a parte favorita de cada projeto. “Descobrimos que, para quase todas as marcas que projetamos, desenvolvíamos a fonte inteira”, lembra Pancini. “Eventualmente, percebemos que o design de tipos era mais do que apenas um trabalho de apoio; era um trabalho.”
Eles começaram a publicar fontes on-line no início dos anos 2000, inicialmente de graça, sem nunca pensarem que poderiam se tornar um negócio. Suas primeiras fontes apresentam nomes inspirados na culinária toscana, incluindo best-sellers Mang e Aperitivos. “O que fazemos é criar ferramentas para as pessoas se expressarem”, explica Pancini. “Você cria uma ferramenta e então outras pessoas falam com suas próprias vozes por meio dessa fonte.”
Hoje, o catálogo cresceu para aproximadamente 170 famílias de tipos – aproximadamente 2.500 fontes individuais–Exceder 35 milhões de downloads mundialmente. Atualmente, o estúdio via Ghibellina conta com cerca de uma dezena de designers, apoiados por colaboradores especializados nas escritas árabe, cirílica e grega.
Embora as comissões personalizadas tragam clientes internacionais de prestígio, fontes de varejo continua sendo o núcleo do negócio. Em vez de esperar por um briefing, as equipes geralmente começam com curiosidade. “Começamos com a intuição”, disse Pancini. “Nós nos perguntamos o que o mercado precisa ou apenas o que nos entusiasma.”
A inspiração muitas vezes vem da própria Florença. Manuscritos renascentistas, inscrições em edifícios, jornais antigos ou textos esquecidos podem ser sementes para novas fontes. Um exemplo recente é Mirainspirado na caligrafia do século XVI. Após a publicação, a fonte foi selecionada como com fio Uma edição da revista explora a busca da humanidade pela imortalidade. “Este artigo é sobre o uso da tecnologia para combater o envelhecimento”, disse Pancini. “Faz todo o sentido ilustrá-lo com uma fonte inspirada na busca pela perfeição de um calígrafo renascentista, séculos atrás. Os ecos entre a história e o presente são fascinantes.”
Muitas das peças da Zetafonts refletem orgulhosamente a sua herança italiana. ter Artusiem homenagem ao grande gourmet; Montelchiinspirado em Piero della Francesca madona delpato;e Florençacelebrando a história da cidade. Outros exploram diferentes capítulos da cultura visual italiana usando gráficos modernistas das décadas de 1920 e 1930 ou detalhes arquitetônicos espalhados por Florença.
Nem toda fonte pode ser um sucesso comercial. Pancini ri e diz que alguns dos produtos favoritos da equipe também são os que vendem mais lentamente. “É um pouco como publicar um livro. Você precisa de best-sellers para poder publicar mais trabalhos experimentais.” Esse best-seller é Coco Gansobaixado milhões de vezes e usado em campanhas, incluindo Cadeia de recrutamento Música com Sting. Ironicamente, sua popularidade se deve em parte às suas imperfeições. “Tinha um bug”, admitiu Pancini. “As letras minúsculas são excepcionalmente altas. Tecnicamente, não são perfeitas, mas tornam o texto surpreendentemente legível.”
No entanto, o design de tipos nunca se trata apenas de estética. Alguns dos projetos mais significativos da Zetafonts são através cooperação intercultural. Quando solicitado a desenvolver uma versão árabe de uma fonte existente, o estúdio trabalhou com o designer Omaima Dajani, de Jerusalém, e com o tipógrafo israelense Oded Ezer. Não é apenas um projeto de tecnologia. Percebemos que estávamos ouvindo dois roteiros e, de certa forma, duas culturas. A tipografia pode parecer uma coisa pequena, mas pode fazer você pensar em questões maiores. Trata-se de comunicar e conectar pessoas. “
Essa crença no design como conexão vai além do trabalho comercial. Manetti lidera lute pela bondadeuma iniciativa sem fins lucrativos que convida designers de todo o mundo a criar cartazes que exploram a gentileza como uma escolha social ponderada, em vez de uma característica pessoal. O projeto, agora em seu quinto ano, reuniu mais de 1.000 pôsteres de 48 países e dezenas de idiomas e sistemas de escrita. Todo mês de novembro, próximo ao Dia Mundial da Gentileza, exposições organizadas por voluntários locais são realizadas em lugares de Los Angeles à Indonésia e China. “Sabemos que a tipografia em si não pode mudar o mundo, mas pode convidar as pessoas a parar, refletir e pensar de forma diferente. A bondade é muitas vezes mal interpretada como fraqueza. Queríamos mostrar que esta é na verdade uma escolha consciente.”
educar tornou-se outra pedra angular da filosofia Zetafonts. O estúdio fornece fontes gratuitas para universidades, organiza workshops e promove o design de fontes como algo divertido, em vez de intimidador. “Queremos que as pessoas se lembrem de que a tipografia pode ser divertida.”
Permanecer criativo depois de 25 anos na indústria é talvez o maior desafio. Para Manetti, a resposta está Recuse-se a separar trabalho e vida. “Como confirma a literatura de psicossíntese, um dos maiores erros é separar a vida pessoal da profissional. Somos um só povo. Procuramos fazer tudo de forma consciente: nos divertir, pagar as contas e encontrar o equilíbrio.” Sua filosofia sobre criatividade é agradavelmente simples. “A parte mais importante do processo criativo é fazer perguntas, não respostas.”
Para um estúdio cujo trabalho influencia silenciosamente a forma como milhões de pessoas interagem com as palavras todos os dias, a abertura à curiosidade pode ser a sua maior fonte.
