Estou tendo problemas para determinar se os anúncios que vejo no meu feed do TikTok foram criados por ferramentas generativas de IA. Como alguém que passa muito tempo examinando imagens e vídeos que muitas vezes são “considerados” algo gerado sinteticamente, algumas das promoções que vi definitivamente levantaram suspeitas. Mas durante várias semanas não vimos nenhum exemplo de divulgação de IA exigida pela política de publicidade do TikTok, então não havia como ter certeza.
Isso é o que me irrita alguém Você pode saber com certeza se o seu conteúdo foi gerado por IA. Eles simplesmente não nos dizem nada. E se as empresas que afirmam apoiar os esforços de rotulagem de IA realmente querem que a rotulagem de IA tenha sucesso, provavelmente deveriam fazer algo a respeito.
Tomemos a Samsung como exemplo. Depois de continuar a transmitir vídeos gerados por IA para meus canais de mídia social, comecei a notar anúncios no TikTok que zombavam do recurso de exibição de privacidade do Galaxy S26 Ultra. Um vídeo que parece ser da mesma campanha promocional foi publicado no YouTube, com uma descrição dobrada revelando que ferramentas de IA foram usadas para criar o vídeo. Em comparação, os anúncios do TikTok não indicavam se a IA foi usada. Os vídeos regulares na conta TikTok da Samsung (vídeos que não são ativamente promovidos como anúncios) também não possuem divulgação de IA, apesar de serem rotulados como gerados por IA no YouTube.
É importante observar que tanto a Samsung quanto o TikTok são membros. Iniciativa de confiabilidade de conteúdoé um grupo que visa tornar a confiança e a transparência do conteúdo “escaláveis e acessíveis”, acelerando a adoção do C2PA em toda a indústria. Em outras palavras, TikTok e Samsung parecem compartilhar ideais semelhantes quando se trata de rotular conteúdo de IA. Se a Samsung usou IA intencionalmente para criar o vídeo, deveria ter notificado o TikTok no momento em que o anúncio foi enviado. Se o TikTok tivesse recebido uma notificação, deveria ter avisado seus usuários. Políticas de publicidade específicas da plataforma.
Os anunciantes do TikTok só podem usar conteúdo “substancialmente” editado ou gerado pela IA se o divulgarem. Isso pode ser feito aplicando os próprios rótulos de IA do TikTok ou adicionando isenções de responsabilidade, legendas, marcas d’água ou adesivos de escolha do anunciante, de acordo com as políticas de publicidade comercial da plataforma de vídeo.
“Quando dizemos ‘substancialmente modificado pela IA’, queremos dizer conteúdo que foi modificado pela IA além de pequenos ajustes ou melhorias. Isso inclui o uso de imagens ou vídeos do mundo real como material de origem que são significativamente modificados pela IA, como:
•Conteúdo que inclui imagens, vídeo ou áudio totalmente gerado por IA
•Mostre ao sujeito principal fazendo algo que na verdade não está fazendo (como dançar).
• Use clones de voz de IA para fazer com que o sujeito principal diga coisas que na verdade não disse. ”
A Samsung não respondeu ao meu pedido de comentário. O que o TikTok me ensinou é Requisitos de rótulo de IA Ela se recusou a fornecer aos anunciantes e suas parcerias C2PA declarações oficiais sobre por que os anúncios gerados por IA da Samsung foram permitidos. Ainda não sabemos em que fase deste processo de transparência falhou.
Eu descobri um novo desenvolvimento no início desta semana. É um anúncio TikTok promovido pela varejista de carros usados Cazoo, com sede no Reino Unido, que já vimos antes. sem isso Na parte inferior da sua divulgação, você verá a mensagem “Anunciante rotulado como gerado por IA” ao lado do identificador “Anúncio”. Eu já suspeitava que os anúncios em questão eram provavelmente gerados por IA, pois todos continham distorções visuais estranhas que não podiam ser racionalmente explicadas por explicações editoriais, como uma broca de dentista que se transformava em diferentes formas ou saltava entre as mãos.
Já se passaram alguns dias desde que o anúncio da Samsung no TikTok foi promovido em meu feed, então não tenho certeza se uma atualização semelhante foi feita. No entanto, a transparência da IA na conta TikTok da Samsung é geralmente confusa. Alguns têm os próprios rótulos de IA do TikTok aplicados, outros incluem divulgações manuais nas letras miúdas dos vídeos e alguns exemplos gerados por IA não têm nenhuma divulgação.
Atualmente, não existem soluções técnicas confiáveis para identificar com segurança conteúdo gerado por IA, ou mesmo conteúdo gerado por humanos, em grande escala. Passei muito tempo pensando sobre as falhas nos padrões de autenticação, como credenciais de conteúdo C2PA, SynthID e outros sistemas baseados em proveniência que tentam informar aos usuários como seu conteúdo foi criado. Para trabalhar de forma eficaz, todos precisam estar envolvidos, e isso simplesmente não está acontecendo. Este é um problema no atual clima geopolítico, quando as pessoas lutam para compreender o que é verdade e o que não é.
Mas embora isto seja verdade para o conteúdo online em geral, a publicidade é uma indústria regulamentada que supostamente obedece a regras diferentes.
Muitas destas regras foram promulgadas para proteger os consumidores da desinformação ou das mentiras descaradas dos anunciantes, como uma lei que proíbe as empresas de cosméticos de usarem pestanas postiças em modelos para venderem rímel. Influenciadoras de beleza do TikTok como Mikayla Nogueira Descobrimos que estas regras são difíceis de aplicar na promoção de produtos e que o público tende a ter uma reação negativa a elas. táticas fraudulentas de xelim.
Embora os vídeos gerados nem sempre sejam enganosos, as preocupações com a transparência da publicidade levaram a UE, a China e a Coreia do Sul a introduzir requisitos de exibição de IA em materiais promocionais. Mesmo as empresas que não se comprometem a apoiar os esforços de transparência da IA correm o risco de multas futuras se não tomarem medidas.
Se grandes plataformas online como o TikTok e anunciantes como a Samsung não puderem ser honestos uns com os outros sobre o uso da IA em um ambiente tão regulamentado, então qualquer um poderá promover tantas bobagens quanto quiser. Estamos felizes em ver que pelo menos alguns rótulos de IA específicos de anúncios estão começando a aparecer no TikTok depois de reportar anúncios diretamente às empresas envolvidas. No entanto, este é um sistema simples e bidirecional e já precisa ser implementado e aplicado de forma robusta. sem isso Pessoas como eu precisam examinar cada anúncio no meu feed.
