Está quase se tornando uma coisa diária. Um vídeo de IA apresentando recriações terrivelmente realistas de atores de primeira linha se tornou viral, reacendendo o medo de que Hollywood esteja condenada.
Aconteceu em setembro, quando a OpenAI lançou o Sora 2, e a comunidade de entretenimento ficou agitada. Na semana passada, Hollywood ficou mais uma vez em alvoroço quando foram divulgadas imagens geradas por IA de Brad Pitt e Tom Cruise sendo derrubados. Viral com Xobtendo 1,7 milhão de visualizações e provocando reações de criadores como o roteirista de “Deadpool”, Rhett Reese. twittou“Eu odeio dizer isso, mas pode ter acabado.”
O cineasta Ruairi Robinson, que postou o clipe original, tuitou: “Se os cozinheiros de Hollywood estão certos, então talvez os cozinheiros de Hollywood estejam cozinhando muito malucos”, observando que o vídeo foi criado usando um prompt de duas linhas.
A única diferença entre a situação entre a OpenAI e a ByteDance, proprietária chinesa do TikTok, foi a velocidade de resposta. Embora a maioria dos estúdios tenha pressionado silenciosamente a OpenAI para adicionar salvaguardas, eles foram muito mais diretos com o ByteDance e seu modelo de vídeo Seedance 2.0 AI. Em dois dias, a Motion Picture Association condenou o gerador de vídeo. No dia seguinte, a SAG-AFTRA condenou a empresa chinesa e a Disney enviou uma carta de cessação e desistência à empresa chinesa. A Paramount fez o mesmo no fim de semana.
Isso porque ByteDance é um contraste muito mais fácil para Hollywood. A OpenAI e o CEO Sam Altman já mantêm relacionamentos com empresas de mídia, incluindo parcerias com Disney e Sora. ByteDance não tem essas conexões, e o TikTok é a principal razão pela qual filmes e programas de TV tradicionais não recebem a atenção que merecem. Assim, quando um concorrente natural apresenta um modelo de IA que ameaça derrubar tudo, ele se torna um bicho-papão conveniente.
“Eles são o inimigo público número 1”, disse uma pessoa familiarizada com o pensamento do estúdio. “Todos estão em pé de guerra. A velocidade com que os estúdios responderam mostra que o talento fez grandes progressos para fazer com que os estúdios respondessem com mais força.”
Também semelhante é como o Seedance 2.0 foi lançado e lançado sem verificação, ignorando os direitos autorais do IP. Isso é semelhante à abordagem da OpenAI. Inicialmente, exigia que as empresas de mídia cancelassem proativamente a plataforma Sora, mas reverteu essa decisão em poucos dias. A OpenAI acrescentou que adicionará proteções para evitar o uso indevido de propriedade protegida por direitos autorais.
ByteDance respondeu ao alvoroço na segunda-feira.
“Estamos tomando medidas para fortalecer nossas salvaguardas atuais para evitar o uso não autorizado de nossa propriedade intelectual e imagem por nossos usuários”, disse a empresa em um artigo na segunda-feira. declaração. Além disso, eles disseram que “respeitam os direitos de propriedade intelectual e ouviram suas preocupações em relação ao Seadance 2.0”.
Um porta-voz da ByteDance não detalhou essas salvaguardas ou planos futuros para o modelo.
“Parece uma reprise de ‘Sola’”, disse Ray Seilie, advogado de Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir LLP, ao TheWrap. Ao lançar o Seedance 2.0 e dar aos usuários a liberdade de seguir as instruções, conseguimos demonstrar com eficácia o poder desse modelo.
Seilie destacou que este poderia ter sido um exemplo de como a China deu a conhecer as suas proezas tecnológicas, semelhante a quando o DeepSeek-R1, um modelo de língua chinesa de baixo custo e grande escala, chocou as empresas ocidentais em janeiro de 2025.
Depois que a OpenAI concordou em facilitar o uso de IP, o ruído diminuiu (assim como a atividade no Sora). A Disney anunciou em dezembro que investiria US$ 1 bilhão na OpenAI. Isso permitirá que a plataforma Sora use alguns dos personagens, como a protagonista de Frozen, Elsa e o Homem de Ferro, e permitirá que parte do conteúdo gerado pelo usuário apareça no aplicativo Disney+.
Este acordo será provavelmente o ponto de viragem entre estas duas histórias, uma vez que há valor em preservar o burburinho recente em Hollywood. Ao atacar duramente o SeaDance 2.0, o estúdio poderia declarar o seu respeito pelo trabalho dos criadores e ganhar pontos antes das negociações laborais deste ano, onde a IA continuará a ser um tema importante.
No final das contas, a proficiência técnica do Seedance 2.0 sublinha o ponto de que esta tecnologia é boa demais para ser ignorada.
E à medida que o potencial da IA para assumir todos os nossos empregos volta ao primeiro plano, após avisos ameaçadores daqueles da indústria tecnológica, os estúdios beneficiam de serem vistos como campeões da comunidade criativa.
