A superestrela pop Taylor Swift entrou com pedidos de registro de marca para dois clipes de áudio e uma imagem de si mesma, no que os advogados de marcas registradas dizem ser um esforço para proteger sua voz e imagem de vídeos e áudio deepfake criados por inteligência artificial.
O pedido foi apresentado ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA na sexta-feira e lista a TAS Swift Rights Management como proprietária do clipe de áudio e das imagens.
Um porta-voz de Swift não respondeu imediatamente a um pedido de comentário na segunda-feira, nem um advogado listado no processo.
Em um clipe de áudio, Swift pode ser ouvido dizendo: “Olá, aqui é Taylor Swift, e você pode ouvir meu novo álbum, ‘The Life of a Showgirl’, sob demanda no Amazon Music Unlimited.”
O segundo clipe diz: “Olá, aqui é Taylor. Meu novo álbum ‘The Life of a Showgirl’ será lançado em 3 de outubro e você pode clicar para salvá-lo e ouvi-lo no Spotify.”
A imagem que Swift procurava registrar era a dela mesma no palco com uma roupa de lantejoulas e um violão rosa na mão.
A imagem e a voz de Swift têm sido usadas em muitos deepfakes gerados por IA – desde publicidade falsa a falsos endossos políticos e imagens explícitas.
O ator Matthew McConaughey recebeu aprovação para um pedido semelhante. Ele disse ao Wall Street Journal em janeiro que “queremos criar limites claros em torno da propriedade por consentimento e atribuição como norma no mundo da IA”.
O advogado de marcas registradas Josh Gerben, que divulgou pela primeira vez que Swift criou o aplicativo em seu blog na segunda-feira, escreveu que o aplicativo foi “projetado especificamente para proteger Taylor de ameaças representadas pela inteligência artificial”.
“Embora as leis existentes de ‘Direitos de Publicidade’ ofereçam proteção contra o uso não autorizado de imagens de pessoas famosas, os registros de marcas registradas podem fornecer uma camada adicional de proteção”, escreveu Gerben.
Gerben acrescentou que registrar as vozes faladas de celebridades é um novo uso do registro de marcas que não foi testado em tribunal.
“Historicamente, os cantores confiaram nas leis de direitos autorais para proteger suas gravações musicais”, escreveu Gerben. “Mas a tecnologia de IA agora permite que os usuários produzam novos conteúdos que imitem o som de um artista sem copiar as gravações existentes, criando uma lacuna que as marcas registradas podem preencher.”
Gerben disse que a foto que Swift está tentando registrar tem o mesmo propósito.
“Ao proteger visuais distintos, até o macacão de Swift e as poses comumente usadas, a equipe de Swift pode ganhar motivos adicionais para fazer reivindicações contra imagens manipuladas ou geradas por IA que evocam sua semelhança”, escreveu ele.
