No início deste mês, surgiu a notícia de que a atriz Mia Goth havia pedido o divórcio do ator e cineasta Shia LaBeouf. Uma postagem no Instagram da conta miagoth_ – marcada com uma marca de verificação azul verificada – se espalhou rapidamente.
A postagem mostra o gótico vestindo uma camiseta que diz “MEU EX É MEU MAIOR FÔ em letras pretas em negrito. A música “Single Ladies (Put a Ring on It)” de Beyoncé foi adicionada ao post do Instagram. Centenas de milhares de pessoas – incluindo algumas da indústria do entretenimento – gostaram da imagem, e os meios de entretenimento também gostaram. OK! e até mesmo Pessoas escreva sobre isso como se fosse genuíno. Logo, as capturas de tela da postagem foram amplamente compartilhadas outras plataformas de mídia social.
Mas a imagem, disseram representantes góticos, foi gerada pela IA e postada por uma conta que eles pediram para ser removida do Instagram.
“Mia Goth não tem propriedade ou envolvimento em mídias sociais em nenhuma plataforma. Registramos várias reclamações no Instagram para remover contas de fãs verificadas que continuam a postar imagens falsas de AI Mia Goth”, disse Christine Tripicchio, representante de Goth. Borda em um e-mail. “O fato de essas contas de fãs atenderem aos critérios do Instagram para se qualificarem para um ‘blue tick’ é mais do que desconcertante. Além disso, é incompreensível que o Instagram priorize claramente a disseminação de imagens falsas e manipuladas em detrimento da proteção e integridade das imagens de figuras públicas.”
A conta miagoth_ foi rotulada como conta administrada por fãs, mas a marca de seleção azul – que durante anos significou uma entidade oficial e autêntica – provavelmente causou confusão para muitas pessoas dentro e fora da indústria (a página tem mais de um milhão de seguidores). A Meta começou a vender marcas de seleção azuis há alguns anos como parte de um novo programa que permite que contas como páginas de fãs garantam um selo de “verificação”, mesmo que a conta não seja administrada pela pessoa retratada no conteúdo.
disse o porta-voz da Meta, Alex Dziedzan Borda Conta miagoth_ excluída por se passar por uma figura pública.
Em vez de proibir o conteúdo gerado por humanos criado por IA, a Meta adotou a abordagem de rotular alguns conteúdos criados com IA generativa. Vídeos fotorrealistas de IA de pessoas, por exemplo, pode exigir Rótulos de IA – mas as próprias regras do Meta incluem a disposição de que rótulos não são obrigatórios para imagens estáticas. O conteúdo gerado por IA apresentando pessoas reais, incluindo figuras públicas, acumula rotineiramente milhões de visualizações no Instagram, e os executivos da Meta sinalizaram que o conteúdo gerado por IA será uma parte fundamental de como os usuários se envolverão na plataforma da empresa no futuro.
Artistas, incluindo músicos e atores, há anos levantam preocupações sobre o uso de suas imagens para gerar conteúdo de IA. Em 2024, Scarlett Johansson disse que a OpenAI usou uma voz semelhante à ChatGPT mesmo depois de ela se recusar a trabalhar com a empresa no projeto. Naquele mesmo ano, Taylor Swift apoiou Kamala Harris para presidente, dizendo que uma imagem dela gerada por IA e postada por Donald Trump a fez perceber que precisava “combater a desinformação” sobre em quem ela votaria.
Atualização, 13 de outubro: Adicionada resposta do Meta.
Correção, 13 de outubro: Foi esclarecido na manchete que a declaração veio dos representantes do gótico.
