Este é um trecho Fontes de Alex Heathnotícias sobre IA e a indústria de tecnologia, distribuídas apenas para assinantes do Verge uma vez por semana.
Por todas as medidas, o aplicativo sequencial do Meta teve um ano excelente. O aplicativo foi o segundo maior aplicativo iOS de gráficos do ano da Apple, atrás apenas do ChatGPT. O segmento agora tem 400 milhões de usuários ativos mensais e 150 milhões diários.
“Existem consumidores ávidos por consumir conteúdo.”
A maior parte desse crescimento ainda vem de outras plataformas da Meta. “Estamos trabalhando muito no Instagram e no Facebook para mostrar o que está acontecendo nas sequências”, disse-me Connor Hayes, chefe de sequências, esta semana. Playbook: Apresenta conteúdo pessoal para seus feeds do Instagram e do Facebook, fazendo você querer baixar o aplicativo, então você precisa se desligar para verificá-lo constantemente. “Trabalhamos muito para que as pessoas fiquem viciadas nessas promoções e queiram acordar de manhã e simplesmente abrir o aplicativo”, explicou Hayes.
Hayes, que inicialmente ajudou a lançar a sequência e foi nomeado chefe em setembro, deve destacar a identidade da plataforma. Em nossa entrevista, ele disse que o objetivo da série é “um lugar na Internet para falar sobre o que está acontecendo no mundo”. Basicamente, isso significa expandir os setores verticais – esportes, entretenimento, notícias – e aconselhar criadores e consumidores a usarem mais o aplicativo.
Quando se trata de concorrentes, Hayes é mais do que apenas X. “O Reddit tem uma tonelada de atividades análogas ao que aconteceu no Twitter nos primeiros dias”, disse ele. “Discord tem um monte dessas ótimas comunidades de estilo de bate-papo.” O Twitter reconheceu, agora X, como “na forma de um programa central”, mas deixou claro que a batalha é repleta de conversas em tempo real.
Dos criadores do canal de tráfego
Não há monetização direta para os autores na sequência no momento. Hayes busca algo diferente: sequências como canal de tráfego para outras plataformas onde os criadores são realmente pagos.
O exemplo mais famoso são os podcasts. Threads introduziu recentemente um recurso que mostra links de episódios de plataformas como o Spotify e suspende os usuários em seus perfis. Esses tópicos afirmam que outras parcerias abertas com plataformas como Substack e Patreon são boas. No entanto, não há planos para permitir que os criadores de conteúdo paguem diretamente nas sequências ou compartilhem receitas como o YouTube.
Os anúncios estão chegando, mas lentamente
Enquanto isso, a sequência está testando anúncios em quatro países, incluindo os EUA, mas o fardo para a indústria é leve, disse-me Hayes. “Aumentaremos as cargas de forma consistente ao longo do próximo ano”, diz ele, “mas só faremos isso quando sentirmos que há valor suficiente no lado do consumidor do aplicativo para justificar o que estamos fazendo”.
Algoritmo de Proli
Stamina está testando um novo recurso chamado “Dear Algo” em alguns países. Os usuários podem visualizar mais ou menos temas, compartilhar seu algoritmo de prompt para que outros usem ou remixar e personalizar seu próprio prompt de feed por três dias. “Depois do desgosto de sua equipe esportiva, você pode pensar: não estou satisfeito com a NFL por três dias”, disse Hayes. “Mas você estará pronto em quatro dias, quando ele retornar.”
Um ponto mais amplo: a inteligência de conteúdo é melhor graças aos LLMs. “Agora sabemos que não se trata apenas de basquete. Conhecemos as finais da NBA de 1998 e este jogador é uma chance para este time.” É essa precisão que cria esse tipo de algoritmo de direção. Hayes ficou surpreso com o quão específicas foram as primeiras solicitações dos usuários, com instruções como “mostre-me conteúdo de futebol, mas não Patrick Mahomes”.
Confie no modo de manutenção
Threads ainda oferece suporte à integração com outros aplicativos como o Mastodon, mas Hayes deixa claro que não é uma prioridade para o road mapper atual. “É algo que apoiamos, é algo que defendemos, mas não é algo de que estamos falando que vá quebrar o aplicativo”, disse ele.
“Como alguém que construiu um zilhão de produtos de consumo, é realmente difícil manter essas diferentes plataformas e produtos consistentes ao longo do tempo no mesmo protocolo”, explicou ele. “Será sempre um negócio que essas empresas pensem em quanta energia quero investir na compatibilidade com este ecossistema, em vez de construí-lo e ver o que é valioso”.
Priorizando o tempo, mas não a mensagem
Tópicos foram usados para indicar a idade da superfície do conteúdo. Agora, o aplicativo prioriza o conteúdo das últimas 24 horas, segundo Hayes. “Se forem quatro ou cinco dias, mesmo que seja muito bom, provavelmente não aparecerá.”
Caso contrário X *Hayes disse que as sementes não estão pressionando para atrair mais jornalistas e editores para o aplicativo. “Nós apenas olhamos para isso como qualquer outra vertical, ou seja, existem alguns criadores que são realmente bons nisso e sabem muito sobre isso.
