Algumas semanas atrás, Adam Mosseri enviado para a rede. Em uma série de notícias, o principal executivo do Instagram expôs suas preocupações com a plataforma no próximo ano, principalmente em torno da IA. Postagens trabalhando em partes iguais por meio dele soam o alarme e gritam para os criadores que usam a plataforma: a IA vai estar em todo lugar no Instagram, e a melhor forma de se destacar é o conteúdo “inautêntico” que tem uma voz autêntica e original.
“Tudo o que os criadores criaram material – a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pode ser falsificada – agora é visível para qualquer pessoa com as ferramentas certas”, diz ele. Eu quero que o povo seja apedrejado a verdadeA IA é facilmente enganada por uma falsificação sem brilho. Isso pode ser verdade, mas acho que Mosser não está entendendo: o Instagram é já Passeios robóticos, shows de conteúdo, iguais, e não apenas feitos por IA. Deve ser perturbado por homens que seguem a mesma fórmula, um após outro; um conjunto para nos manter navegando, amando e compartilhando.
Em sua postagem, concordo com Mosser em alguns pontos. Ele observa que, à medida que as imagens geradas por IA se tornam mais sofisticadas e mais fáceis de produzir, será mais fácil dizer o que é real do que colocar um rótulo em cada imagem gerada por IA. É por isso que os telefones Google Pixel 10 colocam o conteúdo dos documentos todos foto tirada junto com suas câmeras, não apenas aquelas com IA. Mosseri também menciona que a IA está cada vez melhor em imitar o desempenho da câmera do telefone de baixa fidelidade que sinaliza autenticidade – embora eu gostaria que isso acontecesse agora, não em algum momento no futuro próximo. É uma ameaça real ao modelo de negócios do Instagram, mesmo que discordemos quanto ao cronograma.
Mas tenho uma questão de um enredo maior. Repetidamente, Mosseri menciona conteúdo autêntico, importando conteúdo feito pelo homem em vez de IA inautêntica. Ele chama isso de “grande mudança”: a autenticidade torna-se infinitamente reproduzível. Claro, existem muitos criadores fantásticos postando ótimos trabalhos no Instagram. Mas muito conteúdo humano no Instagram é muito inautêntico – e isso é uma característica dos algoritmos das redes sociais, não um bug.
Os criadores aprendem o que o algoritmo recompensa e então aproveitam mais. Eventualmente, você tem muitas pessoas postando coisas que parecem muito semelhantes. Como você acaba com dois autores cuja vibração é tão parecida que ninguém sabe se aconteceu por acaso ou se um deles estava imitando o outro? O algoritmo recompensa tudo o que nos mantém colados à plataforma, não o que é mais instigante ou original. O algoritmo fez isso nós robôs E esse conteúdo de previsão não autêntico e feito pelo homem será o primeiro a substituir a IA. É isso que a IA faz basicamente: fazer previsões com base em seus dados de treinamento. Mosseri tem razão em estar preocupado.
Abri o Instagram recentemente Vejo uma mãe muitas vezes contando seus filhos os observa em um lugar público. “Um, dois, três”, ele balança a cabeça enquanto explica, e então começa de novo. “Quem faz isso? Não está exausto”, lê o prisioneiro. Eu não quero, mas isso é tudo que tenho para rastrear. Mas lembrei do vídeo porque estava assistindo eles vão se recuperar com essa massa em 2014″. O plano de substituição é uma jogada direta com o algoritmo – lançar a mesma rede novamente para atrair novos seguidores ou talvez ver se o vídeo em si cai melhor em um momento e contexto diferentes. Vejo a mesma coisa no Threads, onde sigo um comediante. Tentarei exatamente a mesma piada semanas ou meses depois de ser postada pela primeira vez para tentar pegar outra onda algorítmica. Até mesmo os humanos que postam conteúdo “autêntico” precisam agir como robôs para vencer o feed algorítmico.
Não creio que nenhuma dessas coisas tenha sido revelada a Mosser, mas. Post sugere que ele entende esse fato: “É uma imagem barata de bajulação de produzir e tediosa de consumir”, diz ele. Isso de fato. Mas se a primeira função do Instagram é mostrar novos conteúdos quando você abre o aplicativo e rola a tela enquanto está lá, a quantidade sempre vencerá a qualidade. Você sabe o que é caro e demorado para produzir? Conteúdo que “parece real” é a coisa menos sustentável de se produzir quando todos são pressionados a se tornarem proprietários de uma pequena empresa. A menos que o Instagram consiga inventar uma nova maneira brilhante de incentivar criadores reais, acho que Mosseri pode contar mais com esse conteúdo inautêntico – seja ele feito pelo homem ou não.
