Após o processo antitruste bem-sucedido do Departamento de Justiça, um número crescente de ações judiciais buscam indenização pelo monopólio ilegal de tecnologia publicitária do Google. mídia vox, As margens A empresa-mãe é onda de empresas de mídia Estas empresas estão a processar a Google, procurando o reembolso dos lucros do monopólio que a empresa tecnológica obtém às custas dos editores.
“Sem as ações do Google, a Vox Media teria sido capaz de adquirir mais impressões de alta qualidade nas páginas da Vox Media e produzir jornalismo premium de maior qualidade”, alega a Vox Media em uma ação movida na quarta-feira no Distrito Sul de Nova York. Oceano Atlântico, A empresa, de propriedade de Laurene Powell Jobs, entrou com uma ação semelhante no mesmo distrito esta semana, assim como o investidor da Box Media, Penske Media, que possui as seguintes marcas: Revista Rolling Stone, Billboard, e repórter de hollywood. O Google também enfrenta ações judiciais de fornecedores de tecnologia de publicidade como PubMatic e OpenX, alguns dos quais testemunharam em tribunal sobre como o domínio do Google excluiu a concorrência.
(As margens A redação é editorialmente independente das decisões de gestão da Vox Media e não esteve envolvida na decisão de ajuizar esta ação. Você pode ver nossa política de ética aqui. )
Os editores afirmam que o domínio do Google lhes permite “reduzir os preços dos inventários dos editores abaixo dos níveis competitivos”.
Estes casos destacam como o tema altamente técnico dos testes de 2024 terá impacto no ecossistema de editores e fornecedores de tecnologia. Por exemplo, a queixa das empresas de comunicação social descreve como o monopólio ilegal da Google no mercado de servidores de anúncios dos editores, utilizado para gerir o espaço publicitário vendido nos websites dos editores, impede efectivamente concorrentes significativos que considerem a mudança. Os editores também argumentam que esta vantagem permite ao Google “reduzir os preços do inventário dos editores abaixo dos níveis competitivos” e, em última análise, privar o Google de maiores receitas ao “perder o poder de negociar os termos dos acordos de veiculação de anúncios”. Todas as ações judiciais incluem reivindicações semelhantes sob a lei federal antitruste e o Código Comercial do Estado de Nova York.
A juíza Leonie Brinkema, do Distrito Leste da Virgínia, decidiu no início de 2025 que o Departamento de Justiça provou com sucesso que os servidores de anúncios e as trocas de anúncios dos editores que facilitavam as transações publicitárias monopolizavam ilegalmente o mercado. Brinkema também descobriu que o Google havia vinculado ilegalmente os dois produtos, tornando extremamente difícil para os editores mudarem de fornecedor. Mas ela também decidiu a favor do Google num ponto, concluindo que o Departamento de Justiça não tinha provado que o Google monopolizava o mercado de ferramentas de compra do lado dos anunciantes.
“O jornalismo de qualidade da Vox Media é financiado pela nossa capacidade de vender publicidade digital para o nosso conteúdo, e o Google privou a Vox Media desta receita ao envolver-se em mais de uma década de conduta anticompetitiva e ilegal”, disse Lauren Stark, chefe de comunicações da Vox Media, num comunicado. “Ao entrar com esta ação, estamos buscando danos financeiros e o fim da conduta enganosa e manipuladora do Google para proteger a capacidade de nossos telespectadores de continuarem investindo em conteúdo em que confiam”.
“Entramos com esta ação porque Oceano Atlântico “Isto visa compensar de forma justa o Google pelos danos económicos que nos causou e criar condições de concorrência mais equitativas para as indústrias editorial e publicitária”, disse a porta-voz da Atlantic, Anna Bross, num comunicado.
A porta-voz do Google, Jackie Barte, disse em comunicado que as alegações são “sem mérito”. “Os anunciantes e editores têm muitas opções e escolhem as ferramentas de tecnologia de anúncios do Google porque são eficazes, acessíveis e fáceis de usar.”
Brinkema deve decidir este ano na segunda fase do caso, que se concentra no que deveria ser necessário para restaurar a concorrência no mercado dominado pelo Google. A decisão poderá resultar em tudo, desde novas restrições às ações do Google até à dissolução do seu negócio de tecnologia de publicidade.
Atualização para 14 de janeiro: Declaração adicionada de Oceano Atlântico.
