Quando Doug Liman revelou um visual especial do set de seu filme de IA totalmente gerado e com qualidade de estúdio, Bitcoin: Killing Satoshi, na semana passada, a reação foi exatamente o que você esperaria: uma mistura de raiva, medo e ceticismo.
Você não pode culpar a comunidade de Hollywood pela sua ansiedade. Numa altura em que as crises se estão a tornar a norma, a IA representa uma potencial ameaça existencial. A indústria foi abalada por demissões em massa, com 1.000 funcionários da Disney recebendo recibos cor-de-rosa na semana passada, a última vítima. Depois, há a fusão pendente entre a Paramount e a Warner Bros. Discovery, que está prevista para ser um desastre.
“Milhares de manipuladores e gaffers, motoristas e decoradores, construtores e operadores de boom, equipes de câmeras e pessoal de catering”, disse o criador de “Lost”, Damon Lindelof, na terça-feira. Postagem no Instagram Contratualmente. “E eles estão prestes a ser fodidos.”
Portanto, a última coisa que muitos em Hollywood queriam ouvir era um novo projeto que usa IA para gerar completamente os cenários e cenários em torno de Casey Affleck, Gal Gadot e Pete Davidson.
“Slop: The Movie” chegará em breve em um serviço de streaming de baixo custo perto de você!” um tweet.
“Hollywood está quebrada agora. Os filmes que deveriam ser feitos não estão sendo feitos. É impossível fazer filmes originais.” – Produtor Ryan Kavanaugh
“Você eliminou uma tonelada de empregos em iluminação, cenografia, departamentos de adereços, etc. É um ótimo trabalho minando sua própria indústria. O que você acha? Se não continuarmos assim, não haverá uma indústria”, disse ele. outro.
Mas, como disse Ryan Kavanaugh, produtor do filme e cofundador da Acme AI & FX, que forneceu ferramentas de IA para o projeto, o filme não existiria sem a ajuda da IA. O orçamento original do filme era de cerca de US$ 300 milhões, mas o estúdio nunca teria recebido luz verde.
“Hollywood está quebrada agora”, disse Kavanaugh ao TheWrap após a publicação do primeiro artigo. “Os filmes que deveriam ser feitos não estão sendo feitos. É impossível fazer um filme original.”
Os seus comentários destacam as oportunidades que podem surgir com a introdução da IA; Quer se trate de novos projetos que nunca teriam acontecido sem a IA, ou de oportunidades criadas para artistas que não tiveram acesso às ferramentas tradicionais de um cineasta, novos empregos são possíveis mesmo quando os antigos empregos são substituídos. Esta dinâmica fala das nuances da IA e, para o bem ou para o mal, deve ser tratada não como o bicho-papão, mas como a próxima onda de transformação tecnológica.
“Toda grande mudança no entretenimento cria insegurança no emprego, e a IA não é diferente”, disse Kevin Reilly, CEO da empresa de IA Kartel e ex-executivo de estúdio que trabalhou na HBO, FOX e NBC. “Mas o que é provável que aconteça é que os empregos não desapareçam, eles mudem. Novos papéis são criados em torno da gestão, liderança e moldagem da tecnologia. A deslocalização de pessoas que apoiam a produção não é diferente da ‘requalificação’ que está a acontecer noutras indústrias, mas não é uma pílula fácil de engolir.”
Mas e a tarefa em questão?
Paga “tarifa completa”
Apesar de toda a conversa sobre a IA tirar empregos, Kavanaugh destacou que “The Killing Satoshi” tem uma equipe completa de produtores, figurinistas, punhos, diretores e muito mais. No total, o filme empregou 107 membros do elenco, 100 membros da equipe de filmagem e 54 membros da equipe não-cinematográfica, tornando-o aproximadamente do mesmo tamanho para um filme independente.
Ele enfatizou que, embora o projeto tenha durado apenas 20 dias, o elenco e a equipe técnica receberam o “valor integral”, ou o que receberiam por uma filmagem de duração padrão.
Como Kavanaugh enfatizou, usar IA não significa simplesmente digitar um prompt e esperar que uma cena totalmente desenvolvida se materialize do nada.
“O que acontece com a IA é que ela não é humana. Tudo o que fazemos com IA requer especialistas na área para informá-la e direcioná-la. Isso significa que ainda precisamos de todos os departamentos, em alguns casos até mais do que nos (filmes) tradicionais”, disse Kavanaugh.
Por exemplo, a iluminação é adicionada usando IA, mas um técnico de iluminação humano trabalha com o diretor para orientar como a tecnologia é usada, do ângulo à intensidade.
Mas a ameaça da IA sobre grandes filmes de Hollywood como este ainda terá um impacto desproporcional sobre os operários que transformaram os filmes em realidade durante mais de um século. A falta de cenários tradicionais significa que menos cenários são construídos, menos artesãos são contratados, equipes de câmeras, equipes de transporte, etc.
A afirmação do produtor de que o filme teria custado US$ 300 milhões também atraiu muito escrutínio.
“Como diabos um filme sobre Bitcoin custou US$ 300 milhões para Pete Davidson aparecer? Estou honestamente chocado que custou US$ 70 milhões para um filme sobre Bitcoin.” twittou. “Nada disso faz sentido.”
Os produtores falaram sobre 200 locações em seu ambicioso roteiro, mas tenham em mente que sucessos de bilheteria como “Jurassic World: Rebirth” do ano passado custaram US$ 180 milhões para serem produzidos. E há dinossauros nesse filme! O diretor Kavanaugh não revelou o detalhamento do orçamento de US$ 70 milhões, mas uma parte significativa dele provavelmente foi para as estrelas e o diretor, indicando que as celebridades de Hollywood provavelmente concordam com isso, independentemente da turbulência.
No entanto, Kavanaugh revelou que a IA abriu o âmbito do que é possível com factores como localização e cenário, e que se o mesmo filme tivesse sido rodado tradicionalmente utilizando a tecnologia, teria custado 300 milhões de dólares, com despesas significativas em tempo adicional, viagens e recursos logísticos.
“Não se trata de demissões”, disse ele. “É um recurso que economiza tempo.”
IA numa encruzilhada
O filme surge em meio a um debate sobre o papel que a IA está desempenhando no mundo do entretenimento. Existem duas escolas de pensamento aqui. Um, como o Interpositivo de Ben Affleck, vê a IA como um assistente que pode auxiliar em tarefas simples ou demoradas, como pré-visualização básica, correção de cores e simples substituição de fundo. No outro extremo, a IA substitui tudo e gera atores, cenas e diálogos.
Os filmes do Lehman ficam em algum ponto intermediário. Os produtores enfatizaram que as performances e os figurinos eram autênticos, mesmo que todo o resto, desde os cenários até a iluminação, tenha sido preenchido pela IA após o fato.
Mas, como demonstram os comentários de Kavanaugh, existem tons sutis de cinza entre esses dois caminhos em preto e branco.
Ao discutir o projeto, outros produtores de Killing Satoshis reconheceram abertamente as preocupações das pessoas.
“Em geral, a comunidade ficou ansiosa”, disse o produtor Lawrence Gray sobre a reação à decisão de usar IA para produzir o filme. “Todos projetam suas próprias inseguranças e medos na IA. A IA tirará empregos de Hollywood e colocará as empresas fora do mercado.”
“Mas o que comecei a perceber enquanto fazia divulgação comunitária era que as pessoas diziam certas coisas publicamente, mas nos bastidores, todos entendiam que, sim, isso é inevitável. Está aqui. E pode realmente ser útil. Na verdade, é uma ferramenta para democratizar o cinema, então houve uma verdadeira abertura e cordialidade, desde que soubessem que estávamos fazendo isso da maneira certa.”
Como evidenciado pelas conversas que a nossa história suscitou, há um desacordo significativo sobre se o que o Lehman e os seus colegas estão a fazer é o “caminho certo”.
Mas para Kavanaugh, muitas das críticas são sobre a oportunidade perdida que a IA cria quando Hollywood precisa de toda a ajuda possível.
“O medo cegou-nos para a perspectiva de mais filmes serem feitos”, diz ele.
