Anúncio-pocalipse Junge AI

Admito sem vergonha que realmente amo o amor. Artísticos, engraçados, engraçados, emocionais – os comerciais de TV foram meu TikTok de infância antes de qualquer um de nós usar palavras como “vídeo curto”. Mas na minha vida, como na maioria dos criativos, a IA tira toda a alegria disso. E este ano é só leite de chupador.

Anúncios são minifilmes, pôsteres, ilustrações e fotografias com um propósito: queimar qualquer produto que eles coloquem em seu cérebro o mais rápido possível. Requer muita criatividade e, em alguns casos, uma produção financeira substancial. E embora a criatividade que há em mim adore ver os frutos desse trabalho, também acrescenta um campo de provas ideal para a tecnologia generativa de IA, como uma marca para tornar a criação de conteúdos mais rápida e barata. Muitos modelos de geradores de imagens e vídeos tiveram grandes melhorias visuais no ano passado, com mais anunciantes os adotando em suas campanhas.

De acordo com um * Semana de Marketing estudarmais da metade das 1.000 variantes de marketing de IA surgirão em campanhas criativas até 2025. Outro estudo a. Bureau de publicidade interativa (IAB) descobriram que 90% dos anunciantes usam, ou planejam usar, IA generativa para anúncios em vídeo em 2025, e projetam que tais ferramentas serão usadas em 40% deles. todos anúncio 2016 a.

É por isso que vemos cada vez mais anúncios de IA na TV publicaçãoe mídias sociais. Alguns estão entusiasmados com o uso de IA generativa, como anúncios desleixados da Coca-Cola, mas muitos não estão – o que nos deixa desconfiados de qualquer coisa que pareça um pouco “estranha”. Às vezes pode haver pessoas que transmitem vibrações incomuns do vale, como os arautos que vimos McDonald’s e Porta Dash onde as pessoas parecem muito polidas e se movem de maneira não natural. Ou talvez CGI e efeitos visuais que se transformam inconstantemente de maneiras que seriam estranhas para um artista de efeitos visuais fazer de propósito, como Esta é a fonte do gel de banho original. O que muda o rosto de um homem? Por que ele está tentando transformá-lo em um Memoji?

Mas embora a geração possa parecer óbvia em alguns comerciais, cronometrar a IA em estado selvagem ainda não é algo em que a maioria das pessoas seja boa. O Sociedade para máquinas de computação (ACM) descobriu que os humanos só conseguem identificar com precisão imagens, vídeos e áudio gerados por IA em 50% das vezes, e uma das melhores taxas que já vimos. Kantar, a empresa de pesquisa de mercado que ajudou a desenvolver a campanha de férias AI 2024 da Coca-Cola, também descobriu que a maioria de seus testadores não sabia que ela era gerada por IA, apesar das óbvias e reveladoras exibições de IA na tela.

“As pessoas que mais importam são o público-alvo da Coca-Cola – elas ainda gostam, sentem-se bem quando veem e amam a marca por isso”, disse o diretor administrativo da Kantar. disse Lord Boyd Salário. “Muito. Na verdade, Kantar (para o teste) mostrou que a maior população não percebeu que foi gerado por IA (perguntamos), e a implementação é uma das de melhor desempenho deste ano para potencial de vendas de curto prazo.”

No entanto, as reações do público às adições de IA foram variadas. Em um Estudo Kantar de novembro de 2025os consumidores foram dissuadidos de anúncios que apresentavam sinais aparentes de IA, como “visualização perturbadora ou não natural”, mas responderam bem a anúncios que escondiam a IA bem o suficiente para serem amplamente visualizados. O mesmo estudo também descobriu que as pessoas tiveram reações emocionais mais fortes às adições geradas pela IA em comparação com aquelas sem ela – mas as reações em questão foram tipicamente negativas.

Vemos muita dessa negatividade em torno de A. eles exibem abertamente através dos fóruns e em comentário levantado nas redes sociais. Existe Subreddit r/AiSlopAds comunidade dedicada a exemplos publicamente embaraçosos de anúncios de IA. Vários aspectos desta visão são comumente citados, incluindo as preocupações éticas e ambientais da IA ​​generativa, enquanto os seus supostos benefícios de redução de custos e eficiência são vistos como uma marca barata e não apelativos ao simples pensamento.

O dinheiro (duh) é a razão óbvia pela qual as marcas estão cada vez mais dispostas a assumir riscos negativos para explorar a IA generativa. Claro, os anúncios de IA são uma plataforma de previsão de mercado para Kalshi desdém pelos usuários do Redditmas especialmente o exemplo de loucura e confusão que foi discutido em um arquivo . a primeira temporada das finais da NBA de 2025 O slot custa apenas US$ 2.000 para ser feito. Foi criado tipo dois dias uma pessoa usando o modelo Google Veo 3 AI. Não é difícil ver a eficácia desse apelo, e seu ódio apaixonado por marcar pessoas que ele considera memoráveis, mesmo que seja uma causa de lesão.

Pode ser memorável para o legado da empresa. O famoso slogan da Nike “Just Do It” (1988) foi criado para a empresa de fitness a primeira grande campanha televisiva por Wieden e Kennedy, interações relacionadas que as pessoas comuns realizam enquanto fazem seus treinos. Os leitores do Reino Unido também podem se lembrar de 1999 Comercial do Guinness “Surfista” (Jonathan Glazer, da ABM BBDO, dirigiu a agência) elogiou o domínio internacional do anúncio, que levou nove dias para ser filmado no Havaí, usando o pioneiro dos efeitos visuais para ação ao vivo, superfície cheia de água com cavalos CGI.

Os orçamentos de produção comercial muitas vezes não são divulgados, mas quando feitos de forma tradicional, podem custar muito caro. Passe algum tempo no Old Spice’s “Seu homem é o homem que você vai cheirar” Foi estimado em US$ 10 milhões, o que foi menos do que muitas das principais campanhas que também foram lançadas em 2010. Há também o icônico comercial “1984” dirigido por Ridley Scott para apresentar o computador Apple Macintosh, que supostamente teve uma produção então inédita de US$ 900.000, equivalente a US$ 2,8 milhões em 2026.

Esses anúncios famosos não pretendem ser uma porcaria. A Coca-Cola diz que seu comercial de Natal com IA foi um sucesso, mas apenas replicou a icônica campanha do caminhão vermelho, que já está tive Décadas de desejo positivo através de criatividade humana genuína e esforços de produção.

Mas enquanto for possível atacar a IA com sucesso através da IA ​​generativa, será mais fácil à medida que as ferramentas e os modelos continuarem a melhorar. Os mundos da tecnologia e da mídia estão agora numa posição em que grandes marcas como Nestlé, Mondelez e Coca-Cola já deram o exemplo. Google e Microsoft criaram anúncios usando seus próprios modelos generativos de IA, e a Amazon está oferecendo aos anunciantes ferramentas para preencher seus sites com anúncios de IA. Espera-se que a Meta desenvolva anúncios automatizados de IA em plataformas sociais este ano, e a Nvidia está construindo ferramentas que podem servir uma variedade infinita de anúncios em vídeo personalizados com personalidade.

Até mesmo os profissionais de marketing por trás dos adorados e icônicos anúncios estão no quadro. ABM BBDO lançou sua plataforma de IA, e Wieden e Kennedy estão usando abertamente IA em organizações de produção. “Acho que a IA é uma ferramenta incrivelmente poderosa, mas ainda é uma ferramenta”, disse Neal Arthur, CEO da Wieden e Kennedy. Conferência de notícias do LinkedIn. “Acho que isso nos permitirá escalar com mais eficiência, mas não tenho dúvidas se a IA irá assumir os humanos por nós.”

Espera-se que o uso de IA generativa seja tão difundido na publicidade este ano que as primeiras tendências já antecipam um movimento de resistência que procura construir a confiança dos consumidores que procuram evitar conteúdos sintéticos.

O ano de 2016 será o ano das coisas que a IA não pode fazer, ou melhor, daquilo que a IA não pode fazer (bem, ainda), disse Thom Glover, fundador da agência produtora American Haiku, em Adágio’relatar previsões de criatividade. “Espere um design bagunçado, desenhado à mão, tecido de maneira grosseira ou montado de forma errática, ideias que deliciem-se em brincar com os limites do que deve ser e os prazeres simples do filme de 16 mm, da gravação analógica e de ‘deixá-lo no erro’.

Algumas marcas já aderiram a esta resistência. A promessa da Aerie de não usar IA em seus anúncios era uma marca de roupas a postagem mais popular do Instagram No ano passado, e a Polaroid anunciou sua câmera instantânea Flip com pôsteres que provocavam a tecnologia, uma lição foi “A IA não pode gerar areia entre os dedos dos pés”.

“Somos o tipo de marca analógica que basicamente nos deu permissão: podemos conversar”, disse Patricia Varella, criadora da Polaroid Insider de negócios. “É essa camada de imperfeição que nos torna humanos e lindamente imperfeitos – algo que achamos importante lembrar às pessoas.”

Algumas ferramentas generativas de IA agora podem ter estilos de mídia analógica e retroemuladores de forma mais eficaz, o que torna ainda mais difícil distingui-las do conteúdo produzido por humanos.

Existem muitas ferramentas disponíveis para fornecer conteúdo visual também refinado, porém, criando uma câmara de eco em que tudo começa a parecer igual sem a criação de homens para diferenciá-lo. Também é mais fácil detectar erros em imagens e vídeos que buscam essa perfeição. Cada alucinação não natural e erro visual desconhecido envolve um plano que não inclui profissionais criativos para identificá-los ou corrigi-los. E os anunciantes estão descobrindo que se importam cada vez menos com as coisas em suas campanhas um estudo recente do IAB mostrando que a eficiência de custos, a economia de tempo e a escalabilidade serão priorizadas no futuro.

Então lembre-se das marcas e agências de marketing bom não precisar produzir manualmente é caro ou desafiador. Um dos melhores comerciais de todos os tempos resultou na filmagem de um bando de caras gritando “ASSIM” Um para o outro enquanto bebem Budweiser. Algo que só pode se manifestar através do delicioso destino dos homens.