Finalmente, temos a globalização (os sites de observação são muito populares, vamos construir um em Singapura onde as pessoas possam ver ténis com um coala gigante).
E está funcionando: em 2023, quando o Open passou a se chamar “The Open Week”, compareceram 63.120. Este ano compareceram 217.999, um aumento de 87% em 2025, segundo o site de tênis. Primeiro serviço.
Mas há dúvidas e reclamações, e muitas delas são centrais nas filas que circulam no local.
Houve torcedores que esperaram quatro horas do lado de fora da Kia Arena na noite de quinta-feira na tentativa de assistir à partida entre Nick Kyrgios e Thanasi Kokkinakis. Alguns dizem que o Aberto da Austrália moderno é muito lotado, muito comercial e muito difícil de entrar nas quadras para assistir a uma partida real.
No entanto, a estrela sérvia Novak Djokovic, 10 vezes recordista, não está incluída.
“Ter muitas pessoas neste torneio ou em qualquer outro torneio de tênis é um problema muito bom”, disse Djokovic. “Todo torneio quer recorde de público e vendas de ingressos… é um bom sinal. Obviamente, queremos mais atenção e mais pessoas vindo e querendo assistir tênis ao vivo.”
Inovação no fim de semana de abertura
A cerimónia de abertura e o One Point Slam – que permite aos “amadores” todos os dias conhecerem profissionais da arena de vida ou morte – contribuíram muito para melhorar as grandes críticas que Eddie McGuire, o radialista, produtor dos jogos ao vivo e presidente da conferência SportNXT, fez ao ténis como desporto.
“O melhor do tênis é que você nunca vê os jogadores”, disse McGuire Idade.
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“Agora, eles têm jogos beneficentes e One Point Slam, Carlos Alcaraz está sorrindo, até o Sinner está tentando, os jogadores agora estão sendo condicionados pelas redes sociais a se darem mais, é ótimo.
“Eles costumavam ir e vir, agora vê-los disputar a competição de um ponto foi incrível. Eles entraram e ficaram.”
Na quinta-feira, o próprio Alcaraz disse à Rod Laver Arena lotada durante uma entrevista pós-jogo o quanto ele gostou do novo evento após seu comovente e simulado protesto no Combine.
A cerimônia também acontece em outros esportes, diz McGuire, incluindo como a AFL está transformando tudo em um evento, da Rodada Zero à Rodada de Reunião – e agora a rodada final está entrando em cena.
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Cadastrar bolsas de prêmios
O valor recorde este ano é de US$ 111,5 milhões, embora isso não tenha impedido os jogadores de receberem grande parte da receita, enquanto as chegadas incomuns seguem superestrelas como Federer, Serena Williams e Nadal, que se aposentaram nos últimos anos.
Mas Tiley sabia que focar apenas no tênis sempre teria um limite de público, por isso ele deixou a quadra.
Muitas pessoas que comparecem à Abertura não assistem a uma única cena do terreno, em vez disso se envolvem em tudo o mais que o evento tem a oferecer.
Isso inclui o chefe do Sydney Quay, Peter Gilmore, preparando um churrasco para convidados estimados no topo da Rod Laver Arena; a cozinheira e autora Alice Zaslavksy fazendo programas de culinária para a família; cortar hambúrgueres Shake Shack de US$ 18 direto dos EUA; e dramas com atores como The Kid Laroi e Jane Spacey.
“Acho que é uma celebração cultural, está ligada ao tênis, mas acho que há muitas partes diferentes”, disse o diretor de parcerias e negócios internacionais da Tennis Australia, Roddy Campbell, que certa vez chamou o Aberto da Austrália de “Super Bowl” da Ásia-Pacífico.
A emergente Meca de Melbourne Park é um sucesso.Crédito: Eddie Jim
A competição inclui ainda Es Devlin, o designer de produção de Beyoncé e Lady Gaga, inundando a Rod Laver Arena com imagens do sol e do mar australianos antes dos jogadores entrarem surpresa na quadra.
Na verdade, o tema náutico combinava perfeitamente com a inovadora Naomi Osaka, o vestido etéreo de água-viva que o número 17 do mundo usou ao sair, com o guarda-chuva na mão, de sua partida de primeira rodada contra a croata Antonia Ruzic.
Foi um momento viral no qual Osaka trabalhou durante seis meses com sua equipe formada pelo designer Robert Wun, o colaborador Marty Harper, o patrocinador Nike e Tiley, que garantiu que ela conseguisse o primeiro lugar aqui e a maior exposição possível para uma audiência de TV internacional de 1,91 bilhão de pessoas.
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expansão de Singapura
Embora as longas filas ao redor da Kia Arena, como Djokovic apontou, sejam um bom problema, Campbell está mais preocupado com as multidões ao redor de Clarke Quay, em Cingapura. Na noite de quinta-feira, a TA, juntamente com o Visit Victoria e a emissora regional beIN, apresentarão o AO by the Quay em um local com exibição ao vivo com comida e bebida, compras, um coala gigante e uma réplica das quadras de tênis azuis do Open.
Um torcedor na abertura será levado para as finais masculina e feminina em Melbourne Park. “Isso mostra o quão acessível é o ‘Happy Slam’ para os fãs da região”, disse Campbell.
Também próximo dos fãs estrangeiros: a regionalização da publicidade. Em Melbourne, a cerveja oficial da AO é Asahi ou Balter, marca de Mick Fanning. Mas na China é Tsingtao.
“Os telespectadores chineses veem na quadra a marca oficial de seus comerciais de televisão (na forma de), que é a cerveja Tsingtao, que realiza competições amadoras na China”, disse Campbell.
Ricardo Fort, especialista em branding internacional e fundador da Sport Global Consultancy Fort, explora o movimento de branding no Melbourne Park. Crédito: Chris Hopkins
“Recentemente adicionamos a Stella Artois como parceira regional no Brasil, um mercado apaixonado pelo tênis inspirado em novas estrelas como João Fonseca.”
O famoso consultor Ricardo Fort, ex-comerciante da Coca-Cola que agora dirige sua própria consultoria, descreve, como profissional de marketing, que ir para a AO foi como ir para a Disneylândia. O que ele viu dentro da varejista de produtos de beleza Mecca Cosmetic foi incrível.
“Fiquei chocado com a quantidade de jovens na loja”, disse Fort.
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O que mais gostei é que são fãs que não são necessariamente fãs de tênis tradicionais, estão aqui para se divertir, festejar e aprender sobre tênis e, finalmente, podem se tornar fãs de tênis. Isso não acontece por acidente – acontece intencionalmente. “
O que é todo o dinheiro
O Open afirma ser o maior evento esportivo da Austrália, com US$ 533,2 milhões em benefícios para a economia australiana, de acordo com o relatório anual da TA. A estratégia do evento é simples: a cooperação empresarial ajuda a desenvolver o jogo e pode reinvestir fundos.
Enquanto isso, a Arábia Saudita está sem dinheiro, com planos de introduzir um novo evento que teme que o Open possa atrapalhar o calendário no início do ano.
Há um esforço liderado pelos jogadores para obter uma parcela maior da receita do torneio, o que recentemente gerou esta postagem de Tiley. Revisão Financeira Australiana“Gostaria de lembrar aos jogadores… eles também têm a oportunidade de obter renda como contratados independentes e com sua própria marca.”
Junte-se a nós: Organizador Rowen D’Souza (centro) no Melbourne Park com Glam Slam. Crédito: Scott McNaughton
Apesar da polêmica, Rowen D’Souza, fundador do Glam Slam e ex-presidente e executivo-chefe da Pride Tennis Worldwide, disse que a história mais importante nos negócios é a “justiça” e que a organização sem fins lucrativos Tennis Australia está ajudando a apresentar eventos como o torneio Glam Slam, que contará com aproximadamente 300 jogadores LGBTQ no fim de semana.
“Em Melbourne, eles quebram recordes todos os dias, porque muitas pessoas pensam que pertencem ao Aberto da Austrália, que há algo para eles”, disse D’Souza.
Wimbledon e Roland-Garros são diferentes, disse ele. “Você realmente está vendo pessoas de classe média e classe alta participando. Não é só todo mundo.”
Mas o Aberto da Austrália é muito mais igualitário.
“Você vai aqui e tem gente entrando. Eles ficam sentados e se divertem.”
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